Vous vous demandez comment le Black Friday a obtenu son nom ? Vous n’êtes probablement pas le seul.
Chaque année, le célèbre week-end de soldes, qui suit le Thanksgiving Day et commence le 27 novembre cette année (aujourd’hui), voit une quantité importante d’acheteurs se diriger vers les magasins de la rue haute et les marques en ligne pour tenter de trouver les meilleures affaires.
Les détaillants, dont Amazon, Currys PC World, John Lewis et Argos, ont lancé une série d’offres, avec des réductions attendues jusqu’au Cyber Monday.
Pour autant, beaucoup de gens ignorent l’histoire du phénomène et ne savent rien de l’utilisation du nom avant qu’il ne soit associé à la folie du shopping d’avant Noël.
Du chaos post-match de football à Philadelphie aux personnes qui ont inventé le nom de l’événement de vente au détail, voici l’histoire derrière le Black Friday.
- Comment le Black Friday a-t-il commencé ?
- L’histoire derrière le Black Friday
- Qui a inventé le nom de Black Friday ?
- Le phénomène des soldes aux États-Unis
- Quand le Black Friday est-il arrivé au Royaume-Uni ?
- Le Black Friday dans le monde
- Le Black November est-il le nouveau Black Friday ?
- Qu’est-ce que le Cyber Monday ?
Comment le Black Friday a-t-il commencé ?
Le terme « Black Friday » a en fait d’abord été associé à la crise financière, et non aux achats de soldes.
Deux financiers de Wall Street, Jim Fisk et Jay Gould, ont acheté ensemble une quantité importante d’or américain dans l’espoir de voir le prix global s’envoler et de pouvoir à leur tour le vendre pour réaliser d’énormes bénéfices.
Le vendredi 24 septembre 1869, dans ce qui est devenu le « vendredi noir », le marché de l’or américain s’est effondré et les actions de Fisk et Gould ont laissé les barons de Wall Street en faillite.
Ce n’est que plus tard que la période post-Thanksgiving a été associée à ce nom.
L’histoire derrière le Black Friday
Lorsque les magasins aux États-Unis enregistraient leurs détails comptables à la main, ils notaient les profits en noir et les pertes en rouge.
On pense que de nombreux magasins étaient « dans le rouge » pendant la majeure partie de l’année, mais qu’ils sont ensuite « passés dans le noir » le lendemain de Thanksgiving, lorsque les acheteurs ont acheté une quantité importante de marchandises à prix réduit.
Dans des années plus récentes, une rumeur inexacte a circulé, suggérant que les propriétaires de plantations du Sud pouvaient acheter des esclaves à un prix réduit après Thanksgiving dans les années 1800.
Qui a inventé le nom de Black Friday ?
Des officiers de police de Philadelphie ont été les premiers à associer le Black Friday à la période post-Thanksgiving dans les années 1950. De grandes foules de touristes et d’acheteurs venaient dans la ville le lendemain de Thanksgiving pour le match de football Army-Navy, créant un chaos, des embouteillages et des opportunités de vol à l’étalage.
Les policiers de la ville ne pouvaient pas prendre leur journée de congé et devaient plutôt travailler de longues heures pour contrôler le carnage, d’où l’utilisation du terme « Black Friday » pour y faire référence.
Alors que le nom s’est répandu dans toute la ville de Philadelphie, certains commerçants et promoteurs de la ville n’ont pas apprécié les connotations négatives et ont essayé sans succès de le changer en « Big Friday ».
Le Black Friday a ensuite été connu dans la presse écrite, après qu’une publicité ait été publiée dans le magazine The American Philatelist en 1966. À la fin des années 1980, le terme était communément connu dans tout le pays et les détaillants l’ont rapidement associé à leurs ventes post-Thanksgiving.
Aujourd’hui, le Black Friday est le plus grand événement commercial de l’année aux États-Unis, lorsque de nombreux magasins réduisent leurs prix sur une série de produits, afin d’augmenter leurs bénéfices et de lancer officiellement la saison des fêtes.
Le phénomène des soldes aux États-Unis
Les soldes en novembre étaient populaires aux États-Unis avant que les policiers de Philadelphie n’inventent le terme Black Friday.
Le grand magasin Macy’s a lancé sa célèbre parade de Thanksgiving Day à New York en 1924, ce qui encourageait le shopping dans la ville le lendemain.
La journée de shopping est devenue populaire tout au long des années 1930, bien que les détaillants aient souffert de la Grande Dépression.
Le président Franklin D Roosevelt a pris la décision de déplacer la date de Thanksgiving une semaine plus tôt que la normale en 1939, dans l’espoir que les ventes stimuleraient l’économie américaine. Certains ont surnommé cette décision « Franksgiving ».
Après que les policiers ont fait le lien entre le Black Friday et le chaos à Philadelphie, la folie du shopping s’est généralisée dans les années 1970 et 1980, les magasins attirant des foules énormes.
Aujourd’hui, des millions d’Américains se rendent dans les magasins et sur les sites de recherche, à la recherche des meilleures affaires ; les détaillants poursuivent souvent leurs ventes tout au long du week-end, pour conclure par des offres uniquement en ligne le Cyber Monday.
Selon un rapport d’Adobe Analytics, les consommateurs américains ont dépensé 7,4 milliards de dollars en ligne lors du Black Friday 2019, les poupées surprises L.O.L, les jouets Frozen 2 et FIFA 20 se classant parmi les trois produits les plus vendus.
Quand le Black Friday est-il arrivé au Royaume-Uni ?
Le géant de la vente en ligne Amazon a introduit le concept au Royaume-Uni en 2010, en promouvant une série de remises et d’offres aux consommateurs.
En 2013, le supermarché Asda, détenu par le détaillant américain Walmart, a ensuite organisé sa propre vente Black Friday – une vente qui a donné lieu à un chaos, les clients se battant physiquement pour les téléviseurs et les gadgets. Suite à cela, le Black Friday s’est considérablement développé dans tout le Royaume-Uni, avec de plus en plus de détaillants qui choisissent d’organiser des événements de vente.
Malgré le fait que certains détaillants comme Ikea et Marks and Spencer choisissent de ne pas se joindre ouvertement à la folie du shopping, de nombreux détaillants profitent de l’augmentation des achats et ont réussi à augmenter leurs profits en participant.
Lors du Black Friday 2019, Barclaycard a enregistré un nouveau pic de 1 184 transactions par seconde entre 13h et 14h, soit une hausse d’environ 9 % par rapport à l’année précédente.
Ils ont également constaté que la valeur des transactions était en hausse de 16,5 % par rapport à 2018, et que le volume des transactions pendant l’événement commercial de l’année dernière était globalement en hausse de 7,2 %.
Ces dernières années, de nombreux acheteurs du Black Friday ont pris leurs affaires en ligne, en grande partie grâce à l’essor du smartphone et de services tels que le click and collect, tandis que la fréquentation des magasins à pied a diminué.
L’année dernière, cependant, le Black Friday a connu une augmentation des acheteurs physiques dans les rues principales, les parcs commerciaux et les centres commerciaux du Royaume-Uni. Selon Springboard, les visites dans les magasins ont augmenté de 3,3 % par rapport à 2018.
Le Black Friday dans le monde
A côté du Royaume-Uni et des États-Unis, le concept de vente du Black Friday a émergé dans d’autres pays à travers le monde, notamment au Brésil, en Inde, en France, en Norvège, en Roumanie et en Allemagne.
Au Mexique, ils appellent leur version du vendredi noir « El Buen Fin », ce qui signifie « la bonne fin », tandis qu’aux Émirats arabes unis, les magasins réduisent leurs prix lors de ce qu’ils appellent le « vendredi blanc ».
En Chine, ils célèbrent leur propre fête du shopping, la Journée des célibataires, le 11 novembre. À l’origine une célébration « anti-Valentin » pour les célibataires dans les années 1990, cette journée est ensuite devenue le plus grand événement commercial de 24 heures au monde, après qu’Alibaba ait repéré une opportunité commerciale dès 2009 et lancé les offres « Double 11 ».
Lire la suite : Comment la Journée des célibataires se compare-t-elle au Black Friday ?
Le Black November est-il le nouveau Black Friday ?
Le Black Friday est devenu une période importante pour de nombreux détaillants, car ils espèrent que l’offre de rabais augmentera leurs profits.
Cependant, l’augmentation de la demande des consommateurs et la concurrence entre les détaillants ont entraîné une quantité écrasante de visiteurs sur les sites de vente en ligne et le chaos dans les magasins de la rue haute.
Pour aider à améliorer le processus des ventes et des livraisons en ligne, faire face à la concurrence et satisfaire les besoins des clients, les détaillants choisissent maintenant d’organiser leurs ventes sur une période étendue, plutôt que sur les 24 heures traditionnelles.
Ces dernières années, un certain nombre de promotions et d’offres ont commencé dans les jours précédant le Black Friday, un mouvement qui a été surnommé « Black Fiveday ».
Certains détaillants en ligne ont même été connus pour commencer leurs ventes dès le début du mois de novembre, se poursuivant tout au long du week-end du Black Friday, et se terminant le Cyber Monday.
Les détaillants sont susceptibles de poursuivre cette tendance en 2020, d’autant plus que les ventes en ligne ont été fortes dans les jours précédant le Black Friday l’année dernière.
Qu’est-ce que le Cyber Monday ?
Il n’existe pas depuis aussi longtemps que le Black Friday, mais le développement de la technologie et des achats en ligne a conduit les détaillants à créer le Cyber Monday.
Ce jour marque la poursuite des ventes après Thanksgiving et le Black Friday, avec des offres et des remises exclusives sur Internet. Cette année, elle tombe le 30 novembre.
Ellen Davis, vice-présidente senior de la National Retail Federation aux États-Unis, a utilisé ce nom pour la première fois en 2005, lorsqu’elle a remarqué une augmentation des ventes en ligne le lundi suivant Thanksgiving.
En fait, Adobe Analytics a constaté que plus d’achats en ligne ont été effectués le Cyber Monday aux États-Unis l’année dernière que le Black Friday lui-même, les consommateurs ayant dépensé 9,4 milliards de dollars.
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