Techopedia förklarar Sökmotor
En sökmotor utför ett antal steg för att göra sitt jobb. Först travar en spindel/webbcrawler igenom webben för att hitta innehåll som läggs till i sökmotorns index. Dessa små robotar kan skanna alla sektioner och undersidor på en webbplats, inklusive innehåll som video och bilder.
Hyperlänkar analyseras för att hitta interna sidor eller nya källor att skanna när de pekar på externa webbplatser. För att hjälpa robotarna att göra sitt arbete på ett effektivare sätt brukar större webbplatser lämna in en särskild XML-sitemap till sökmotorn som fungerar som en färdplan för själva webbplatsen.
När alla data har hämtats av robotarna lägger robotarna till dem i ett massivt onlinebibliotek med alla upptäckta webbadresser. Denna konstanta och rekursiva process kallas indexering och är nödvändig för att en webbplats ska kunna visas i SERP. När en användare sedan frågar en sökmotor returneras relevanta resultat baserat på sökmotorns algoritm.
Desto högre en webbplats rankas i SERP, desto mer relevant bör den vara för sökarens fråga. Eftersom de flesta användare bara bläddrar bland de bästa resultaten är det särskilt viktigt att en webbplats rankas tillräckligt högt för vissa sökningar för att säkerställa dess framgång i form av trafik.
En hel vetenskap har utvecklats under de senaste decennierna för att se till att en webbplats, eller åtminstone några av dess sidor, ”skalar” rankningen för att nå de första platserna. Denna disciplin är känd som sökmotoroptimering (SEO).
Förr baserades sökmotorernas resultat till stor del på sidans innehåll, men i takt med att webbplatserna lärde sig att manipulera systemet genom avancerade SEO-praktiker har algoritmerna blivit mycket mer komplexa och de sökresultat som returneras kan baseras på bokstavligen hundratals variabler.
Varje sökmotor använder numera en egen algoritm som väger in många komplexa faktorer, t.ex. relevans, tillgänglighet, användbarhet, sidans snabbhet, innehållskvalitet och användarens avsikt, för att sortera sidorna i en viss ordning.
De som är anställda som SEO:s lägger ofta ner stor energi på att försöka reda ut algoritmen eftersom företagen inte är öppna med hur de arbetar, på grund av att deras verksamhet är proprietär och att de vill förhindra manipulation av sökmotorernas resultat.
Förr fanns det ett antal sökmotorer med betydande marknadsandelar. År 2020 kontrollerar Google den stora majoriteten av den västerländska marknaden; Microsoft Bing har en liten närvaro på andra plats. Yahoo genererar visserligen många sökfrågor, men deras sökteknik i bakgrunden är utlagd till Microsoft.
I andra regioner i världen har andra sökmotorer majoriteten av marknaden. I Kina, till exempel, är den mest använda sökmotorn Baidu, som ursprungligen lanserades år 2000, medan mer än 50 procent av användarna i Ryssland använder Yandex.