När podcasts fortsätter att öka i popularitet är det många som vill ansluta sig till det växande fältet i hopp om att tjäna pengar på sin kunskap eller passion. Från hobbyister som vill dela med sig av ett intresse och komplettera sin inkomst till företagare som vill utöka sin kundkrets och hävda sin expertis, erbjuder podcasts en stor attraktionskraft.
Publiken för podcasts har ökat betydligt under det senaste året, enligt The Podcast Consumer 2019, en rapport från Edison Research och Triton Digital. Femtioen procent av amerikanerna i åldrarna 12 år och uppåt uppgav att de hade lyssnat på en podcast tidigare. Trettiotvå procent uppgav att de hade lyssnat på en under den senaste månaden och 22 procent hade hört en under den senaste veckan. Även om alla viktiga demografiska grupper ökade, sågs många av ökningarna hos lyssnarna i åldrarna 12-24 år.
Även små podcasts kan tjäna pengar genom en rad olika inkomstströmmar – populära metoder är bland annat annonser, affiliatemarknadsföring, crowdfunding, försäljning av varor och värdskap för live-evenemang. Stora plattformar som Spotify och Apple Podcasts gör det möjligt för användare att ladda upp sina program, vilket kan bidra till att bygga upp en publik och locka fler annonsörer – en viktig inkomstkälla.
Hur tjänar podcasts pengar?
Advertising är ett av de mest effektiva sätten för podcasts att skapa en inkomst, även om det kan ta tid att bygga upp en publik som drar till sig potentiella annonsörers uppmärksamhet.
Advertising säljs vanligen med CPM, eller cost per mille, det vill säga per 1 000 lyssnare. Plattformen för annonsköp och -hantering AdvertiseCast anger de genomsnittliga priserna för podcastannonsering till 18 dollar per 30-sekunders annons CPM och 25 dollar per 60-sekunders annons CPM.
Verköp av annonser sker vanligen antingen direkt mellan varumärket och podcasten, eller genom att använda en byrå som mäklare eller marknadsplats.
Kommissioner från anslutna produkter eller program är en annan vanlig inkomstkälla för podcasters. Värdarna kan nämna produkter i sitt program och ge lyssnarna en specifik rabattlänk. Podcasten får sedan en procentandel av varje försäljning som görs med dess unika URL.
Istället för att inkludera annonser föredrar vissa podcasts att sälja prenumerationer på sina program genom att hålla en del eller allt innehåll bakom en betalvägg. Crowdfunding-plattformar som Patreon låter prenumeranter välja en donationsnivå för olika förmåner, t.ex. exklusivt innehåll eller tidig tillgång till avsnitt.
De flesta av de ovannämnda metoderna är mer ekonomiskt fördelaktiga med en större publik. Även om det förvisso är till hjälp är det inte nödvändigt med en stor publik för att få en inkomst genom podcasts. Senare kommer vi att diskutera möjligheter att tjäna pengar på en podcast som inte är direkt kopplade till publikens storlek.
Utöka din publik för att locka annonsörer
Podcasts blir ett alltmer eftertraktat annonseringsmedium för varumärken. Reklamintäkterna för podcasts i USA förväntas öka med 14,7 % år 2020, enligt IAB:s undersökning U.S. Podcast Advertising Revenue Study, som utarbetats av PwC. Studien rapporterade 708,1 miljoner dollar i intäkter från podcastannonser 2019, en ökning med 48 % jämfört med 2018.
Och även om annonsörer tittar på andra faktorer som publikens demografi, engagemang och intressegrupp, är publikens storlek en viktig faktor att ta hänsyn till. När du börjar är det viktigt att fokusera på att tilltala och utöka din publik, vilket i sin tur hjälper dig att attrahera annonsörer.
Det finns flera viktiga komponenter som du bör fokusera på för att bygga upp en publik och etablera din podcast.
Målgrupp
Identifiera din målgrupp och ha den i åtanke under hela processen. Varje gång du släpper ett avsnitt ska du ha en plan för hur du ska marknadsföra det – vem försöker du få kontakt med och hur du ska nå dem?
Användarupplevelse
Håll alltid användarupplevelsen i åtanke. Du vill göra det så enkelt som möjligt att hitta och lyssna på din podcast. Marknadsföringstips från Apple Podcasts rekommenderar att du optimerar din show för mobila plattformar. Se till att din logotyp ser bra ut som en liten miniatyrbild och att din webbplats är mobilanpassad, till exempel.
Visual Appeal
De visuella och skriftliga aspekterna av din podcast bör förmedla samma tema och ton som själva programmet. Din plattform bör ha ett sammanhängande utseende och känsla – saker som omslagsbilder, webbplatsdesign och aktiviteter i sociala medier bör alla representera podcastens identitet på ett enhetligt sätt.
Samarbete
Samarbete med andra poddar kan vara ett sätt att öka din publik – gör gästspel i andra program och gör korsvis marknadsföring med andra poddar. Om du får stora gäster i ditt program eller omnämnanden från inflytelserika personer kan du också utöka din publik.
För mer information om hur du bygger upp en publik och lockar annonsörer kan du läsa Apples podcasts tips om bästa praxis för marknadsföring av podcasts.
Hur använder du Spotify och Apple för att tjäna mer pengar?
Lista en podcast på stora plattformar som Spotify och Apple Podcasts kan bidra till att göra ditt program mer tillgängligt. Nedan följer grunderna för att skicka in din podcast till dessa webbplatser; se deras webbplatser för mer information.
Om din värdplattform är en av Spotifys aggregeringspartners kommer den att ge instruktioner om hur du skickar din podcast till Spotify, annars kan du göra det manuellt genom att registrera dig på Spotify for Podcasters. Även om din värd automatiskt distribuerar din sändning till Spotify måste du ändå registrera dig hos Spotify for Podcasters, eftersom du då får tillgång till en instrumentpanel med statistik och meddelanden om din sändning. När du har skickat in din podcast kan det ta några timmar innan den visas i appen.
För att skicka in en podcast till Apple Podcasts måste du ha ett konto för Podcasts Connect och ett RSS-flöde som innehåller nödvändiga taggar, minst ett avsnitt och konstverk. Skicka in URL:en för ditt RSS-flöde till Podcasts Connect, Apples podcastportal, där du kommer att validera ditt RSS-flöde för att se till att det uppfyller de tekniska kraven, att det innehåller de nödvändiga taggarna och att det innehåller omslagsbilder och mediefiler för avsnitt. När du har klarat valideringen skickar du in din podcast för granskning, vilket kan ta upp till fem arbetsdagar.
Och även om det kan ge många fördelar att ha din show på stora plattformar, t.ex. ökad lyssnartillgång, marknadsföringsverktyg och -resurser och möjlighet att visas i webbplatsrundor, bör du tänka på restriktionerna innan du bestämmer dig för om det är rätt lösning. Det kan vara en omständlig process att skräddarsy din podcast så att den uppfyller alla krav, och både Spotify och Apple Podcasts har bestämmelser om vilket innehåll de tillåter på sina webbplatser.
Inkomstalternativ till att bygga upp en publik
Det finns många ytterligare sätt att få intäkter från din podcast utan att ha en stor publik. Här är några att överväga:
- Oavsett hur stor din publik är, om den är engagerad, kan det vara ett bra alternativ att sälja märkesvaror.
- Du kan generera ytterligare inkomster genom att erbjuda biljetter till liveshower med podcastinspelningar eller anordna podcast-relaterade evenemang.
- Podcasts kan vara bra utrymmen för att testa och utveckla idéer för andra projekt, till exempel böcker, filmer, tv-program etc. som potentiellt kan ge mer intäkter.
- Om podcasten är kopplad till ett företag kan marknadsföring av organisationens varor och tjänster i showen vara ett effektivt sätt att trumma upp mer trafik för företaget och öka försäljningen.
- När du har bekantat dig med processen för att driva en podcast kan du erbjuda din expertis som podcastkonsult eller producent.
- På samma sätt kan du skapa en kurs att sälja, antingen om podcastrelaterade ämnen eller om material med anknytning till din show.
- Podcasts är ett bra sätt att visa din erfarenhet inom ett område. När du väl har hävdat dig själv som en auktoritet inom ett ämne kan du tjäna pengar på din kunskap genom att hålla föredrag.
Slutsatsen
Att vara värd för en podcast kan vara ett sätt att visa branschkunskap eller dela med sig av en hobby och tjäna lite extra inkomster. Att sälja annonser, delta i affiliateprogram, erbjuda prenumerationer eller crowdfunding är de främsta sätten för en podcast att generera intäkter.
Om du ökar tillgängligheten genom att ladda upp din sändning till stora plattformar som Spotify eller Apple Podcasts kan du bidra till att bygga upp din publik, vilket i sin tur kan locka annonsörer. Men även utan en stor publik kan din podcast ge inkomster genom alternativ som att sälja biljetter till livesändningar, coacha andra om hur man driver en podcast eller tjäna pengar på din expertis vid föredragsevenemang.