Spotify est une application de diffusion de musique et de podcasts qui a pris le dessus en termes de popularité. En fait, par le nombre d’abonnés, c’est la plus grande au monde – même plus grande qu’Apple Music ou Pandora.
En ce moment, il y a 217 millions d’abonnés actifs. Sur ces 217 millions, 100 autres millions paient des abonnements Premium. Les gens écoutent Spotify environ 25 heures par mois, et au moins 44% d’entre eux l’écoutent quotidiennement – lorsqu’ils font de l’exercice, conduisent, sont coincés chez eux pendant une quarantaine (je vous regarde, COVID).
Avec cela à l’esprit, vous vous demandez peut-être combien coûte la publicité sur Spotify ? Après tout, si vous deviez faire de la publicité sur cette méga plateforme, vous attireriez beaucoup d’attention. C’est une trop belle scène pour ne pas y mettre votre marque.
C’est ici que nous vous expliquons les tenants et aboutissants de la publicité sur Spotify.
Comprendre les différentes options publicitaires
Vous pouvez choisir parmi trois types de publicités Spotify, en fonction de vos objectifs :
- Bannières publicitaires
- Sessions sponsorisées (publicités vidéo)
- Publicités audio
Les bannières publicitaires sont comme leur nom l’indique des bannières qui couvrent le haut d’un écran et s’affichent lorsque quelqu’un lit une chanson. S’il utilise un ordinateur de bureau, la bannière est encore plus grande en haut de l’écran de l’ordinateur. Si elle est intéressée, une personne peut cliquer sur la bannière, qui redirigera vers une page de destination.
Les sessions sponsorisées sont des publicités vidéo de 30 secondes. Si quelqu’un utilise la version gratuite de Spotify, Spotify l’invite à regarder une vidéo de 30 secondes pour ensuite avoir une écoute sans publicité pendant un certain temps. Ils inciteront l’utilisateur à regarder une publicité (qui pourrait être la vôtre !).
Les publicités audio sont des voix off de 30 secondes qui sont créées et contrôlées par le biais du Spotify Ad Studio. En arrière-plan se trouve une image cliquable, qu’une personne peut choisir si elle est intéressée par votre produit ou service. Les publicités audio sont également connues pour être les plus économiques des trois options.
Donc, si votre produit est très visuel, vous serez peut-être mieux loti avec une bannière ou une vidéo. Mais si vous n’avez qu’une image captivante que vous pouvez utiliser pour une voix-off, vous pouvez vous en sortir avec une annonce audio.
Combien coûte une publicité Spotify ?
Selon le site Web Ad Studio de Spotify, le budget minimum pour créer des annonces audio sur leur plateforme est de 250 $ dans votre monnaie locale. Gardez à l’esprit que cela couvre les coûts d’une annonce individuelle, et non d’une campagne publicitaire entière.
Bien sûr, ce chiffre est sûr de changer en fonction du type d’avenue publicitaire que vous choisissez (parmi les trois susmentionnées), de la fréquence à laquelle vous voulez que votre annonce soit diffusée, et d’autres facteurs.
Par exemple, lors de la création d’une annonce audio, vous pouvez définir un calendrier et un budget. Les options de budget sont 1 000 $, 2 500 $ ou 5 000 $ (ou vous pouvez saisir un montant personnalisé). En fonction de la date de début et de fin de votre publicité, ils répartiront uniformément votre budget.
Puis, vous pouvez choisir si et comment vous voulez cibler votre public. Plus votre campagne publicitaire est ciblée, plus vous pouvez vous attendre à payer. Lors de la création des spécifications de votre campagne, Spotify modifiera le coût, en précisant : « En fonction de votre ciblage, vous pouvez atteindre ce public pour . . » et en indiquant un montant en dollars par annonce diffusée.
Il propose également des estimations, comme les annonces diffusées, la portée et la fréquence.
De cette façon, ses coûts sont tous très transparents. Le coût de la publicité Spotify varie en fonction de plusieurs facteurs, que vous pouvez tous contrôler lors de la création. Si vous deviez choisir les autres options publicitaires, comme les bannières ou les vidéos, vous pourriez vous attendre à payer plus que ce prix de 250 $.
Avantages du marketing sur Spotify
Selon Spotify, ils commercialisent vos annonces d’une manière réfléchie et organique, de sorte que votre annonce est intégrée de manière transparente dans la session d’écoute de l’utilisateur. Cela signifie que votre publicité ne sera pas embêtante ou dérangeante.
- Age
- Genre
- Lieu
- Plateforme (iOS, Android, desktop)
Ils offrent également une option de ciblage bonus, vous permettant de choisir entre le genre, les intérêts ou le contexte en temps réel. Si vous vendez un produit lié à la musique ou faites de la publicité pour un groupe ou un chanteur, vous pouvez également sélectionner le ciblage basé sur les fans.
Vous ne pensez pas avoir ce qu’il faut pour créer une voix off fascinante ? Ne vous inquiétez pas. Spotify peut aussi vous aider.
Ils proposent un outil de voix-off gratuit qui vous aide à créer et produire un message captivant. Si vous avez déjà une voix off en tête, ils la mélangeront avec une musique de fond pour créer quelque chose de facile à entendre.
Plus, ils offrent des résultats mesurables, afin que vous puissiez voir si votre campagne publicitaire fonctionne ou non. Dans les 24 heures suivant la diffusion d’une annonce, vous pourrez consulter des données telles que le nombre de clics, le taux de clics, la portée, la fréquence et plus encore, ainsi que des mesures d’audience qui vous permettront de savoir qui est attentif.
Et bien sûr, l’un des principaux avantages des annonces Spotify est leur portée. Avec autant d’abonnés actifs (et ce nombre ne fait qu’augmenter, d’ailleurs), vos chances d’être entendu sont élevées.
Il y a au moins 117 millions d’auditeurs qui ne paient pas pour Spotify Premium. La version gratuite de Spotify place soigneusement des publicités tout au long de l’expérience d’écoute. Elle incite activement les utilisateurs à écouter ou regarder les publicités en premier afin de bénéficier d’un temps d’écoute sans publicité, ce qui garantit pratiquement que votre publicité sera lue par un large public.
La publicité sur Spotify est-elle faite pour vous ?
Que vous commercialisiez un produit lié à la musique, ou quelque chose qui n’a rien à voir, il n’y a aucun doute : Spotify offre une plateforme massive. Il y a de fortes chances que votre publicité soit la publicité entendue dans le monde entier.
Maintenant que vous connaissez le coût de la publicité sur Spotify, vous pouvez déterminer si cela rentre dans votre budget marketing et si c’est une bonne idée pour votre entreprise. Nous avons exposé les détails, et maintenant, le choix vous appartient.
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