Hur du vet om ditt SEO-företag skadar dig med Black Hat-teknik

Ditt SEO-företag kan skada ditt företag.

Jag känner många småföretag som har litat på en SEO-byrå, bara för att få sina webbplatser nästintill förstörda genom black hat-tekniker. Jag har sett kämpande nystartade företag på nätet spendera tusentals dollar på att försöka ”skjuta i höjden i rankingen” och sedan inse att de har blivit lurade.

Jag vill inte att det ska hända dig. Jag vill inte att du ska slösa bort dina pengar eller förstöra din webbplats. Jag skrev den här artikeln för att hjälpa dig att ta reda på om din SEO-byrå gör nytta eller skada.

Jag har organiserat artikeln i tre delar. Först förklarar jag hur du kan veta om de skadar dig. För det andra kommer jag att förklara hur du kan veta om de verkligen hjälper dig.

Slutligt kommer jag att förklara några saker som hjälper dig att arbeta med en SEO-byrå på ett lönsamt sätt.

Din SEO-byrå skadar dig: Signs They’re Doing It Wrong

Så du anlitar en SEO-byrå. Vad händer nu? Ska du lita på dem med allt som rör SEO och förvänta dig att dina rankningar ska stiga när de utför sin SEO-magi?

Nej.

Istället bör du ta reda på exakt vad de gör, särskilt under de första månaderna av kontraktet. Ju tidigare du kan ta reda på vad de gör, desto större chans har du att avgöra om de hjälper eller skadar din webbplats.

Här är varningssignalerna för att din SEO-byrå kan vara ett problem.

De har inget att visa upp

Din SEO-byrå bör ha något att visa dig. Jag pratar inte om resultat eller en ökning av rankningen. I stället bör byrån kunna visa dig de faktiska SEO-praktiker som de använder.

Två, tre eller till och med fyra månader in i ett kontrakt kan vara för tidigt för betydande SEO-resultat, så svettas inte om du inte ser de toppresultat du hoppades på.

Din SEO-byrå bör dock göra något med de pengar du ger dem. Du har rätt att be om leveranser.

Här är några av de saker som en SEO-byrå kanske kan tillhandahålla under de första veckorna eller månaderna av ett kontrakt:

• En SEO-granskning av din webbplats
• En analys av din webbplats länkprofil
• Optimerat innehåll på din webbplats
• Artiklar med länkar till din webbplats som publiceras eller har publicerats på andra webbplatser

Detta är bara ett urval. Hur som helst bör du försäkra dig om att de faktiskt gör något och ha bevis för det.

De ber dig inte om något

En SEO-byrå som gör bra saker kommer att behöva din hjälp. Du är webbplatsens ägare, så de kanske ber dig om följande:

• redigerings- eller administratörsbehörighet till ditt CMS
• visningsbehörighet eller administratörsbehörighet till Google Analytics
• behörighet till Google Webmaster Tools
• behörighet till sociala konton
• en lista över målnyckelord
• förflutna granskningar/penningar/arbete

Om de inte frågar efter någonting, kan det vara så att de bara lägger till länkar från sitt stora nätverk av spamsajter. De behöver inte ha tillgång, och det finns en chans att de utför potentiellt skadliga åtgärder.

De har inga förslag på förbättringar

Om en SEO-byrå inte frågar dig eller säger åt dig att göra vissa saker är det ett tecken på att de håller på med något misstänkt – antingen det, eller att de inte gör något alls.

Ofördragsfulla SEO:er pekar ofta bara ut en massa linkbacks till din webbplats. De hoppas att deras låga ansträngningar ska ge höga resultat. De är inte intresserade av att ha kontakt med dig, deras kund. Istället vill de bara ge dig något som får dig att tro att du får en fördel.

De bästa SEO-byråerna ser sin relation med dig som ett partnerskap. För att lyckas måste du samarbeta med dem. Det innebär att de kommer att ge rekommendationer. Jag berättar vilken typ av rekommendationer senare i den här artikeln.

De kan inte dela med sig av sina tekniker

Om du är nyfiken på vad din SEO-byrå gör – och det bör du vara – fråga dem.

”Så, vad är det exakt som ni gör?”

Varje av dessa svar är uppenbara bedrägerisignaler:

• ”Som SEO-företag måste våra insatser för din räkning förbli konfidentiella.”
• ”På grund av branschens karaktär får vi inte avslöja våra metoder.”
• ”Tja, vi gör en mängd olika saker, men det handlar i princip om att optimera din webbplats för sökmotorer.”
• ”Åh, massor av saker. Det skulle ta för lång tid att förklara.”
• ”Jag är inte säker exakt, men jag återkommer till dig.”

Om du får ett sådant svar rekommenderar jag att du sparkar SEO-företaget så fort du kan. Äkta SEO innebär white hat-metoder som accepteras som legitima och som bevisligen ger resultat. Om din byrå gör dessa saker bör de kunna förklara dem.

Om de inte kan det har du investerat i en bluff. Säg åt dem att försvinna.

Du får en manuell bestraffning

En manuell bestraffning är något av det värsta som kan hända din webbplats.

Du vet om du får en manuell bestraffning om du får ett GWT-meddelande eller ett e-postmeddelande.

Om du får en manuell bestraffning en eller två månader efter att du påbörjat arbetet med en SEO-byrå har du rätt att vara misstänksam.

Oppenbarligen vill du inte sparka dem på en gång. Bara för att du har fått en manuell bestraffning betyder det inte att det är deras fel. Men det kan det vara.

Du måste tänka dig noga för och ställa noggranna frågor för att ta reda på exakt varför din webbplats bestraffades och vad du ska göra åt det.

Din ranking sjunker

Rankingen sjunker av olika anledningar, och det kanske inte har något att göra med ditt SEO-företag.

Jag rekommenderar att du håller ett öga på dina rankningar (men inte är besatt av dem). Om du märker att dina placeringar sjunker stadigt kan din SEO-byrå utföra åtgärder som gör att din webbplats straffas.

Du måste ta reda på vad byrån gör. Om det låter, ser ut, känns eller luktar misstänkt ska du få dem att sluta.

Din trafik sjunker

En plötslig minskning av trafiken, liksom en rankingförlust, kan vara ett tecken på en algoritmisk bestraffning.

Detta är en dålig sak.

Det kan vara eller inte vara din SEO:s fel. Det försiktiga svaret är att vara misstänksam och börja ställa frågor.

Först ska du ta reda på om det har skett några algoritmförändringar som sammanfaller med trafiknedgången. För det andra, fastställ exakt vilka ändringar som gjordes på din webbplats under de dagar och veckor som föregick nedgången. Slutligen ska du få en exakt bild av vilka åtgärder utanför webbplatsen som vidtagits av din SEO-byrå.

Du börjar ranka för fel sökord

Du bör redan veta vilka dina målnyckelord är. Dessutom bör du ha en uppfattning, baserad på Google Analytics, om hur dina longtailnyckelord driver trafik och/eller rankas i SERP.

Om dina organiska nyckelord förändras avsevärt ska du akta dig. Om du börjar få trafik från fel sökord händer det av en anledning. Eller om du slutar att rankas för tidigare högt rankade sökord är detta också problematiskt.

Ditt mål med att öka din trafik är att tjäna målinriktad trafik. Om trafiken av någon anledning kommer från godtyckliga eller misstänkta frågor kan det vara ett tecken på urskillningslöst och slarvigt arbete av en SEO.

Du ser en uppgång i misstänkta länkningar till din webbplats

En av de mätvärden som du måste titta på är din länkprofil. Din länkprofil är som en skylt som du viftar med till Google och säger: ”Så här rankar du mig!”

Om din länkprofil blir rörig är din webbplats illa ute.

Hur blir en länkprofil rörig? Den blir rörig när din webbplats får för många tvivelaktiga länkar från spammiga eller misstänkta webbplatser.

Här är ett slumpmässigt exempel:

Backlänken kommer från en webbplats som helt och hållet ligger utanför den mottagande webbplatsens nisch och språk.

Om du börjar se en spridning av sådana här backlänkar kan det vara ett tecken på att din SEO riktar in sig på din webbplats med många slumpmässiga backlänkar. Istället för att ge webbplatsen auktoritet devalverar dessa länkar din webbplats.

Denna teknik – att bespruta en webbplats med så mycket skräp och slumpmässiga länkar som möjligt – brukade fungera. I vissa sällsynta fall kan den fortfarande orsaka en tillfällig ökning av trafiken och/eller rankningen.

Med tiden börjar dock trafiken och rankningen att sjunka, och en algoritmisk eller manuell bestraffning kan bli följden.

Visa din SEO-byrå listan över misstänkta webbplatser och fråga dem om de vet varifrån de kom. (Du kanske får ett ärligt svar eller inte.) Hur som helst har du nu en del att städa upp, och din byrå kan ha orsakat problemet.

Du ser överdrivet optimerad ankartext från länkningar

Överdrivet optimerad ankartext är ett stort nej inom SEO idag. Googles Penguin-uppdatering långt tillbaka i 2012 straffade 3,1 % av alla webbplatser som visade tecken på ankaroptimering, och nyare uppdateringar har följt trenden.

Optimerade ankare består av en ankartext som består av dina exakta sökord.

Till exempel, låt oss säga att din webbplats är ”www.cheapelectricguitarsonline.com”. Du försöker att placera dig för ”billiga elgitarrer online”. Du får en backlink och nyckelordet är ”cheap electric guitars online.”

Det är ett skolexempel på ankaroptimering. Vilket borde vara bra för SEO.

Om du upptäcker att du får en betydande mängd sådana optimerade länkar kan det vara det lömska arbetet av ditt duplicitösa SEO-företag.

Varför? Därför att det inte är naturligt. Det enda sättet för ett ton av webbplatser att länka till dig med dina exakta nyckelord är om de får något i utbyte.

Här är ett tecken som avslöjar:

• Scenario:
• Du ingår ett avtal med en SEO-byrå och ger SEO-byrån en lista med målnyckelord.
• Några veckor senare har din länkprofil många optimerade ankare, och dessa ankare matchar den exakta nyckelordslista som du gav SEO-byrån.

Du är på landningsbanan och taxar för en straffavgift, och det är din SEO-byrås fel.

Din SEO-byrå hjälper dig: Tecken på att de gör det rätt

Det finns en del bra SEO-byråer där ute. Jag hoppas att du arbetar med en av dem. Här är några av de lugnande tecknen på att du har fått en bra SEO-partner.

De har leveranser

En SEO-byrå av hög kvalitet kommer att visa dig vad de gör. De kanske inte kan visa dig resultat på första sidan, men de ger dig bevis på saker som de har gjort.

De kan till exempel visa dig följande:

• Faktuella webbplatser som har riktiga dofollow-baklänkar till din webbplats
• En granskning av din webbplats, din hemsida, ditt innehåll eller din länkprofil som innehåller åtgärdspunkter
• Nytt innehåll för dina sidor, eller ändringar av ditt befintliga innehåll
• En vecko- eller månadsrapport som visar det arbete som de har utfört och hur din webbplats rankas

SEO-byråer kan inte vifta med trollstaven för att förbättra rankningen, men de kan göra saker. Om de visar dig exakt vad de gör är det ett gott tecken.

De har rekommendationer för förbättringar

Ingen SEO-byrå kan hjälpa dig om du inte hjälper dem att hjälpa dig. (Fångade du det?)

Om de rekommenderar dig att vidta vissa åtgärder säger det dig att byrån vill arbeta med dig i ett partnerförhållande. Om du följer deras uppmaningar kommer du med största sannolikhet att se den typ av resultat som du hoppas på.

Här är några av de saker som SEO-byråer av hög kvalitet kan rekommendera:

• Starta sociala kanaler – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, LinkedIn osv.
• Integrera sociala kanaler med hemsidan
• Lansera en plan för innehållsmarknadsföring
• Starta en blogg
• Lägg till innehåll på hemsidan
• Integrera internlänkning i befintligt innehåll
• Optimera allt innehåll på webbplatsen
• Lägg till alt-taggar till bilder
• Ändra din robots.txt för att tillåta krypning på andra delar av webbplatsen
• Skapa en sitemap.xml
• Förbättra webbplatsens hastighet
• Tillägg WP-plugins som Super Cache eller Yoast för att förbättra SEO
• Uppför en granskning av länkprofilen

När byrån ger sådana rekommendationer försöker de inte nödvändigtvis sälja dig vidare eller lura dig. Visst kan de ”extra tjänsterna” – revisioner, innehåll etc. – kosta. Men detta är inte bortkastade pengar från din sida. Dessa SEO-tjänster är avsedda att hjälpa dig.

Jag känner till SEO-byråer som faktiskt kan avskeda dig som kund om du inte följer reglerna. Det låter hårt, men det är ett säkert tecken på att byrån bär en vit hatt och gör det rätta.

Din rankning förbättras

Ah, rankning! Alla älskar att prata om rankning och alla älskar att se rankningsförbättringar. Om din SEO-byrå ger dig bättre rankning är du förmodligen i goda händer.

Här är tecken på legitima och pålitliga rankningsförbättringar:

• Din webbplats rankas för dina målnyckelord
• Din webbplats rankas på Googles första sida
• Din webbplats rankas för en mängd olika longtailnyckelord
• Din rankning förblir konsekvent. Att flytta några positioner upp och ner på veckobasis är normalt. Att tappa flera positioner dag efter dag i flera dagar i taget är inte bra.

Din trafik sjunker, men intäkterna ökar

I vissa fall kan du arbeta med en bra SEO-byrå och se din trafik sjunka.

Är detta anledning till oro? Ja, men bara om dina intäkter sjunker. Det är möjligt att din trafik minskar, men att dina intäkter ökar.

Förstå detta: Ditt mål är målinriktad trafik, inte bara mycket trafik. Om du får mindre trafik, men det är bra trafik, kommer du att öka dina intäkter.

Hur då?

”Bra trafik” består av trafik som kommer från 1) rätt longtailnyckelord och 2) rätt målgrupp. Denna typ av trafik har större sannolikhet att konvertera på din webbplats. Resultatet? Du får fler konverteringar och intäkter från färre besökare.

(Tack, grymma SEO-byrå.)

Sex regler för att arbeta med ett SEO-företag

När du försöker ta reda på om du arbetar med en bluffbyrå eller en laglig byrå, finns det några saker du bör göra. Här är min lista med sex regler för att arbeta med en SEO-byrå.

Var tålmodig

Har du arbetat med en byrå i tre månader, men inte sett några ”resultat”? Slappna av. SEO tar tid.

Gör din egen forskning

Jag rekommenderar att du lär dig allt du kan om SEO och håller dig uppdaterad om eventuella branschförändringar. Läs populära bloggar om digital marknadsföring (som den här!) och lär dig grunderna för din bransch.

Förutsätt inte att din SEO-byrå besitter all den bästa kunskapen. Ibland kör de bara på hjulet av föråldrade tekniker och tror att det kommer att föra dem någonstans. Det gör det inte.

Arbeta med ditt SEO-bolag

SEO är ett lagarbete, och du måste se din byrå som en partner i processen. Om det är en bra byrå och de ber dig att göra något, följ upp det.

Om du har bett dem att göra SEO-arbete måste du också dela på bördan. SEO är ett mångfacetterat område. De kommer att göra en del av det. Du måste också göra saker.

Förvänta dig ingen garanti (eller återbetalning)

SEO:s kan inte garantera sitt arbete. Tyvärr. De kan inte göra ”100 % nöjd” eller ”full återbetalningsgaranti” som vissa företag kan göra.

Varför inte? Därför att SEO är alltid i förändring.

SEOs arbetar med krafter – särskilt Googles makt – som ligger utanför deras kontroll. Det skulle vara som om Apple skulle säga: ”Ja, vi kan garantera Microsofts arbete.”

Ting förändras. Den beprövade metod som fungerade bra i tisdags kanske inte fungerar så bra på torsdag.

Vissa vad du kan förvänta dig av din SEO-firma

Har en tydlig förståelse för vad du förväntar dig att din SEO ska göra. Ge dem inte sparken för att de inte gör något som de inte skulle göra.

Är de….

• Skapa innehåll?
• Skapa linkbacks?
• Auditera innehåll?
• Optimera för lokal SEO?
• Bevaka din länkprofil?
• Skapa nya sociala kanaler?
• Optimera konverteringselement?

De kanske bara gör en sak. De kanske inte gör någonting i listan ovan.

Har en tydlig kunskap från början om vad byrån gör för dig.

Bevaka ditt SEO-bolag

Du måste göra detta med alla outsourcade processer: Håll koll.

Få reda på hur de gör. Ta reda på vad de gör. Be om rapporter. Kolla in med din kundansvarige. Titta på rapporterna de skickar.

Ställ frågor.

Sluttliga tankar: Underskatta inte betydelsen av SEO

Din online-verksamhet kommer att lyckas eller misslyckas baserat på SEO. Det är för viktigt för att överlämna det till vem som helst, och du har inte råd att ignorera black hat SEO som kan sänka ditt företag.

Om du verkligen bryr dig om ditt företags framgång kommer du att ge SEO den uppmärksamhet och de investeringar den förtjänar. Ta dig tid att se till att företaget passar bra för din bransch och ha tålamod. Bra SEO tar tid.

Hur har du blivit hjälpt eller skadad av en SEO-byrå?