Mucinex lätt hatade gröna klump får en ny design, meddelade Reckitt Beckinser (RB) i veckan. Mr Mucus, den gröna antihjälten som bor i patienternas bröst, kommer att få ett nytt, mer lättförståeligt utseende, personlighet och röst. Kampanjen för flera kanaler, ”Let’s End This”, är varumärkets första nya kampanj sedan ”Mucinex In. Mucus Out” kom för 10 år sedan.
Samman med en ny slogan – ”Start the Relief. Ditch The Misery. Let’s End This” – inleddes initiativet med en reklamfilm den 13 oktober. De fullständiga reklamfilmerna kommer att släppas i samband med att förkylnings- och influensasäsongen börjar. Nativt innehåll för kampanjen kommer att publiceras på Huffington Post och Buzzfeed.
Men mr Mucus kommer inte längre bara att representera trängsel som en 2D-karaktär, utan kommer i stället att leva i samma värld som de drabbade. ”Genom att låta honom interagera med riktiga skådespelare, snarare än bara i en animerad värld, kan vi föra fram hur förkylnings- och influensasymtom verkligen påverkar människors liv”, säger Shivanthi Vannan, marknadschef på RB. McCann New York, RB:s byrå sedan maj 2014, ledde utvecklingen av kampanjen.
Tom Murphy, Chief Creative Officer på McCann New York, gav ytterligare information om kampanjens utveckling i ett uttalande: ”Den här killen är en av de mest kända men minst omtyckta reklamkaraktärerna i världen. Med andra ord är han en stor tillgång för Mucinex. Vi kommer att använda honom på ett mycket mer relaterbart sätt och göra honom till den snorkiga lilla antihjälten som du älskar att hata.”
Enligt uttalandet som publicerades i Advertising Age kommer Mr Mucus ”att komma ut i den verkliga världen och visa upp de många sätt på vilka han framkallar elände” i nya annonser. Han har också en ny röst, som beskrivs som lite snällare, mildare och ”mindre New York-aktig” under sitt första cameo-framträdande i en teaserannons för den nya kampanjen.
Den känslan upprepades av Vannan. ”Med den nya kampanjen såg vi till att vi byggde på igenkännbara delar av varumärket”, säger hon. ”Men vi förnyar honom på ett sätt som kommer att ge resonans hos kunderna och som de kommer att kunna knyta an till. Attityden har alltid funnits med i varumärket – vi är nu mer öppna med den.”