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Atlantic Media est sur le point de lancer son produit d’informations économiques mondiales tant décrié, appelé Quartz, dès cette semaine ou la semaine prochaine.
C’est une autre startup de nouvelles numériques qui reçoit beaucoup d’attention avant le lancement pour son intention de faire les choses différemment – ce qui la rend non seulement intéressante, mais aussi une sorte d’expérience de laboratoire dont les succès ou les échecs seront porteurs de leçons pour d’autres organismes de presse.
Quartz est doté d’une équipe de « vétérans des plus grandes organisations de médias à travers le monde », y compris le rédacteur en chef Kevin Delaney, le rédacteur principal Zach Seward du Wall Street Journal et le rédacteur en chef des nouvelles mondiales Gideon Lichfield de The Economist. D’autres viennent de Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, GOOD magazine et France 24. (Nous avons écrit plus tôt sur la philosophie d’embauche d’Atlantic Media.)
En tout, Quartz aura une équipe d’environ 25 personnes travaillant principalement depuis le bureau principal dans le quartier SoHo de New York (où se trouve également Gawker). Il aura quelques reporters à Washington, D.C., et Los Angeles, et prévoit d’ouvrir des bureaux en Europe et en Asie.
Voici une poignée de choses qui valent la peine d’être connues et surveillées lors du lancement de Quartz.
Focus sur les tablettes
Quartz est une publication exclusivement numérique qui sera « mobile-first et axée sur les tablettes avec un design réactif qui est optimisé pour s’adapter à tous les appareils. »
Delaney a expliqué l’approche mobile/tablette d’abord dans une interview avec The Economist:
Il y a trois raisons principales pour lesquelles nous considérons le mobile et la tablette comme des plateformes primaires. Premièrement, les données montrent très clairement que la base d’utilisateurs de ces appareils est importante et qu’elle croît rapidement. C’est particulièrement vrai lorsque vous regardez à travers le monde, et nous avons des visions pour construire un véritable leadership mondial.
Deuxièmement, nous espérons construire un service et un produit de nouvelles pour les chefs d’entreprise mondiaux, et l’un des attributs déterminants de ces chefs d’entreprise mondiaux est qu’ils sont incroyablement mobiles. Ainsi, la décision de concevoir un site d’actualités pour le mobile comme plateforme principale correspond vraiment aux modèles d’utilisation.
Enfin, il existe d’énormes possibilités d’innovation sur les plateformes mobiles et tablettes. En termes d’interface utilisateur, nous sommes vraiment au début de la route pour les interfaces utilisateur pour la consommation de nouvelles. Nous pensons qu’il y a des possibilités de progresser sur ce point dans une certaine mesure.
Action élite
Tout le monde peut lire Quartz, mais le contenu sera destiné à un public de « chefs d’entreprise mondiaux – des cadres post-nationaux, avertis en matière de numérique, qui recherchent des informations qui les aideront à mieux naviguer dans la nouvelle économie mondiale. »
Plus de « beats »
Lichfield explique sur son blog que Quartz dira « adieu au beat » comme structure organisationnelle pour le personnel et le contenu :
Au lieu de beats fixes, nous structurons notre salle de presse autour d’une collection de phénomènes en constante évolution – les modèles, les tendances et les changements sismiques qui façonnent le monde dans lequel vivent nos lecteurs. « Les marchés financiers » est un sujet, mais « la crise financière » est un phénomène. « L’environnement » est un thème, mais le « changement climatique » est un phénomène. L' »énergie » est un temps, mais « la poussée mondiale de l’abondance énergétique » est un phénomène. « La Chine » est un thème, mais « l’investissement chinois en Afrique » est un phénomène. Nous appelons ces phénomènes nos « obsessions ». Ce sont les types de sujets que Quartz mettra dans sa barre de navigation, et comme le monde change, ils changeront aussi.
L’exécution de cette approche des « obsessions » déterminera si Quartz se distingue des concurrents traditionnels plus grands comme le Wall Street Journal ou Thomson Reuters. Ce qui lui manque en taille, Quartz tentera de le compenser par sa flexibilité et sa perspicacité.
Gratuit, avec des publicités et du contenu sponsorisé
C’est gratuit, soutenu par des annonceurs. Mais ne vous attendez pas à trouver des bannières publicitaires traditionnelles, indique Ken Doctor dans un examen approfondi du modèle économique de Quartz :
Dans une tournure que nous verrons de plus en plus – une autre raison pour laquelle Quartz mérite d’être surveillé – ces annonceurs créent leur propre contenu pour les lecteurs de Quartz, à travers quelque chose appelé « Quartz Bulletin ». Il s’agit d’une extension des publicités immersives et à contenu profond que nous avons vues sur les tablettes d’informations commerciales. Les mots à la mode sont « contenu de marque », comme l’a expliqué Justin Smith, président d’Atlantic Media, en différenciant l’approche de Quartz : « Nous ne sommes pas les premiers à faire du contenu sponsorisé, mais ce qui est intéressant, c’est le fait que nous le construisons dans la fondation. »
Les sponsors de lancement comprennent Boeing, Cadillac, Chevron et Credit Suisse. Chacun des sponsors « disposera de publicités pleine page sur le mobile, la tablette et le site web de Quartz », rapporte Ad Week, « et participera à des événements de lancement dans des villes comme New York, Londres et Hong Kong. »
Doctor prévoit que Quartz essaiera des produits d’abonnement premium similaires à Politico Pro en 2013. « Politico – qui a innové une nouvelle approche des nouvelles politiques fortement couvertes – est un modèle important sur lequel Quartz s’appuie », écrit-il. « Les revenus des lecteurs, sous une forme ou une autre, seront essentiels à long terme. »
Le nom
Un morceau de quartz sur un bureau dans le bureau de Quartz. (Via le Tumblr de Quartz)
A propos de ce nom :
Atlantic Media a choisi le nom Quartz parce qu’il incarne le caractère essentiel de la nouvelle marque : global, disruptif et numérique. Le quartz, le minéral, se trouve partout dans le monde, et joue un rôle important dans l’activité tectonique. Le mot Quartz est composé de deux des lettres les plus rares de la langue anglaise, Q et Z, une contraction facile à retenir qui conduira les lecteurs sur le site – qz.com – rapidement : Le guide de style de Quartz dit d’y aller doucement avec l’argot : « Restez à l’écart des balles courbes, des balles dures, des balles de baseball intérieures et des ballparks ; des bancs profonds, des courses finales, des slam-dunks, des passes Hail Mary et des pressions sur tout le terrain ; des coups de vent et des coups en une-deux, des frappeurs de switch et de pinch, des hommes de pointe et des ailiers… » (Quartz Tumblr)
Correction : Ce post indiquait à tort que le quartier de SoHo à New York abrite également les bureaux de BuzzFeed. BuzzFeed était à SoHo de 2010 à décembre 2011, date à laquelle il a déménagé dans les quartiers chics pour s’installer dans son emplacement actuel dans le Flatiron District.