Définition du marketing de contenu

50 marketeurs définissent le marketing de contenu

Quelle est votre définition du marketing de contenu ?

Fondé sur les principes de Mad Men, le marketing de contenu ne crie pas et ne pousse pas de messages promotionnels.

Le marketing de contenu s’inspire de David Ogilvy ; il ressemble à de l’éditorial.

Le marketing de contenu fournit aux prospects, aux clients et au public des informations utiles. avant, pendant ou après l’achat. Par conséquent, il n’est pas bloqué et brise le fouillis.

Le marketing de contenu suit les enseignements de Leo Burnett ; le marketing de contenu intègre les attributs de la marque.

Le marketing de contenu établit la confiance avec vos clients. En revanche, la confiance dans la publicité s’érode selon Nielsen.

Le marketing de contenu est plus ancien que vous ne le pensez. Johnson &Johnson a créé des guides pour les médecins sur la façon d’utiliser leurs bandages pendant la guerre civile américaine.

Le marketing de contenu offre aux clients les informations qu’ils recherchent depuis des années. Cela inclut des guides comme Michelin ou des évaluations et des critiques comme Consumer Reports.

Le terme « marketing de contenu » a commencé à croître en 2011. Cette croissance coïncide avec la première conférence Content Marketing World. (Conseil du chapeau : Joe Pulizzi, le parrain du marketing de contenu.)

Le marketing de contenu est devenu un élément clé des plans des spécialistes du marketing.

• 78 % des spécialistes du marketing B2B ont une stratégie de marketing de contenu. (2017 B2B Content Marketing Research)
• 74% des marketeurs B2C ont une stratégie de marketing de contenu. (2017 B2C Content Marketing Research)

50 définitions du marketing de contenu

Nous avons demandé à 50 experts en marketing de définir le marketing de contenu. Voici leurs définitions du marketing de contenu. (Note de la rédaction : nous avons initialement demandé à 21 experts en marketing en septembre 2011, alors que le terme commençait à prendre son essor.)

1. Utiliser différents types de contenu (tels que des blogs, des études de cas, des vidéos, des podcasts ou des webinaires) qui permettront aux gens de devenir plus intelligents et intelligents pour surmonter un certain défi vexant ayant un impact sur leur entreprise, ou démontrant comment ils peuvent obtenir de meilleurs résultats, etc.

La clé est de le faire sans essayer de les « vendre » sur quelque chose. Le test de goût est que l’individu sentira qu’il a obtenu de la valeur en prenant son temps pour investir dans l’examen du contenu et qu’il a appris quelque chose ou validé une notion pour l’aider dans son voyage vers une décision plus éclairée. Mike Agron – Web Attract

2. Le marketing de contenu est un dispositif utilisé par les entreprises pour éduquer, informer ou divertir les clients ou les prospects en suscitant l’attention ou en provoquant un comportement qui se traduit par des leads, des ventes ou un plaidoyer. Jay Baer – Convaincre et convertir, auteur de Youtility et Hug Your Haters.

3. Le processus intentionnel de curation d’une conversation personnelle en partageant un nouvel aperçu dans le but de conduire des actions définies pour un bénéfice mutuel. Diana Ballard

4. Ces 4 caractéristiques ont été ma définition du marketing de contenu.

1. Le marketing de contenu est un marketing avec du contenu qu’un public cible trouve pertinent et précieux.
2. Le marketing de contenu est un contenu publié sur une plateforme possédée, et distribué dans des médias possédés, payés et gagnés.
3. Le marketing de contenu est une approche systématique pour publier et distribuer du contenu en continu.
4. Le marketing de contenu consiste à créer un capital de confiance qui peut être utilisé pour changer ou améliorer le comportement d’un public cible.

L’ensemble de ces principes constitue des critères nécessaires et suffisants pour qualifier le marketing de contenu. Thomas Barregren

5. Peut-être plus une description qu’une véritable définition, mais j’aime la façon dont Michael Brenner décrit le marketing de contenu (en paraphrasant) : Au lieu d’interrompre les choses qui intéressent les gens, créez les choses qui intéressent les gens. Jeremy Bednarski

6. Le marketing de contenu est une façon d’engager et d’attirer les clients existants et potentiels par la création de contenu. Le marketing de contenu est la restauration de vos slogans, campagnes, tweets, posts Facebook et blogs à votre public cible et à vos clients existants simultanément.

Le marketing de contenu est personnel, engageant et raconte des histoires. Lorsqu’une marque utilise des mots ou des histoires spécifiques qui résonnent avec un consommateur, elle peut creuser plus profondément dans qui il est en tant que consommateur. En utilisant le marketing de contenu, les marques peuvent adapter les campagnes et les histoires autour des modèles d’achat et des personnalités.

Plutôt que de diffuser des informations aux masses, le marketing de contenu devrait se concentrer davantage sur les émotions et les messages qui sont pertinents et captivants pour le public cible.

Si tant de marques semblent utiliser régulièrement le marketing de contenu, comment pouvez-vous dire ce qu’est le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu n’est PAS des étiquettes de prix sur des articles tangibles. Le marketing de contenu est beaucoup plus subjectif par nature.

Les messages et les histoires marketing qui suscitent des croyances, des sentiments, des opinions ou des émotions peuvent tous être classés comme du marketing de contenu. Le plus important à retenir du marketing de contenu est de moins se concentrer sur le coût et les détails du produit et de se concentrer davantage sur l’expérience client. Dan Bergeron – Likeable Media

7 Le marketing de contenu est l’opposé de la publicité. Il s’agit d’engager les consommateurs avec les choses qu’ils veulent vraiment, d’une manière qui sert les objectifs et les idéaux de votre marque, plutôt que de simplement essayer de coincer votre logo dans leur périphérie.

C’est atteindre les consommateurs exacts que vous voulez, au lieu d’une démo vaguement définie. C’est fournir utilement une expérience qu’ils souhaitent, au lieu d’essayer de les distraire de celle qu’ils sont venus chercher.

En bref, c’est l’évolution même de la publicité en quelque chose de plus efficace, de plus efficient et de beaucoup moins odieux. Keith Blanchard – Story Worldwide

8. Le marketing de contenu consiste à s’engager avec votre communauté autour d’une idée plutôt que d’un produit. Ce que c’est, c’est d’essayer de servir la communauté d’abord, et de partager des informations, des idées et des expériences qui profitent aux autres sans demander directement quelque chose en retour. Ce que ce n’est pas, c’est juste un voile devant un argumentaire de vente. Dan Blank – We Grow Media

9. La différence entre le « marketing avec du contenu » et le marketing de contenu est une plateforme de publication numérique que votre marque possède. Créer un article pour un éditeur. Ou un ebook. Une publicité. Ou une documentation commerciale. Ce n’est pas du marketing de contenu. Le marketing de contenu consiste à s’engager à publier du contenu que les gens veulent vraiment. Sur une plateforme qui vous appartient. Michael Brenner – Marketing Insider Group, auteur de The Content Formula

10. La communication. Le contenu, ce sont des idées et des messages.

Le marketing de contenu n’est pas fondamentalement différent du marketing lui-même, car vous ne pouvez pas communiquer ou persuader sans contenu. Mais le marketing de contenu a tendance à se concentrer sur des formats gratuits et gated pour attirer l’attention et le trafic sur le site Web, générer des prospects et aider au processus de vente. Il peut devenir très sophistiqué avec l’automatisation du marketing et peut nécessiter de la publicité pour obtenir du trafic, car le référencement devient de plus en plus difficile chaque année. Brian Carter, auteur de The Like Economy

11. Le marketing de contenu est une invitation à se connecter avec le lecteur ou le spectateur ou l’auditeur dans un voyage. Ce voyage, guidé par l’auteur, mènera à une destination. Avec un peu de chance, cette destination sera un pas de plus vers une relation – que ce soit un abonné, un prospect ou un client. Jacquie Chakirelis – Advance Ohio

12. Le marketing de contenu est tout ce qu’une entreprise crée et partage pour raconter son histoire. Il est conversationnel, humain et n’essaie pas de vous vendre constamment.

Il ne s’agit pas non plus d’une tactique que vous pouvez simplement activer et désactiver en espérant que cela sera un succès. Il doit s’agir d’un état d’esprit qui est adopté et encouragé.

Vous devez commencer à penser comme un éditeur et utiliser cela pour planifier et exécuter l’ensemble de votre plan de marketing dont le contenu de toute variété devrait faire partie. C.C. Chapman, co-auteur avec Ann Handley de Content Rules

13. Créer un contenu qui aide à commercialiser votre entreprise. Lorsque vous créez/partagez un contenu, vous devriez vous demander si ce contenu peut aider à établir une connexion avec mon public cible, à développer ma marque ou à construire mon pipeline de ventes. Ian Cleary – RazorSocial

14. Le marketing de contenu fournit aux consommateurs des informations utiles pour faciliter les décisions d’achat, améliorer l’utilisation des produits et les divertir tout en atteignant les objectifs de l’organisation sans être ouvertement promotionnel.

Les 5 principaux attributs du marketing de contenu sont :

• Comprend les éléments de base de la marque d’une organisation.
• Utilise une variété de formats de médias tels que le texte, la vidéo, les photographies, l’audio, les présentations, les ebooks et les infographies pour raconter l’histoire de votre marque ou de votre entreprise.
• Peut être consommé sur une variété d’appareils, y compris les ordinateurs, les tablettes, les smartphones et autres.
• Est distribué via des plateformes de médias sociaux, propriétaires et tiers.
• Fournit des résultats mesurables grâce à l’utilisation d’appels à l’action et de codes promotionnels.

Heidi Cohen – Riverside Marketing Strategies

15. Le marketing de contenu (également connu sous le nom de marketing entrant) est l’art et la science d’attirer un public vers une marque et son site Web, puis d’inspirer ce public à prendre des mesures.

Cela se fait par la publication, la promotion et la mesure du contenu. La forme du contenu est souvent du texte écrit, mais peut aussi être de la vidéo, de l’audio, des diagrammes. La fonction est souvent éducative ou utile, mais peut aussi être divertissante.

Le marketing de contenu s’oppose à la publicité, qui cherche à interrompre ou à distraire un public avec le message d’une marque. Andy Crestodina – Orbit Media, auteur de Content Chemistry

16. Le marketing de contenu est la création ou la curation de contenu non produit – qu’il soit informatif, éducatif, divertissant, etc – et sa publication aux points de contact avec les clients afin d’attirer leur attention, de se concentrer sur le sujet autour de votre solution et de les inciter à en apprendre davantage sur vous. Sam Decker

17. À son meilleur, le marketing de contenu est une façon plus authentique et plus respectueuse d’interagir avec les clients que le marketing et la publicité traditionnels.

Un excellent marketing de contenu offre quelque chose de précieux à un public sans obligation de rembourser cette offre : des écrits, des graphiques, des vidéos et des audios divertissants, perspicaces, pertinents, utiles, bien produits et bien écrits.

Il cherche d’abord à trouver le bon public, puis à établir une relation avec lui afin d’établir une confiance, de sorte que lorsqu’il s’agit de faire des affaires, il vous choisit plutôt qu’un concurrent. Pawan Deshpande – Curata

18. Le marketing de contenu est ce que nous aimons appeler les médias possédés. C’est tout ce que vous produisez – articles de blog, livres blancs, podcasts, vidéos, eBooks – qui vit sur quelque chose que vous possédez, comme un site Web ou un blog.

L’avantage, bien sûr, est que vous pouvez raconter votre histoire et avoir un accès direct à vos clients et prospects. Gini Dietrich – Armant Dietrich, auteur de Spin Sucks

19. Le marketing de contenu consiste à utiliser tout type de contenu (bulletins d’information, articles de blog, livres blancs, vidéos, Tweets, podcasts, messages muraux) pour attirer un public auquel vous souhaitez vous adresser. Capter leur attention grâce à un contenu de qualité vous donne l’occasion de leur présenter des appels à l’action pour qu’ils achètent ou essaient votre produit ou service. Jason Falls – Social Media Explorer

20. Le marketing de contenu est la pratique consistant à créer, promouvoir et distribuer de manière cohérente des actifs multimédia conçus pour aider à résoudre les problèmes d’un petit segment de vos clients potentiels. Bien qu’il soit lié à des objectifs commerciaux plus larges, le marketing de contenu se concentre principalement sur le public, et non sur l’entreprise qui le produit. Andrea Fryrear

21. Le marketing de contenu consiste à partager des informations + un service + des histoires à un public qui a besoin de ce type de contenu à ce moment-là. Luiza Gaidzinski

22. Les blogs, les microblogs et les sites de réseaux sociaux ont nivelé le terrain de jeu dans le monde de l’édition, donnant à chaque Joe moyen la possibilité de construire une plateforme et donc, un public.

Avec le marketing de contenu, vous pouvez profiter de ces outils pour créer des articles, des articles de blog, des microblogs, des vidéos, des podcasts, des webinaires et plus encore pour établir un leadership éclairé et construire une relation avec vos prospects et vos clients.

Le contenu, optimisé et distribué sur le web, permet d’être trouvé plus facilement en ligne. Il génère du trafic sans vendre.

En fournissant des informations utiles et pertinentes répondant à des questions, résolvant des problèmes et améliorant la vie d’une manière ou d’une autre, les prospects peuvent prendre une décision d’achat éclairée. L’idée est qu’ils achètent chez vous, car vous avez gagné leur confiance. Lisa Gerber

23. Le marketing de contenu est une approche par laquelle les entreprises cherchent à créer et/ou à partager un contenu contextuellement pertinent pour créer ou renforcer le message de leur marque. Lorsqu’il est fait efficacement, le marketing de contenu n’est pas fait en soutien direct d’un processus de vente, mais plutôt en positionnant une entreprise ou un individu dans un espace. Barry Graubart

24. Le marketing de contenu est le processus de promotion indirecte et directe d’une entreprise ou d’une marque par le biais d’un contenu textuel, vidéo ou audio à valeur ajoutée, en ligne et hors ligne.

Il peut se présenter sous forme longue (comme des blogs, des articles, des ebooks, etc.), sous forme courte (comme des mises à jour Twitter, des mises à jour Facebook, des images, etc.) ou sous forme conversationnelle (par exemple, le partage d’un excellent contenu via Twitter ou la participation à une discussion active via des commentaires de blog ou par le biais d’un forum en ligne). Susan Gunelius – KeySplash Creative, Inc. et auteur de Content Marketing for Dummies

25. Ce que c’est : Le marketing de contenu est tout ce qu’un individu ou une organisation crée et/ou partage pour raconter son histoire.

Ce que ce n’est pas : Un communiqué de presse réchauffé servi comme un article de blog. Ann Handley – MarketingProfs, auteur de Everyone Writes et co-auteur avec C.C. Chapman de Content Rules

26. Le marketing de contenu consiste à utiliser le contenu pour construire une relation avec votre public au fil du temps, de sorte que vous soyez en tête de liste lorsque votre produit ou service peut résoudre leur problème. Erika Heald

27. Qu’est-ce qui, dans le marketing des ventes &, n’est pas du marketing de contenu ? Les messages vocaux de vente, votre stand de salon professionnel… J’aime la définition d’Ann Handley – « tout ce que la lumière touche est du contenu ! ». Matt Heinz – Heinz Marketing

28. Le marketing de contenu est la pratique consistant à utiliser du contenu (webinaires, livres blancs, articles plantés, blogs, Tweets, vidéos, etc.) ayant une certaine valeur intrinsèque au-delà du pur contenu publicitaire, comme moyen d’établir un leadership éclairé, une image de marque, et d’accroître et d’influencer la liste des lecteurs potentiels pour vos biens ou services.

Le marketing de contenu a toujours existé. Dans le monde de l’édition, le contenu utilisé à des fins de marketing était appelé (jusqu’à très récemment) « publireportage ».

Le problème aujourd’hui, tant pour les éditeurs professionnels que pour le public, est de discerner entre le contenu publié à des fins de marketing et le contenu publié en tant que produit final en soi sans lien avec le message marketing.

Le publireportage a pris le dessus au point que de nombreux consommateurs pensent que tout éditorial est du publireportage. Anne Holland – Quel test a gagné

29. Le marketing de contenu est l’occasion pour les marques de penser au-delà de leur propre contenu original et de leur message pour inclure un mélange de contenu original et curaté afin de renforcer leur position auprès des consommateurs en tant que marque « à aller voir ».

De la plus petite « marque moi » aux géants de l’industrie, les organisations de toutes tailles peuvent bénéficier du marketing de contenu. Le marketing par le biais de contenu curatif réduit le temps et les coûts, augmente la visibilité et la portée, et établit rapidement et efficacement le leadership éclairé. Il ne suffit cependant pas de régler le flux de travail sur le pilote automatique et de remplir les pages d’un site avec des flux agrégés.

Une stratégie gagnante réussit lorsque la technologie et les personnes travaillent ensemble. L’automatisation et la sémantique peuvent aider à filtrer, à faciliter et à découvrir des trésors cachés, mais c’est la touche humaine – la sélection et la prise en compte réfléchies du contenu – qui créera une expérience de marque vraiment nouvelle et engageante que les publics pourront découvrir, apprécier et partager. Kelly Hungerford

30. Le marketing de contenu fournit des conseils précieux et exploitables à un public. Nadya Khoja – Venngage

31. Le marketing de contenu consiste à fournir de la valeur à votre public, quel que soit le canal sur lequel il se trouve. La clé est la valeur. Brian Kolb – Wright’s Media

32. Avez-vous déjà pris la brochure ou le prospectus d’une entreprise ?

Regardé une infopublicité ou une chaîne de téléachat ?

Commandé un DVD de produits expliquant les avantages d’un nouveau matelas ou d’une destination de vacances ?

Lecturé un bulletin d’information de l’entreprise ?

Lu la petite bande dessinée dans un paquet de gommes à bulles Bazooka ?

Tout cela n’est que quelques-unes (mais en aucun cas une liste exhaustive) des façons dont les entreprises utilisent le contenu pour commercialiser leurs produits et services aux clients et aux acheteurs potentiels.

Le marketing de contenu, en d’autres termes, n’est pas nouveau.

Les entreprises créent et distribuent du contenu depuis de nombreuses années, à la fois pour attirer de nouvelles affaires et pour fidéliser les clients existants.

Cependant, voici le point de différenciation par rapport aux formes plus traditionnelles de marketing et de publicité :

Utiliser du contenu pour vendre n’est pas de la vente, ou de la vente-eye.

Ce n’est pas de la publicité.

Ce n’est pas du marketing push, dans lequel les messages sont pulvérisés sur des groupes de consommateurs.

C’est plutôt une stratégie pull – c’est le marketing de l’attraction.

C’est être là quand les consommateurs ont besoin de vous et vous recherchent avec des informations pertinentes, éducatives, utiles, convaincantes, engageantes et parfois divertissantes. Rebecca Lieb, auteur de Content Marketing : Think Like a Publisher – How to Use Content to Market Online and in Social Media

33. Attirer les utilisateurs et construire des relations à long terme avec eux grâce à un contenu utile, intéressant et pertinent. Brian Lindamood – Manta

34. Le marketing de contenu est le processus par lequel vous fournissez un contenu vraiment pertinent et utile à vos prospects et clients pour les aider à résoudre leurs problèmes. En retour, vous fidélisez votre marque et lui inspirez confiance – et, en fin de compte, vous vous constituez une audience et augmentez vos bénéfices. Michele Linn – Content Marketing Institute

35. Le marketing de contenu est une discipline du marketing qui crée, promeut et optimise le contenu qui informe, inspire et divertit un public défini de prospects et de clients. S’il est bien fait, il alimente la conversation, conduit au pipeline et, en fin de compte, à des revenus fermés. Jason Miller – LinkedIn, auteur de Welcome To The Funnel

36. Le marketing de contenu est un cycle de création de contenu qui engage votre public, en lui offrant quelque chose de valeur, car vous l’aidez à comprendre votre produit ou service, afin qu’il puisse prendre une décision d’achat éclairée. Susan Moeller – BuzzSumo

37. Définition simple:

• Le marketing de contenu est l’alignement des besoins des clients avec les objectifs de l’entreprise par le biais d’un contenu ciblé.

Elaboration:

• Le marketing de contenu est une approche intentionnelle pour attirer, engager et inspirer les clients vers une conclusion logique d’achat et de partage par le biais d’un contenu qui empathise avec les intérêts et les comportements variés au cours du cycle d’achat.

Lee Odden – Top Rank Marketing, auteur de Optimize : Comment attirer et engager plus de clients en intégrant le référencement, les médias sociaux et le marketing de contenu

38. Le marketing de contenu consiste à partager de vraies solutions à de vrais problèmes pour de vraies personnes… et à le faire gratuitement.

Chaque élément de contenu doit répondre à deux questions :

1. De quel enfer cela sauve-t-il les gens.
2. De quel paradis les délivre-t-il ?

Aaron Orendorff – Iconicontent

39. Le marketing de contenu consiste à opérer un changement : passer de la production de contenu pour le contenu à une stratégie concernant le contenu que nous produisons et pour qui.

Il s’agit de créer un excellent contenu qui nous aide à atteindre de nouvelles audiences et à entretenir des relations avec les audiences existantes – tout en soutenant et en aidant à atteindre des objectifs commerciaux très spécifiques. Marlene Oliveira

40. Le marketing de contenu est l’art et la science de la création, du partage et de la promotion constants d’informations réfléchies, pertinentes et utiles pour aider les clients, les donateurs ou les supporters à prendre des décisions d’achat éclairées tout en soutenant les objectifs de votre entreprise ou de votre organisation. Roger Parker – Publié et rentable

41. Fournir aux publics un contenu de haute qualité, axé sur la rédaction, qui offre de la valeur à travers les types de médias. Qu’il s’agisse de contenu éducatif, informatif ou même divertissant. Shana Pilewski

42. Pour moi, qui suis du genre à faire simple et stupide, le marketing de contenu est simplement un marketing de type  » full-funnel  » utilisant une forme de contenu. La clé est full-funnel. Sans contenu de l’entonnoir supérieur, une marque ne peut pas attirer un public, et encore moins le retenir. Sans contenu de milieu ou de fin d’entonnoir, une marque ne peut pas récolter efficacement son public pour de nouvelles affaires. Chad Pollitt – Pertinence

43. Le marketing de contenu est une technique de marketing qui consiste à créer et à distribuer du contenu pertinent et précieux pour attirer, acquérir et engager un public cible clairement défini et compris – dans le but de susciter une action rentable de la part du client. Joe Pulizzi (alias le parrain du marketing de contenu) – Content Marketing Institute, auteur de Epic Content et Content Inc.

44. Le marketing et la publicité traditionnels consistent à dire au monde que vous êtes une rock star. Le marketing de contenu consiste à montrer au monde que vous en êtes une. Robert Rose – Content Marketing Institute, auteur de Experiences, the Seventh Era of Marketing

45. Vous pouvez acheter de l’attention (publicité)
Vous pouvez mendier de l’attention auprès des médias (RP)
Vous pouvez embêter les gens un par un pour attirer l’attention (ventes)

Ou vous pouvez posséder l’attention en créant quelque chose d’intéressant et de précieux, puis en le publiant en ligne gratuitement : une vidéo YouTube, un blog, un rapport de recherche, des photos, une infographie, un flux Twitter, un ebook, une page Facebook. David Meerman Scott, auteur de The New Rules of Marketing and PR

46. Le marketing de contenu est :

• Le partage créatif des connaissances – l’utilisation du contenu sur plusieurs plateformes pour atteindre divers publics – avec l’objectif d’influencer la pensée et/ou de susciter un comportement.
• Le partage de contenu pertinent et de valeur pour nos divers constituants afin d’aider à générer un dialogue et à accroître notre base de soutien.
• Nous demande de deviner (sic) les intérêts professionnels, le besoin immédiat et les compétences futures, puis de les remplir avec du contenu.

Jim Siegel – Aumônerie de soins de santé

47. Le marketing de contenu est comme une fontaine d’eau d’information pour votre communauté de clients. Lorsque votre public a soif de connaissances, il vient vers votre contenu. Si le contenu est vraiment excellent, il y a d’autres personnes avec qui ils peuvent s’engager, poser des questions et obtenir plus de confirmation sur la raison pour laquelle VOUS êtes leur meilleur espoir d’aide. Ivana Taylor – DIY Marketers

48. Le marketing de contenu consiste à partager du contenu pertinent et utile pour aider à atteindre nos objectifs – pour le public et pour nous. Christoph Trappe – Authentic Storytelling

49. Le marketing de contenu englobe un large assortiment d’approches marketing qui existent depuis des années. C’est juste que le marketing de contenu devient beaucoup plus interactif et émerge sur de nouvelles plateformes et de nouveaux canaux.

Les approches traditionnelles comprennent la publication personnalisée de suppléments et d’advertorials dans les journaux et les magazines. En ligne dans le secteur B2B, les livres blancs sont utilisés avec succès pour la génération de prospects depuis plus d’une décennie. Les marques ont plus d’options que jamais.

Avec l’ascension des réseaux sociaux et des appareils mobiles, les marques peuvent contourner les journaux, les magazines et la télévision pour se connecter directement avec les clients et les prospects sur Twitter, Facebook, Foursquare et d’autres réseaux.

Par ailleurs, les marques peuvent choisir de continuer à travailler avec les entreprises médiatiques « traditionnelles » pour exploiter leurs audiences en ligne et dans d’autres lieux.

Les organisations médiatiques ont également réagi en acquérant ou en développant leurs équipes de marketing de contenu.Alors, qui est un éditeur aujourd’hui ? Qui est un marketeur ?

Le marketing de contenu marie l’édition/la télévision/la radio/les événements – et le marketing – pour construire des audiences, fournir un  » contenu  » et des informations pertinentes et éducatives telles qu’un livre blanc, un webcast, une vidéo ou un article, et potentiellement transformer les fans, les suiveurs, les lecteurs et les téléspectateurs, en clients. Anna Maria Virzi – Gartner Group

50. Le marketing de contenu est la création et le partage stratégiques d’idées, d’informations et de ressources. Le marketing de contenu ne consiste pas en des clics, des Retweets, des Likes, des +K et des +1. Il s’agit uniquement de mesures permettant de déterminer si le marketing de contenu est « conforme à la stratégie ». Dr William J. Ward aka DR4WARD

Ressources supplémentaires en marketing de contenu

Le marketing de contenu a mûri au point qu’il existe un certain nombre de ressources précieuses. Voici quelques ressources gratuites qui sont particulièrement utiles :

• Le manuel du marketing de contenu – Rohin Dhar via Priceonomics
• Le guide du débutant pour le marketing de contenu – Moz
• Le guide avancé du marketing de contenu – Neil Patel
• Le guide du marketeur sophistiqué pour le marketing de contenu. Marketing – Jason Miller via LinkedIn
• Le Playbook du marketing de contenu – Jodi Harris via le Content Marketing Institute
• Le rapport sur la méthodologie du contenu Rebecca Lieb et Joe Lazauskas via Contently

L’essentiel de la définition du marketing de contenu :

Quoi que vous en définissiez, le marketing de contenu est là pour rester.

Le marketing de contenu fournit des informations utiles à vos principaux publics cibles quand, où et comment ils en ont besoin. Il s’agit d’une stratégie d’attraction qui vous permet d’obtenir et de retenir l’attention de votre public suffisamment longtemps pour commencer à établir une relation.

Pour réussir, votre contenu doit être exempt de tout ce qui fait allusion à un message de vente ou de marketing.

Comme l’a dit Joe Pulizzi, du Content Marketing Institute, « Vous devez être à fond dans le marketing de contenu. » Si vous n’êtes prêt à faire que des mesures partielles, ne faites rien du tout.

S’engager dans le marketing de contenu. Ensuite, créez le meilleur contenu que vous pouvez.

Vos clients et votre entreprise s’en porteront mieux.

Note : Cet article a été initialement publié le 26 septembre 2011. Il a été mis à jour et d’autres définitions et ressources ont été ajoutées. Toute erreur ou déformation est de notre fait.

Notre objectif est de maintenir cet article à jour et pertinent. Cliquez ici pour ajouter votre définition du marketing de contenu à cette liste.

Happy Marketing,
Heidi Cohen

Crédit photo : https://unsplash.com/search/book?photo=L8SNwGUNqbU (CC0)

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