C’est quoi l’achat média ?
Un achat média est l’achat de publicité auprès d’une entreprise média telle qu’une chaîne de télévision, un journal, un magazine, un blog ou un site web. Il implique également la négociation pour le prix et le placement des annonces, ainsi que la recherche des meilleurs nouveaux lieux pour le placement des annonces.
Key Takeaways
- L’achat média est l’achat de publicité auprès d’un média, notamment les journaux, les blogs et les stations de télévision.
- Un achat de médias n’est pas considéré comme un média gagné ou un média possédé parce qu’il est acheté.
Comprendre l’achat de médias
L’achat de médias est l’acte d’acquérir des biens immobiliers ou des stocks où des publicités peuvent être placées. Dans l’achat de télévision, une variété de facteurs doivent être pris en compte, tels que le temps, l’espace, les tarifs, la demande de prospects, et plus encore. Le prix d’un achat de médias télévisés dépend des spécificités de la campagne publicitaire, par exemple si elle sera diffusée dans une seule ville, dans une région ou dans tout le pays. Sur un site Web, le prix des achats médias est déterminé par des facteurs tels que l’emplacement de l’annonce sur la page, le nombre de pages du site sur lesquelles l’annonce apparaîtra, la taille de l’annonce, le nombre de jours de diffusion de l’annonce, le trafic du site et les caractéristiques démographiques des utilisateurs du site. Plus l’annonceur est censé être exposé, plus le coût de l’achat média est élevé. Un achat média est différent du earned media et du owned media dans la mesure où il est acheté.
Stades des achats média
Avant qu’un achat média ne se produise, les acheteurs média doivent effectuer des recherches pour optimiser le retour sur investissement du budget publicitaire de leur client. Ils examineront le public cible d’un produit et détermineront le lieu ou la combinaison de lieux qui le servira le mieux. Par exemple, ils peuvent utiliser la recherche démographique et géographique liée au produit pour optimiser leur achat média. Le budget d’un annonceur peut également dicter le moment où une publicité doit être diffusée et l’endroit où elle doit être placée. Par exemple, un budget plus important peut signifier l’accès à des marchés régionaux ou nationaux. Les budgets plus modestes peuvent se traduire par des journaux ou des radios locales. Une fois le bon endroit choisi, un acheteur média approchera celui qui possède le créneau ou l’espace désiré pour négocier un prix, un calendrier et le reste de l’accord.
Certains aspects importants du processus d’achat média incluent les relations personnelles entre les acheteurs média, les planificateurs média et les propriétaires de chaînes. Comme le temps d’antenne est limité, les acheteurs de médias doivent entretenir des relations pour obtenir le placement et le moment les plus opportuns. Les acheteurs de médias doivent également se tenir au courant des changements sur le marché. Comme le secteur des communications évolue, les hypothèses sur le meilleur emplacement pour la publicité doivent être régulièrement remises en question. Ce qui était un bon emplacement l’année dernière peut ne plus l’être cette année, en fonction de l’évolution de la réputation d’une publication médiatique. Enfin, les acheteurs médias doivent être en mesure de créer de la valeur pour les clients publicitaires en trouvant ou en créant des offres.
Achat de médias et achat programmatique
Une grande tendance dans l’achat de médias (ou achat de publicité) sur Internet ou sur les appareils mobiles est l’utilisation de la technologie pour automatiser le processus d’achat de publicité. La publicité programmatique se produit en temps réel en utilisant des algorithmes pour permettre aux annonceurs d’enchérir pour le droit de placer une publicité sur une page Web.