Under de senaste åren har tillväxttakten för antalet installerade iPhone-användare avtagit. En stor del av denna långsammare tillväxt beror på att smartphone-penetrationen är hög och att Apple redan framgångsrikt har riktat in sig på premiumsegmentet av smartphonemarknaden. Med detta sagt får Apple fortfarande in cirka 20-30 miljoner nya iPhone-användare per år. Dessa användare är utmärkta kandidater för att gå djupare in i Apples ekosystem genom att köpa andra Apple-enheter och -tjänster. Starka tillväxttrender för iCloud-lagring, Apples innehållsdistributionstjänster, Apple Watch, AirPods och till och med iPad/Mac möjliggörs av hundratals miljoner människor som inte bara köper en iPhone utan även andra Apple-tjänster och -enheter.
Prioriteringar för iPhone
I framtiden har Apple tre huvudprioriteringar eller mål för iPhone:
-
Förskjuta gränserna för kameratekniken.
-
Öka värdet av att äga en iPhone.
-
Öka antalet roller som hanteras av iPhone.
Kameror. När man funderar på vilken Iphone-funktion som kommer att leda vägen under de kommande fem till tio åren står kraftfullare kameror högt på listan. Under de senaste åren har kameraförbättringar och uppgraderingar varit den främsta funktionen i nya flaggskepps-iPhones. En liknande trend har funnits hos alla större tillverkare av smarttelefoner. Detta har lett till ett slags kapprustning med kameror när varje företag försöker övertyga konsumenterna om att de har den bästa kameran.
Den främsta anledningen till att Apple och dess kollegor satsar så stort på kameror är att de är övertygade om att konsumenterna kommer att finna värde i smartare ”ögon” – kameror som i allt högre grad rör sig mot 3D-rendering och AR-sfärer. Framsteg inom beräkningsfotografering utnyttjas också för att göra det lättare för människor att ta riktigt bra bilder.
Som en satsning på kameran kommer att visa sig vara en bra satsning för Apple, saknar satsningen inte risk. Samtidigt som Apple driver kameratekniken framåt är många befintliga iPhone-användare nöjda med den iPhone-kamera de redan äger. Detta kommer att yttra sig i att det inte blir någon märkbar ökning av uppgraderingar av iPhone enbart på grund av kamerauppgraderingar och framsteg.
En annan faktor bakom att satsa stort på iPhone-kamerateknik är att smartphone-formfaktorn fortfarande är gynnsam för att få ut kraftfulla kameror på massmarknaden. Även om en ”selfie”-kamera kan vara vettig på handleden med Apple Watch, är det svårt att se handleden som en bra plats för kameror som används för att fånga minnen. Det finns en liknande tveksamhet när det gäller tanken på att sätta sådana kraftfulla kameror i ansiktet i form av AR-glasögon. Därför är det logiskt att den enhet som vi håller i våra händer och förvarar i våra fickor sannolikt kommer att innehålla den mest kraftfulla kameran i våra liv.
iPhone Value. En viktig utveckling när det gäller iPhone som fortsätter att gå under radarn är det förbättrade värdeerbjudande som finns med att äga och använda en iPhone. Genom att förbättra iPhones hållbarhet och livslängd stärker Apple iPhones värdeerbjudande genom högre återförsäljningsvärden. Om en ny iPhone kan återanvändas av fler användare kommer den grå marknaden att stärkas och konsumenterna kommer att finna mer attraktiva betalningsvillkor och alternativ vid köptillfället.
Ett ökande antal iPhone-användare tänker på iPhone-prissättning i termer av månadsbetalningar snarare än klumpsummor. Attraktiva inbyteserbjudanden och betalningsplaner med inbyggda uppgraderingar bidrar bara till att förbättra Iphones värdeerbjudande.
Iphone-roller. Tim Cook inledde Apples produktevent ”Hi, Speed” tidigare den här månaden med att hänvisa till iPhone som den produkt vi använder mest varje dag. Han fortsatte med att säga att iPhone aldrig har varit mer oumbärlig än nu.
Det ligger i Apples intresse att iPhone tar över ett allt större antal roller som tidigare tilldelats bärbara och stationära datorer, förutom att hantera helt nya roller. Genom att öka vårt beroende av iPhone i dag hamnar Apple i ett bättre läge för att sälja olika bärbara formfaktorer i morgon. Wearables är utformade för att inte bara hantera helt nya uppgifter, utan också ta över uppgifter som givits till iPhone.
Peak iPhone?
Under räkenskapsåret 2015 sålde Apple 231 miljoner iPhones. Det pågår fortfarande en debatt om huruvida Apple upplevde ”peak iPhone” eller inte och aldrig överskred den totala försäljningen på 231 miljoner enheter under en tolvmånadersperiod.
Som en allmän regel måste man närma sig påståenden om ”peak”-försäljning med stor försiktighet när det gäller Apple-produkter. Det kan vara frestande att titta på uppgifter om enhetsförsäljning och dra slutsatsen att en lägre försäljningstrend inte kommer att vända. En svagare försäljning är dock inte nödvändigtvis resultatet av en förändring av de grundläggande marknadsförhållandena, t.ex. en permanent minskad marknad eller en mindre kapabel produkt. I stället kan den lägre försäljningen helt enkelt återspegla en avtagande uppgradering.
Oddsen ökar för att Apple inte har upplevt sin peak iPhone. Som framgår av bild 4 ligger min uppskattning av försäljningen av iPhone-enheter under FY2021 på 240 miljoner enheter, vilket är 4 % högre än Apples tidigare försäljningsrekord för iPhone. Min uppskattning utgår inte från en megauppgraderingscykel som startas av 5G iPhones. Eftersom den installerade basen av iPhone har passerat en miljard användare och fortsätter att öka med 20-30 miljoner personer varje år, har Apple ett bra läge för att öka försäljningen av iPhone-enheter när uppgraderingscykeln för iPhone plana ner mellan fyra och fem år. Det är här som iPhones starka återförsäljningsvärde kommer in i bilden, eftersom konsumenterna tar till sig olika uppgraderingsplaner och alternativ som möjliggörs av en väl fungerande grå marknad.
Bilaga 4: Försäljning av iPhone-enheter (TTM-basis) – inkluderar Avalons uppskattningar för FY2021
.