Innehållsbearbetning är en process där man hittar och samlar in innehåll på nätet och presenterar de bästa delarna på ett strukturerat sätt. Till skillnad från innehållsmarknadsföring innebär kuratering inte att man skapar eget innehåll. Istället forskar du om och delar information som skapats av andra personer och som din publik kommer att uppskatta och reagera på. Liksom alla andra aspekter av marknadsföring ger kuratering av innehåll mervärde till ditt varumärke och skapar varaktiga relationer med dina kunder.
Hur används kuratering av innehåll?
Kuratering av innehåll är allestädes närvarande på webben. Alla ställen där innehåll delas och diskuteras är bra exempel på innehållskurering, inklusive RSS-flöden, inlägg i sociala medier, webbplatser för nyhetsinsamling samt länkar och artiklar som refereras i bloggar. Det finns inte heller någon standardtyp av innehåll. Webbplatser kurerar och delar ofta text, video, ljud, bilder och infografik.
Varför är det värdefullt för användaren?
I takt med att fler företag anammar inkommande marknadsföring har webben blivit alltmer överfylld med innehåll. Företagare över hela världen försöker hävda sig inom sina branscher och producerar en massiv mängd innehåll när de gör det. Detta leder till en situation som ofta kallas innehållsmättnad. När det finns så många utgivare som skriver om ett visst ämne har konsumenterna svårt att sålla bland dem och hitta information av hög kvalitet. Företag som kurerar innehåll, samt publicerar eget material, hjälper kunderna att snabbt få bra information från de bästa källorna i branschen.
Tre populära strategier för kuratering av innehåll
Många företag samlar in användbara artiklar från andra resurser på nätet, organiserar dem och delar dem med läsarna, vilket i princip gör deras varumärken till en nättidning som delar med sig av det bästa innehållet som hittats om relevanta ämnen som användarna kommer att gilla. Målet är att göra din webbplats till en ”one-stop”-destination för den bästa informationen om dina produkter och tjänster, vilket eliminerar konsumenternas behov av att undersöka relaterade ämnen på annat håll.
- ”Best of”-aggregatorblogginlägg – Vissa varumärken kurerar artiklar under en bestämd tidsperiod och publicerar dem på en viss dag i veckan eller månaden. Detta skapar en förväntan hos deras läsare att de bästa artiklarna kommer att tillhandahållas dem i ett lättsmält format och vid en förutsägbar tidpunkt. Ett exempel är Hootsuite’s veckovisa inlägg ”This Week in Social”, där de delar med sig av de senaste trenderna, tillkännagivandena och funktionerna från världen av sociala medier.
- Nyhetsbrev via e-post – E-post är en annan bra kanal för innehållskuratorer eftersom den erbjuder direktkontakt med konsumenten. Du kan leverera kvalitetsinnehållet direkt till dem, vilket gör att användarna slipper söka efter det. Många e-postmarknadsföringssajter som AWeber erbjuder A/B-testning, där du kan testa olika rubriker och se vad som ger störst respons.
- Delning på sociala medier – Att erbjuda värdefull information från andra branschledare kan ge stora vinster på sociala medier. Det visar förtroende och expertis för dina följare och visar dem att du kan din verksamhet väl och värdesätter andra inflytelserika personers åsikter.
SEO-fördelar med innehållskurering
Innehållskurering kan också öka dina ansträngningar för sökmotoroptimering genom att hjälpa dig att tjäna inkommande länkar från andra inflytelserika webbplatser. Detta är en process som ibland kallas preciprocation. Börja med att göra en lista över auktoritativa, inflytelserika webbplatser som har visat att de är villiga att länka till andra resurser, antingen genom blogginnehåll, nyhetsuppdateringar eller ”hur man gör”-handledningar. Dela deras artiklar på dina sociala medier och e-postmarknadsföringskanaler, och se till att de är medvetna efter att du har gjort det. Du bör också interagera med dem i deras bloggkommentarer eller via e-post. Se till att dina interaktioner med dem visar att du har en genuin uppskattning för deras arbete genom att ställa bra frågor och göra genomtänkta kommentarer. Nästa gång du skriver om ett relaterat ämne kan du referera till dem i din artikel, och efter att du distribuerat den till dina fans kan du fråga din länkkandidat om de kan tänka sig att dela den med sina fans. Förvänta dig inte quid-pro-quo. Även om ditt företag har främjat deras arbete är de inte skyldiga att göra detsamma. Ändå är dina chanser att bli delad och länkad till mycket större när du har ansträngt dig för att utveckla en genuin relation med din potentiella kund.
Innehållskurering gynnar alla. Det gynnar utgivaren vars arbete du delar, det gynnar dina användare genom att de slipper leta efter bra information och det gynnar dig genom att dina kunder är engagerade och gillar ditt varumärke. Genom att kurera innehåll kan du generera nya idéer för din egen innehållsstrategi samtidigt som du vinner respekt från dina kollegor i branschen.