”E-postutskick” är en term som används inom e-postmarknadsföring för att beskriva att man skickar ett enda e-postmeddelande till en stor e-postlista samtidigt. Mottagarna är vanligtvis inte inriktade på ett strategiskt sätt, vilket är anledningen till att det kallas ”blast” och ofta förknippas med skräppost.
Denna strategi lyckas visa sig vara både effektiv, men också skrämmande på samma gång av ett par skäl. Termen ”blast” kan innebära oväntad aggressivitet och en allmän brist på taktfullhet. Och även om vi inte råder våra avsändare att sluta skicka e-postutskick (vi tillhandahåller programvara som gör det möjligt att skicka just den här typen av utskick), tycker vi att det är dags att omformulera hur vi tänker på ett e-postutskick för gott.
Detta inlägg kommer att täcka följande ämnen för e-postutskick:
- Reframing the email blast
- Varför det är viktigt att använda en e-postleverantör
- Sända till en ren e-postlista
- Segmentera din e-postlista
- Inkludera ett tydligt meddelande om hur du ska skicka din e-postlista. uppmaning till handling
Med nedanstående tips kan du internalisera dina intentioner för e-postmarknadsföring från början och se till att ditt nästa e-postutskick a) levereras b) övertygar dina mottagare om att vidta åtgärder.
Hoppa över till våra gratis mallar för e-postmarknadsföring för att börja bygga din nästa e-postkampanj!
Sluta kalla det en e-postutskick
Ta ett steg tillbaka innan du skickar din nästa e-postkampanj. Låter det som en bra upplevelse att bli utsänd med e-post (eller något annat för den delen)? Det här tipset bör lägga grunden för hur du bör tänka på dina e-postmarknadsföringskampanjer under utformningsfasen av din e-postmarknadsföringsstrategi.
Tänk på och respektera dina mottagares tid och intresse för ditt varumärke, och ha dem alltid i åtanke när du utformar kampanjer. Du skickar inte ut en massa reklam till dina mottagare, utan ger dem värdefullt innehåll som kan övertala dem att betala pengar till ditt varumärke.
Om du vill fräscha upp ditt sätt att hantera e-postmarknadsföring kan du titta på vår videoblogg Email Marketing Manners:
Använd en e-postleverantör
Nu när du skapar e-postkampanjer som är utformade för att gynna, inte irritera dina mottagare, måste du kontrollera att ditt e-postmeddelande når deras inkorg och inte skickas till skräppostmappen eller studsar helt och hållet. E-postleverantörer (ESP) minskar besväret i samband med e-postleverans så att du kan fokusera på kampanjens innehåll och strategi.
Desto större din lista blir, desto viktigare är det att förlita sig på pålitliga och snabba ESP:er. ESP:er övervakar också IP:n som du skickar e-post från och meddelar dig om något är fel och kan påverka din leveranshastighet.
Sänd till en ren e-postlista
Det borde vara en självklarhet – men det är alltid värt att understryka – att en e-postlista som du inte har byggt upp med hjälp av marknadsföringstaktik som bygger på tillåtelse äventyrar din förmåga att skicka e-post överhuvudtaget (för att inte tala om att det förstör din relation med mottagarna).
SendGrid tillåter inte att kunderna skickar e-post till köpta e-postlistor. Detta skyddar dig och alla som använder SendGrid för att skicka e-post. Om du vill ha strategier för listuppbyggnad kan du läsa How to Authentically Grow Your Email List.
Personalisera din lista med segmentering
En grundpelare för innehåll och copywriting är att skriva som om du talar till en enda person i taget. Detta är inte möjligt med massmarknadsföring via e-post, men genom att segmentera din lista och dina meddelanden kan du uppnå samma slags känsla. Segmentering av e-postmarknadsföring förvandlar generisk e-post till personliga och skräddarsydda meddelanden som har större sannolikhet att få gensvar hos dina mottagare.
Turligtvis har det aldrig varit lättare att åstadkomma detta. Med modern programvara för e-postmarknadsföring kan du effektivt segmentera dina meddelanden till mottagare baserat på ett antal faktorer som:
- Ålder
- Genus
- Region
- Förra e-post
SendGrid erbjuder alla dessa segmenteringsmöjligheter i vårt eget verktyg för e-postmarknadsföring, Marketing Campaigns. Om du är intresserad av att lära dig mer om hur du kan utnyttja din segmentering med automatisering kan du prova SendGrids automatiseringsverktyg.
Inkludera en tydlig uppmaning till handling
Om du har lyckats övertyga mottagaren om att öppna ett av dina reklammeddelanden är det bra jobbat. Ta dig tre sekunder för att fira. Men detta är bara början. Vad ber du dem att göra när du väl har fångat deras uppmärksamhet?
Om du inte har en övertygande uppmaning till handling (CTA) kommer alla dina ansträngningar och din planering tyvärr att vara förgäves. Hur du utformar dina CTA:er beror på vilken åtgärd du vill att mottagaren ska vidta. Och ja, det finns en guide för att skapa starka CTA:er i e-postmeddelanden. Ladda ner den här.
Happy blasting emailing!
De tips som nämns ovan är avsedda att få dig på rätt väg för att skicka framgångsrika e-postkampanjer. Det finns säkert mer att tänka på och mer tid att spendera på element som smarta och engagerande ämnesrader och vacker, läsarvänlig design. Om du vill veta mer om detta kan du ladda ner vår guide om bästa praxis, Email Marketing 101.
Under tiden kan vi lägga frasen email blast till evig vila.
