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Par Lisa Fickenscher
Le 16 décembre 2020 | 12:00am
Une marque suisse de baskets qui compte Roger Federer parmi ses investisseurs va ouvrir son tout premier magasin mercredi dans le bas de Manhattan.
On, dont les chaussures de course se vendent environ 150 à 200 dollars la paire, a rendu ses chaussures disponibles dans Nordstrom, REI, JackRabbit et d’autres magasins spécialisés haut de gamme depuis une décennie.
Mais jusqu’à présent, la société basée à Zurich et comptant 800 employés n’avait pas son propre flagship.
Le magasin de 1 630 pieds carrés au 363 rue Lafayette est doté d’un « mur magique » où les coureurs peuvent sprinter sur toute la longueur du magasin tandis que des appareils technologiques captent leur démarche de course pour permettre au personnel de recommander un style de chaussures.
Bien que minuscule par rapport à Nike, Adidas, Puma et d’autres marques établies, les ventes de On ont « plus que doublé » depuis le début de l’année, selon Matt Powell, analyste sportif du NPD Group, et elles « prennent des parts ».
Le cofondateur de On, David Allemann, affirme que On est la marque n°3 en Allemagne et l’une des quatre premières marques vendues dans les magasins spécialisés dans la course à pied. Elle fait l’objet d’un culte parmi les marathoniens, selon les rapports.
La chaussure brevetée a un « atterrissage plus doux » pendant la course et donne un « décollage explosif » selon Allemann.
Le grand tennisman Federer a investi dans On l’année dernière après la fin de son partenariat de 24 ans avec Nike. Il a sorti une chaussure de tennis en édition limitée avec On l’année dernière et en juillet, la société a sorti The Roger, une chaussure de tennis entièrement blanche qui se vend à environ 250 $.
On a signé son bail pour l’espace – dans un nouveau bâtiment – avant la pandémie et avait prévu d’ouvrir en juin.
« Nous avons estimé que commencer à New York était important parce que c’est l’une de nos plus grandes communautés de coureurs et où nous nous lançons pour la première fois aux États-Unis », a déclaré Allemann au Post.
Ouvrir pendant une pandémie n’est peut-être pas optimal, mais Allemann souligne un « boom de la course à pied » qui a contribué à alimenter une croissance des ventes particulièrement forte cette année.
« On est un up and comer », dit Powell. « La tendance de leurs ventes est comme s’il n’y avait pas du tout de pandémie ».
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