Swiss running shoe brand On opens first store in NYC

Business

By Lisa Fickenscher

December 16, 2020 | 12:00am

Ons första butik kommer att ligga på nedre Manhattan.On

Ett schweiziskt sneakermärke som räknar Roger Federer bland sina investerare öppnar sin första butik någonsin på onsdag i nedre Manhattan.

On, vars löparskor säljs för cirka 150 till 200 dollar per par, har gjort sina skor tillgängliga i Nordstrom, REI, JackRabbit och andra avancerade specialbutiker i ett decennium.

Men fram till nu har det Zürichbaserade företaget med 800 anställda inte haft något eget flaggskepp.

Den 1 630 kvadratmeter stora butiken på 363 Lafayette St. har en ”magisk vägg” där löpare kan sprinta längs hela butiken medan tekniska enheter registrerar deras löpsteg så att personalen kan rekommendera en skostil.

Och även om On är litet jämfört med Nike, Adidas, Puma och andra etablerade märken har försäljningen av On ”mer än fördubblats” hittills, enligt NPD Groups sportanalytiker Matt Powell, och de ”tar andelar”.

Ons medgrundare David Allemann hävdar att On är märke nummer tre i Tyskland och ett av de fyra främsta märkena som säljs i specialbutiker för löparskor. Det har en kultliknande följarskara bland maratonlöpare, enligt rapporter.

Den patenterade skon har en ”mjukare landning” under löpning och ger en ”explosiv start” enligt Allemann.

Tennisstjärnan Federer investerade i On förra året efter att hans 24-åriga partnerskap med Nike upphörde. Han släppte en tennissko i begränsad upplaga med On förra året och i juli släppte företaget The Roger, en helt vit tennissko som säljs för cirka 250 dollar.

On tecknade sitt hyresavtal för utrymmet – i en ny byggnad – före pandemin och hade planerat att öppna i juni.

”Vi kände att det var viktigt att börja i New York City eftersom det är en av våra största löpargrupper och där vi först lanserar i USA”, säger Allemann till The Post.

Att öppna under en pandemi är kanske inte optimalt, men Allemann pekar på en ”löparboom” som har bidragit till en särskilt stark försäljningstillväxt i år.

”On är en uppstickare”, säger Powell. ”Deras försäljningsutveckling är som om det inte fanns någon pandemi alls.”