- par Larissa Faw , 19 août 2020
Old Navy met en avant un air de Lizzo dans sa campagne de rentrée des classes cette année et canalise l’optimisme débordant d’énergie du chanteur.
Le créatif, développé avec The Martin Agency, transforme la chanson populaire de Lizzo, « Boys », en y ajoutant des paroles axées sur la mode, notamment « des looks pour l’histoire, et les jeux de classe, car les normes de genre sont tellement dépassées. »
Bien que le détaillant utilise sa chanson, Lizzo elle-même ne figure pas dans les publicités. Au lieu de cela, une voix off féminine sosie de Lizzo, Fritswa Baffour, fournit la voix pour les nouvelles paroles.
Cette année, l’entreprise met en avant un plus large éventail de vêtements et de mode dans son effort de rentrée des classes, car les élèves peuvent s’habiller différemment s’ils font leurs études à la maison. Les pyjamas, par exemple, sont susceptibles de devenir des « vêtements scolaires » pour certains.
De plus, cette année, la campagne est prolongée jusqu’en octobre pour donner aux acheteurs du temps supplémentaire pour saisir les nouvelles marchandises.
L’achat média comprend des spots numériques diffusés sur ABC, CBSInteractive, NBCUniversal, YouTube, Hulu et plus encore.
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