Mais mulheres do que nunca estão a beber cerveja em casa, escolhendo cervejas em vez de vinho ou bebidas espirituosas enquanto relaxam à noite, de acordo com um estudo.
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A maioria de um terço das mulheres diz que opta por beber cerveja em casa, em comparação com apenas três por cento em 2009.
Quando estão fora no pub ou num bar, é mais provável que bebam cerveja se estiverem fora com as amigas do sexo feminino do que com o sexo masculino.
Talvez sem surpresa, o relatório descobriu que muito menos mulheres bebem cerveja do que homens; com apenas uma em cada seis escolhendo a bebida pelo menos uma vez por semana em comparação com mais da metade dos homens.
O relatório Gender Pint Gap, compilado por Dea Latis, o grupo de cerveja feminina, e baseado em uma pesquisa do YouGov, revelou que o Reino Unido tem uma das menores porcentagens de bebedoras de cerveja feminina do mundo, apesar do muito elogiado boom de cerveja artesanal.
Outdated, “sexist marketing”, medo de desenvolver uma “barriga de cerveja” e percepções negativas sobre o sabor foram encontradas para contribuir para que as mulheres estimulassem a bebida.
Um quinto das mulheres disse que o alto teor calórico era uma das principais razões pelas quais evitavam a cerveja enquanto quase um terço disse que temia “ser julgada pelos outros”.
O relatório sugere que, em geral, as atitudes das mulheres em relação à cerveja não mudaram em quase uma década.
Lisa Harlow, uma co-autora, disse: “Nossa pesquisa tem mostrado muitos conceitos errados que as mulheres ainda têm sobre cerveja, tais como conteúdo calórico, auto-imagem e pré-conceitos sobre o gosto.
“Foi desanimador em nossos tempos supostamente iluminados que tantas de nossas entrevistadas citassem ‘ser julgadas por outros’ como motivo para não beber cerveja. Talvez precisemos de algumas celebridades de renome para mostrar às mulheres que é aceitável beber cerveja?”
O relatório sugeriu que informações claras e concisas sobre perfis de sabor poderiam ser a chave para encorajar a amostragem e deveriam ser fornecidas por varejistas.
Dizia que uma mensagem de “qualidade sobre quantidade” poderia superar o medo do ganho de peso, oferecendo cerveja em diferentes tamanhos e formatos.
“A cerveja em si não tem género e não há nada de notável numa mulher que bebe uma cerveja”, disse.
“Mas é impossível ignorar as grandes questões que giram em torno das mulheres, género e cerveja
“Sabemos que se trata de percepções, copos, volume de líquido, variedade de estilos de cerveja, melhor formação – nada disto é novidade. Mas quem está abordando isso e fazendo isso acontecer para que o consumidor feminino comece a ter a mesma história?”