8 slogans de marque qui n’ont aucun sens

Les grands slogans définissent les marques. « Just Do It », « I’m Loving It », « Eat Fresh ». Il s’agit normalement de deux, voire trois mots destinés à capturer l’essence d’une marque de manière mémorable. Combien de fois avez-vous dit « Just Do It » et pensé immédiatement à Nike ? Combien de fois Peyton Manning fredonnant  » Nationwide Is on Your Side  » vous a-t-il traversé l’esprit et vous a-t-il donné envie d’arrêter de regarder le football pour toujours ?

Les meilleures accroches sont lapidaires et provocantes. Ils ne sont pas toujours des phrases complètes, mais ils ont du sens d’une manière presque primitive. Parfois, cependant, les slogans aspirent à être profonds mais finissent par être complètement dénués de sens. Voici huit des plus incompréhensibles.

Under Armour : « I Will »

En apparence, le slogan actuel d’Under Armour, « I Will », n’est pas mauvais. Comme « Just Do It », il manque de contexte mais semble vaguement assez inspirant. Là où ça commence à se dégrader, c’est quand vous commencez à ajouter les lignes interchangeables qui viennent avant « I Will ».

Prenez celle-ci, courtoisie du tweet qui – pleine divulgation – m’a donné l’idée de ce post:

Marketing sportif !  » Run with fight – I will  » pic.twitter.com/qpbv64nlvm

– Danielle Riendeau (@Danielleri) 9 mars 2016

Je ne savais pas que la voix de la marque Under Armour était  » Yoda « .

Adidas : « L’impossible n’est rien »

Le célèbre slogan d’Adidas suit la grande tendance des vêtements de sport de charabia inspirant. Il vous enverra également dans une spirale existentielle.

Comment impossible, un adjectif, peut-il être rien, une quantité ? Est-ce que quelque chose est vraiment impossible ? Qu’est-ce que le rien, de toute façon ? Je vais aller lire du Camus.

3. Dieux d’Egypte : « La bataille pour l’éternité commence »

Le crédit complet pour celui-ci va à la chaîne YouTube Escapist, qui a décomposé le très mauvais slogan de cette affiche très dorée mieux que je ne le pourrais jamais.

Je laisse Yahtzee, l’animateur de l’émission, s’expliquer:

La bataille pour l’éternité commence… Est-ce même la peine d’essayer de déchiffrer ça ? Soit il s’agit du début d’une bataille pour l’éternité, ce qui n’est guère vendeur – c’est dire que le film s’apparente à passer l’après-midi chez vos beaux-parents. Ou bien il s’agit d’une dispute sur la propriété de l’éternité, ce qui est encore moins engageant. Pourquoi quelqu’un voudrait-il posséder le concept de l’éternité ?

Dès que votre slogan fait penser aux gens à passer du temps avec leurs beaux-parents, il est probablement temps de considérer une nouvelle stratégie.

Time Warner : « Enjoy Better »

Si la voix de la marque Under Armour est Yoda, Time Warner est E.T. (Sauf que tout le monde aime E.T. et que Time Warner est… « En fait, statistiquement le pire », selon le magazine New York). « Enjoy Better » expose en fin de compte le thème commun de ces slogans déroutants : pousser un mot agressif et aspirationnel à côté d’un pronom indéfini, tout en jouant à un jeu d’attribut de marque Mad Libs.

Victoria’s Secret : « Un corps pour chaque corps »

Je ne sais pas pour vous, mais je pense qu’il y a quelque chose de… décalé dans ce slogan. Il me fait penser à la fois au trafic humain et à une dystopie bizarre où tout le monde est génétiquement modifié pour avoir le même corps.

Aussi : Victoria’s Secret vend des vêtements, pas des corps, non ? C’est juste demander à des personnes très effrayantes de se promener dans ses magasins. (Ce qui, pour être juste, arrive probablement déjà.)

Audi : « La vérité dans l’ingénierie »

Audi a eu beaucoup de mauvaise presse pour ce slogan après qu’il a été révélé que le constructeur automobile, ainsi que sa société mère, Volkswagen, avaient triché sur les tests d’émissions pour près d’un demi-million de voitures diesel.

C’était une chose stupide et horrible à faire pour l’entreprise (quelque chose qui entraînera 60 décès prématurés rien qu’aux États-Unis), mais pouvons-nous parler de ce que ce slogan signifie ? Est-ce qu’il dit qu’il y a de la vérité dans l’ingénierie parce que l’ingénierie est mathématique ? Cela implique-t-il que l’ingénierie d’Audi est toujours vraie, c’est-à-dire précise ? Ou est-ce qu’il soutient que l’ingénierie permet de trouver la vérité ? Pourquoi tant de slogans de marque ressemblent-ils à quelque chose qu’Erlich Bachman a trouvé lors d’une quête de vision ?

Burger King : « Be Your Way »

Comme tant de marques sur cette liste, Burger King canalise son gourou d’auto-assistance intérieur. Nous devrions être nous-mêmes. Sauf que Burger King nous commande avec une syntaxe horrible.

Si le slogan vous semble familier, il devrait. C’est un détournement du slogan de longue date de la marque « Have it your way », qui me dit en fait quelque chose sur Burger King : vous pouvez personnaliser vos commandes. Selon un communiqué de presse annonçant le changement, ce nouveau slogan nous dit : « C’est normal de ne pas être parfait. L’expression de soi est la plus importante et ce sont nos différences qui font de nous des individus et non des robots. » Ouais ! Je suis une fleur d’étoile unique ! Maintenant donnez-moi le même hamburger que ces 3 millions d’autres personnes !

8. KFC : « Today Tastes So Good »

Qui savait que le colonel a la synesthésie ? Sauf qu’au lieu de voir les couleurs, il goûte les jours. Je suppose que ça pourrait aussi être de la démence. Fixez cette pub assez longtemps, et elle vous hantera pour toujours.