Le réseau social a déclaré lors de sa conférence de développeurs F8 en avril qu’il y a des dizaines de millions de groupes actifs sur sa plateforme, et que plus de 400 millions de personnes appartiennent à un groupe qu’elles trouvent significatif.
Un test avec un « très petit nombre » d’annonceurs est en cours, et ces marques ont accès à un placement de groupes Facebook dans Ads Manager, ce qui leur permet de placer des publicités dans le flux qui apparaît sous l’onglet groupes.
Les annonceurs qui font partie du groupe d’essai pourront étendre leurs campagnes mobiles existantes sur le fil d’actualité à l’onglet groupes, et ils doivent sélectionner le fil d’actualité, au minimum, en plus des groupes, pour faire partie de l’essai.
Ces marques ne peuvent pas cibler les personnes en fonction des groupes spécifiques auxquels elles appartiennent et, sinon, il n’y a pas de changement dans les capacités de ciblage du réseau social.
Le format des annonces est similaire à celui des annonces du fil d’actualité en termes de titre, d’image et de texte, seules les annonces à une seule image étant testées pour le moment.
Les annonces contiennent la balise Sponsored de Facebook clairement étiquetée et la même transparence et les mêmes contrôles que les annonces ailleurs sur la plate-forme, y compris « Pourquoi est-ce que je vois cette annonce ? » et la possibilité de bloquer les annonces de la marque qui mène la campagne.
Pour les marques, les objectifs de portée, de conversions hors site et de clics sur les liens sont pris en charge pendant l’essai.
Melisa Tokmak, chef de produit, a déclaré dans un courriel : « Nous effectuons un petit test pour placer des publicités dans l’onglet groupes et nous évaluerons si ces publicités sont bénéfiques pour les personnes et les entreprises avant de décider si nous l’étendons davantage. »