Le blob vert facile à détester de Mucinex fait peau neuve, a annoncé cette semaine Reckitt Beckinser (RB). M. Mucus, l’antihéros vert qui réside dans la poitrine des patients, recevra un nouveau look, une nouvelle personnalité et une nouvelle voix plus attachante. La campagne multicanaux, « Let’s End This », est la première nouvelle campagne de la marque depuis « Mucinex In. Mucus Out » est arrivée il y a 10 ans.
Accompagnée d’un nouveau slogan – « Start the Relief. Abandonnez la misère. Mettons fin à cela » – l’initiative a démarré avec un spot teaser le 13 octobre. Les spots complets seront diffusés pour coïncider avec l’arrivée de la saison des rhumes et de la grippe. Le contenu natif de la campagne apparaîtra sur le Huffington Post et Buzzfeed.
Pour ce qui est de M. Mucus, il ne représentera plus simplement la congestion comme un personnage en 2D, mais vivra plutôt dans le même monde que les personnes qui en souffrent. « En le laissant interagir avec de vrais acteurs, plutôt que de se contenter d’un monde animé, nous pouvons faire apparaître la façon dont les symptômes du rhume et de la grippe affectent réellement la vie des gens », explique Shivanthi Vannan, directrice du marketing chez RB. McCann New York, l’agence de référence de RB depuis mai 2014, a dirigé le développement de la campagne.
Tom Murphy, directeur de la création chez McCann New York, a apporté un éclairage supplémentaire sur l’évolution de la campagne dans un communiqué : « Ce type a la particularité d’être l’un des personnages publicitaires les plus reconnus mais les moins aimés au monde. En d’autres termes, il est un atout considérable pour Mucinex. Nous allons l’utiliser de manière beaucoup plus relatable et en faire le petit anti-héros morveux que vous aimez détester. »
Selon la déclaration publiée dans Advertising Age, M. Mucus « sortira dans le monde réel et affichera les nombreuses façons dont il provoque la misère » dans de nouvelles publicités. Il a également une nouvelle voix, décrite comme un peu plus gentille, plus douce et « moins new-yorkaise », lors de sa première apparition en caméo dans une publicité teaser pour la nouvelle campagne.
Ce sentiment a été repris par Vannan. « Avec la nouvelle campagne, nous nous sommes assurés de construire sur des pièces reconnaissables de la marque », dit-elle. « Mais nous le remodelons d’une manière qui résonnera avec les clients et avec laquelle ils pourront se connecter. L’attitude a toujours été présente dans la marque, mais nous l’exprimons maintenant plus ouvertement ».