Vad är sökmotorvänliga webbadresser?

En bra användarupplevelse garanterar normalt att besökarna aldrig behöver tänka på webbadresser, förutom att komma till hemsidan, men webbadresser är inte bara till för besökarnas navigering. Många webbplatsers utformning tar inte hänsyn till detta. Det är förvånande hur ofta vi än i dag stöter på webbadresser på nätet som helt enkelt är ett virrvarr av bokstäver, siffror och symboler. En webbplats med en huvudadress som www.badurlexample.com (om du inte hade gissat att jag hittade på det här namnet) kan ha en URL för undersidor på webbplatsen som ser ut så här

www.badurlexample.com/categorypage.asp?prodld=1234567

Den här typen av URL:er genereras ofta automatiskt och skapas utan att man tar hänsyn till hur de påverkar en webbplats strategi för digital marknadsföring. Vi kan verkligen säga att dessa typer av URL:er inte är SEO-vänliga, mycket kan göras åt denna URL för att maximera dess SEO-potential. Googlebot och alla andra sökmotorcrawlers använder webbadresser för att hitta, få tillgång till och sortera webbplatsens innehåll för sökmotorernas resultat. Detta innebär att webbadresser spelar en viktig roll för SEO. De påverkar också klickfrekvensen och navigeringen på webbplatsen, som också är viktiga rankingfaktorer. Den här artikeln visar dig vad du måste göra för att skapa de bästa URL:erna för SEO och för att undvika några av de vanligaste problemen som dåliga URL:er skapar.

Vad är sökmotorvänliga webbadresser?

När vi talar om SEO-vänliga URL:er, syftar vi på URL:er som fungerar på tre viktiga sätt

1. URL:er som använder nyckelord på ett lämpligt sätt, vilket underlättar SEO och undviker straff

2. URL:er som sökmotorkrypare som Googlebot lätt kan hitta och indexera

3. En URL-struktur som gör det lätt för crawlers att förstå sidans innehåll och hur den hänger ihop med resten av webbplatsen

Låt oss se hur vi kan se till att våra URL:er täcker alla dessa tre områden.

Bygg inte in datum i dina webbadresser

Det här misstaget är vanligt hos bloggare som kanske automatiskt genererar webbadresser för att inkludera datum, månad och år för inlägg. Att skapa webbadresser på detta sätt är dåligt av två skäl: För det första skulle detta värdefulla utrymme för nyckelord i URL:en kunna användas för mer specifika långsökande nyckelord som användarna är mer benägna att skriva in i sökmotorerna. En URL som är uppbyggd kring nyckelord och har en logisk struktur ökar sannolikheten för att varje sida på en webbplats ska bli korrekt genomsökt och indexerad för dessa nyckelord.

För det andra, och viktigast av allt, även om ett år kan vara viktigt för ett begrepp som Oscars 2020, kommer placeringen av detta datum i URL:en att göra denna sida oanvändbar för Oscars 2021 2022 och så vidare. Detta kommer inte bara att se illa ut för användarna, utan algoritmen för sökmotorer som Google tar datum som anges på sidor som en rankingfaktor för relevans, vilket innebär att URL- och sidinnehåll som hänvisar till tidigare år ofta kommer att markeras av sökmotorerna som föråldrat och irrelevant. Du kanske överväger att bara ändra datumen på dina webbadresser…

Byt inte bara webbadresser på någon av dina befintliga sidor som rankas!

Om du ändrar en webbadress utan att lägga in tillräckliga 301-omdirigeringar kommer du att förlora alla rankningsframsteg som den tidigare sidan hade. Att ändra sidans gamla namn innebär i princip att du raderar den och ersätter den med en ny och kastar bort de gamla rankningarna. Detta är inte det enda problemet, listor för sidor som inte längre existerar och som inte har omdirigerats på rätt sätt kommer att dröja kvar i sökmotorerna ett tag, och alla användare som klickar på dem kommer att mötas av ett felmeddelande 404 sidan hittades inte sidan -. Detta ger ett dåligt första intryck på kunderna och är riktigt dåligt för din ranking.

Så i stället för att lägga ner mycket tid på att omdirigera gamla webbadresser eller behöva starta en ny sida varje år, kan du helt enkelt låta bli att ange datum i dina webbadresser. Detta är anledningen till att stora musikfestivalers webbplatser har datumlösa webbadresser för sina reklamwebbplatser och undersidor:

www.coachella.com

www.glastonburyfestivals.co.uk/line-up/

På så sätt behöver dessa festivalwebbplatser inte skapa nya sidor för att rankas på Google och andra sökmotorer när de anordnar en ny festival varje år. I stället uppdaterar de datum, detaljer och lineup för årets festival på datalösa, logiska generella webbadresser, vilket gör att dessa webbadresser behåller sin styrka och kan användas varje år.

Hitta rätt URL-struktur för SEO

Det är inte bara de enskilda namnen på URL:erna som är viktiga. Hur URL-namnen är strukturerade och förhåller sig till varandra spelar en viktig roll för den totala krypningsbarheten på din webbplats. Om du ännu inte har startat en webbplats kan du börja med att placera nyckelord i din sidadress:

www.buybeatles-tshirts.com

Denna adress kommer att optimera termen ”buy beatles T-shirts”. Lägg också märke till strecken, om du lägger till dessa i ULR mellan dina nyckelord blir det lättare för Googlebot att identifiera dem.

Kanske har du inte råd att köpa den här URL:n eller så är dess fokus för specifikt. Om webbplatsen i det föregående exemplet hade webbadress www.rocktshirts.com skulle de kunna lägga till beatles i slutet av URL:en för en undersida:

www.rocktshirts.com/beatles-tshirts

Detta skulle också vara bra för att optimera termen, men det första exemplet skulle sannolikt vara bättre för att optimera den specifika frasen beatles t shirts. Detta beror på att nyckelord som är en del av en webbplats huvud-URL får en kraftig optimeringsförstärkning.

Oavsett vilken del av webbadresserna du väljer att placera dina nyckelord i, var uppmärksam på adressen till dina undersidor och välj alltid nyckelord framför slumpmässiga ord och siffror. En webbplats med en SEO-vänlig URL-struktur kommer att rankas mycket bättre än en utan. Det kommer också att ge dig fler klick på sökmotorernas resultatsidor, för var är det troligast att du köper festivalbiljetter?

Coachella 2021 – Festicket

www.festticket.com/rfölfmerfkmcategorypage.asp?prodld=1234567 (detta är inte en riktig URL)

Coachella är Nordamerikas mest berömda musikfestival som hålls varje april i sitt numera ikoniska hem vid Empire Polo Club i Indio, Kalifornien.

Eller

Coachella 2021 – Festicket

www.festicket.com ’ festivaler ’ coachella-valley-music-… (denna URL ser logisk och tillförlitlig ut)

Coachella är Nordamerikas mest berömda musikfestival som hålls varje april i sitt numera ikoniska hem vid Empire Polo Club i Indio, Kalifornien.

Skadliga URL-tecken och ogiltiga URL:er

De sämsta möjliga URL:erna för SEO är de som inte kan hittas av sökmotorerna alls. Om webbadresserna på din webbplats är skrivna med tecken som Googles crawlers inte kan läsa kommer inga användare att hitta dem i sökmotorerna. Därför är det så viktigt att hålla sig till de URL-tecken som accepteras av sökmotorerna och undvika att skapa ogiltiga URL:er.

Det finns en hel del tangentbordssymboler och tecken som inte bör användas i dina URL:er. Saker och ting blir riktigt komplicerade när vi kommer in på andra språk som inte använder det latinska alfabetet, men när det gäller engelska har vi två enkla tips att komma ihåg. Det första är att om tecknet inte finns med på följande lista bör det definitivt inte användas i din URL

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopnopqrstuvwxyz

-._~:/?#@@!$&'()*+,;=

Tecken som inte finns med på den här listan skapar sannolikt en ogiltig URL om de inte anpassas korrekt med procentuell kodning (vi återkommer till detta senare) Ett av de vanligaste tecknen som används felaktigt i URL:er, och som du kanske inte har märkt att det inte finns med på listan, är de dubbla citattecknen ””, så se till att undvika dem i URL:er.

Det andra tipset är en extra anmärkning för en handfull tecken på listan ovan, dessa:

: /#?&@%+~

Dessa tecken kallas reserverade tecken. Det innebär att användningen av dem i URL:en också fyller en viktig funktion. Till exempel används / för att separera underavdelningar på en webbplats och # för att skapa webbadresser som tar användarna till en specifik del av en sida. Om du inte använder dessa tecken för deras speciella syfte och vet hur de fungerar skulle jag också undvika att använda dem i dina webbadresser.

Procentuell kodning av ogiltiga URL-tecken

För de flesta räcker det med att hålla sig till den accepterade listan över tecken, men en del av er kommer att undra varför webbadresser som ni har skapat med tecken som inte finns med på den här listan har fungerat, eller så är ni kanske alltid ute efter att tänja på reglerna. Du kan inte använda tecken som inte finns på listan ovan, men en procentkod kan användas i stället för dessa tecken. Till exempel:

! # $ $ % & ’ ( ) * + ,

%21 %23 %24 %25 %26 %27 %28 %29 %2A %2B %2C

För de flesta webbplatser är det bästa alternativet att undvika att använda tecken som inte finns på den första listan. Men om du vill ha mer information om hur man använder ogiltiga URL-tecken med procentuell kodning kan du kolla in detta råd från Google

Vi hoppas att den här artikeln har gett dig en bra inblick i de bästa sätten att skapa sökmotorvänliga URL:er. För en fullständig granskning av din webbplats digitala marknadsföringsstrategi tillsammans med en skräddarsydd steg-för-steg-plan för att förbättra den, kolla in rankingCoach 360 .

Vill du veta mer om digital marknadsföring kan du läsa dessa artiklar:

rankingCoach’s Digital Marketing Tips of The Month

SEO & SEA som olika delar av onlinemarknadsföring

Vad är duplicerat innehåll och hur undviker jag det?