Vad är medieinköp?
Ett medieköp är ett köp av reklam från ett medieföretag, t.ex. en tv-station, en tidning, en tidskrift, en blogg eller en webbplats. Det innebär också förhandlingar om pris och placering av annonser samt forskning om de bästa nya platserna för annonsplacering.
Key Takeaways
- Mediaköp är köp av annonser från ett medieföretag, inklusive tidningar, bloggar och tv-stationer.
- Ett medieköp betraktas inte som förtjänad media eller ägd media eftersom det är köpt.
Förståelse av medieköp
Medieköp är en handling som innebär att förvärva fastigheter eller inventarier där annonser kan placeras. Vid tv-köp måste man ta hänsyn till en rad olika faktorer, t.ex. tid, utrymme, priser, efterfrågan på ledtrådar med mera. Priset för ett tv-medieköp beror på reklamkampanjens särdrag, t.ex. om den ska visas i en enda stad, regionalt eller nationellt. På en webbplats bestäms priset för medieköp av faktorer som t.ex. var annonsen kommer att placeras på sidan, hur många sidor på webbplatsen annonsen kommer att visas på, hur stor annonsen kommer att vara, hur många dagar annonsen kommer att visas, hur mycket trafik webbplatsen får och webbplatsens användardemografi. Ju mer exponering annonsören förväntas få, desto dyrare blir vanligtvis medieköpet. Ett medieköp skiljer sig från förtjänad media och ägd media genom att det köps.
Stadier av medieköp
Innan ett medieköp sker måste medieköpare utföra forskning för att optimera avkastningen på kundens reklambudget. De ska undersöka målgruppen för en produkt och bestämma vilken plats eller kombination av platser som bäst betjänar den. De kan till exempel använda sig av demografisk och geografisk forskning om produkten för att optimera sitt medieköp. Annonsörens budget kan också diktera när en annons ska visas och var den ska placeras. Större budgetar kan till exempel innebära tillgång till regionala eller nationella marknader. Mindre budgetar kan innebära lokala tidningar eller radio. När rätt plats väl har valts kommer en medieköpare att kontakta den som äger den önskade platsen eller det önskade utrymmet för att förhandla om pris, tidpunkt och resten av affären.
En del viktiga aspekter av medieköpsprocessen omfattar personliga relationer mellan medieköpare, medieplanerare och kanalägare. Eftersom sändningstiden är begränsad måste medieköparna skapa relationer för att få den mest lämpliga placeringen och tidpunkten. Medieköpare måste också hålla sig uppdaterade om förändringar på marknaden. I takt med att kommunikationsbranschen förändras måste antaganden om vad som är den bästa platsen för reklam regelbundet ifrågasättas. Det som var en bra plats förra året kanske inte längre är fallet i år, på grund av förändringar i en mediepublications rykte. Slutligen bör medieköpare kunna skapa värde för reklamkunder genom att hitta eller skapa affärer.
Medieköp och programmatiska köp
En stor trend inom medieköp (eller annonsköp) på internet eller mobila enheter är användningen av teknik för att automatisera reklamköpsprocessen. Programbaserad annonsering sker i realtid genom att algoritmer används så att annonsörer kan lägga bud på rätten att placera en annons på en webbsida.