Definition av innehållsmarknadsföring

50 marknadsförare definierar innehållsmarknadsföring

Vad är din definition av innehållsmarknadsföring?

Innehållsmarknadsföring bygger på Mad Men-principerna och skriker inte ut eller trycker på reklambudskap.

Innehållsmarknadsföring tar sin utgångspunkt i David Ogilvy; det ser ut som redaktionell information.

Innehållsmarknadsföring förser potentiella kunder, kunder och allmänheten med användbar information. före, under eller efter köpet. Som ett resultat av detta är den inte blockerad och bryter igenom röran.

Innehållsmarknadsföring följer Leo Burnetts läror; innehållsmarknadsföring integrerar varumärkesattribut.

Innehållsmarknadsföring bygger upp ett förtroende hos dina kunder. Däremot är förtroendet för reklam på väg att minska enligt Nielsen.

Innehållsmarknadsföring är äldre än du tror. Johnson & Johnson skapade guider för läkare om hur de skulle använda sina bandage under det amerikanska inbördeskriget.

Innehållsmarknadsföring erbjuder kunderna den information som de har sökt i åratal. Detta inkluderar guider som Michelin eller betyg och recensioner som Consumer Reports.

Uttrycket ”innehållsmarknadsföring” började växa fram 2011. Denna tillväxt sammanfaller med den första konferensen Content Marketing World. (Hatttips: Joe Pulizzi, Godfather of Content Marketing.)

Innehållsmarknadsföring har blivit en viktig del av marknadsförarnas planer.

• 78 % av B2B-marknadsförarna har en strategi för innehållsmarknadsföring. (2017 B2B Content Marketing Research)
• 74 % av B2C-marknadsförarna har en strategi för innehållsmarknadsföring. (2017 B2C Content Marketing Research)

50 definitioner av innehållsmarknadsföring

Vi bad 50 marknadsföringsexperter att definiera innehållsmarknadsföring. Här är deras definitioner av innehållsmarknadsföring. (Redaktörens anmärkning: Vi frågade ursprungligen 21 marknadsföringsexperter redan i september 2011 när begreppet började ta fart.)

1. Användning av olika typer av innehåll (t.ex. bloggar, fallstudier, videor, podcasts eller webbseminarier) som gör det möjligt för människor att bli mer intelligenta och smarta när det gäller att övervinna någon irriterande utmaning som påverkar deras verksamhet, eller som visar hur de kan få bättre resultat osv.

Nyckeln är att göra detta utan att försöka ”sälja” dem något. Smakprovet är att individen ska känna att de fick ett värde av att ta sig tid att investera i att granska innehållet och att de lärde sig något eller bekräftade en föreställning för att hjälpa dem på deras resa mot ett mer välgrundat beslut. Mike Agron – Web Attract

2. Marknadsföring av innehåll är en metod som används av företag för att utbilda, informera eller underhålla kunder eller potentiella kunder genom att skapa uppmärksamhet eller orsaka ett beteende som resulterar i leads, försäljning eller stöd. Jay Baer – Convince and Convert, författare till Youtility och Hug Your Haters.

3. Den avsiktliga processen för att skapa en personlig konversation genom att dela med sig av nya insikter i syfte att driva definierade åtgärder till ömsesidig nytta. Diana Ballard

4. Dessa 4 egenskaper har varit min definition av innehållsmarknadsföring.

1. Innehållsmarknadsföring är marknadsföring med innehåll som en målgrupp finner relevant och värdefullt.
2. Innehållsmarknadsföring är innehåll som publiceras på ägda plattformar och distribueras i ägda, betalda och förtjänade medier.
3. Innehållsmarknadsföring är ett systematiskt tillvägagångssätt för att kontinuerligt publicera och distribuera innehåll.
4. Innehållsmarknadsföring är att bygga upp förtroendekapital som kan användas för att förändra eller förbättra en målgrupps beteende.

Tillsammantaget utgör dessa principer nödvändiga och tillräckliga kriterier för att kvalificera innehållsmarknadsföring. Thomas Barregren

5. Kanske mer en beskrivning än en egentlig definition, men jag älskar hur Michael Brenner beskriver innehållsmarknadsföring (omskrivning): Istället för att avbryta det som människor är intresserade av, skapa det som människor är intresserade av. Jeremy Bednarski

6. Innehållsmarknadsföring är ett sätt att engagera och attrahera befintliga och potentiella kunder genom att skapa innehåll. Innehållsmarknadsföring är att anpassa dina slogans, kampanjer, tweets, Facebook-inlägg och bloggar till din målgrupp och befintliga kunder samtidigt.

Innehållsmarknadsföring är personlig, engagerande och berättar historier. När ett varumärke använder specifika ord eller berättelser som ger resonans med en konsument kan de gräva djupare i vem de är som konsument. Genom att använda innehållsmarknadsföring kan varumärken anpassa kampanjer och berättelser till köpmönster och personligheter.

Istället för att sända information till massorna bör innehållsmarknadsföring fokusera mer på känslor och budskap som är relevanta och fängslande för målgruppen.

Om så många varumärken tycks använda sig regelbundet av innehållsmarknadsföring, hur kan man då veta vad innehållsmarknadsföring är?

Innehållsmarknadsföring är INTE prislappar på materiella föremål. Innehållsmarknadsföring är mycket mer subjektiv till sin natur.

Marknadsföringsmeddelanden och berättelser som väcker övertygelser, känslor, åsikter eller känslor kan alla klassificeras som innehållsmarknadsföring. Den viktigaste behållningen av innehållsmarknadsföring är att fokusera mindre på kostnader och produktdetaljer och mer på kundupplevelsen. Dan Bergeron – Likeable Media

7. Innehållsmarknadsföring är motsatsen till reklam. Det handlar om att engagera konsumenterna med sådant som de verkligen vill ha, på ett sätt som tjänar varumärkets syften och ideal, snarare än att bara försöka klämma in din logotyp i deras periferi.

Det handlar om att nå exakt de konsumenter du vill ha, i stället för en vagt definierad demo. Det är att på ett hjälpsamt sätt tillhandahålla en upplevelse som de vill ha, i stället för att försöka distrahera dem från den som de kom hit för.

Kort sagt, det är själva utvecklingen av själva reklamen till något effektivare, mer ändamålsenligt och mycket mindre avskyvärt. Keith Blanchard – Story Worldwide

8. Innehållsmarknadsföring är att engagera sig med din gemenskap kring en idé i stället för en produkt. Vad det innebär är att försöka tjäna gemenskapen först och dela information, idéer och erfarenheter som gynnar andra utan att direkt be om något i gengäld. Vad det inte är är bara en slöja framför ett försäljningsargument. Dan Blank – We Grow Media

9. Skillnaden mellan ”marknadsföring med innehåll” och innehållsmarknadsföring är en digital publiceringsplattform som ditt varumärke äger. Att skapa en artikel för ett förlag. Eller en e-bok. En annons. Eller ett säljmaterial. Dessa är inte innehållsmarknadsföring. Innehållsmarknadsföring innebär att man åtar sig att publicera innehåll som människor faktiskt vill ha. På en plattform som du äger. Michael Brenner – Marketing Insider Group, författare till The Content Formula

10. Kommunikation. Innehåll är idéer och budskap.

Innehållsmarknadsföring skiljer sig inte i grunden från själva marknadsföringen, eftersom du inte kan kommunicera eller övertyga utan innehåll. Men innehållsmarknadsföring tenderar att fokusera på gratis och gated format för att locka till sig uppmärksamhet och webbplatstrafik, generera leads och hjälpa till i försäljningsprocessen. Det kan bli supersofistikerat med automatiserad marknadsföring och kan kräva annonsering för att få trafik, eftersom SEO har blivit allt svårare för varje år som går. Brian Carter, författare till The Like Economy

11. Innehållsmarknadsföring är en inbjudan att ansluta sig till läsaren eller tittaren eller lyssnaren på en resa. Den resan, som leds av författaren, kommer att leda till en destination. Förhoppningsvis kommer den destinationen att vara ett steg närmare en relation – vare sig det är en prenumerant, en lead eller en kund. Jacquie Chakirelis – Advance Ohio

12. Innehållsmarknadsföring är allt som ett företag skapar och delar med sig av för att berätta sin historia. Det är samtalsbaserat, mänskligt och försöker inte ständigt sälja till dig.

Det är inte heller en taktik som du bara kan sätta på och stänga av och hoppas att det kommer att vara framgångsrikt. Det måste vara ett tankesätt som man tar till sig och uppmuntrar.

Du måste börja tänka som en förläggare och använda det för att planera och genomföra hela din marknadsföringsplan, där innehåll av alla slag bör vara en del. C.C. Chapman, medförfattare tillsammans med Ann Handley till Content Rules

13. Skapa innehåll som hjälper till att marknadsföra ditt företag. När du skapar/delar ett innehåll bör du tänka på om det här innehållet kan bidra till att skapa en kontakt med min målgrupp, bygga upp mitt varumärke eller bygga upp min försäljningspipeline. Ian Cleary – RazorSocial

14. Innehållsmarknadsföring ger konsumenterna användbar information för att underlätta köpbeslut, förbättra produktanvändningen och underhålla dem samtidigt som de uppnår organisatoriska mål utan att vara uppenbart säljfrämjande.

De fem viktigaste attributen för innehållsmarknadsföring är:

• Innebär en organisations centrala varumärkeselement.
• Använder en mängd olika medieformat, t.ex. text, video, fotografier, ljud, presentationer, e-böcker och infografik, för att berätta om ditt varumärke eller ditt företag.
• Kan konsumeras på en mängd olika enheter som datorer, surfplattor, smartphones och andra.
• Distribueras via ägda, tredjeparts och sociala medieplattformar.
• Ger mätbara resultat genom användning av uppmaningar till handling och kampanjkoder.

Heidi Cohen – Riverside Marketing Strategies

15. Innehållsmarknadsföring (även känd som inkommande marknadsföring) är konsten och vetenskapen att locka en publik till ett varumärke och dess webbplats och sedan inspirera denna publik att vidta åtgärder.

Detta görs genom att publicera, främja och mäta innehåll. Innehållets form är ofta skriven text, men kan också vara video, ljud, diagram. Funktionen är ofta pedagogisk eller användbar, men kan också vara underhållande.

Innehållsmarknadsföring står i kontrast till reklam, som syftar till att avbryta eller distrahera en publik med ett varumärkes budskap. Andy Crestodina – Orbit Media, författare till Content Chemistry

16. Innehållsmarknadsföring är att skapa eller sammanställa innehåll som inte är en produkt – oavsett om det är informativt, pedagogiskt, underhållande etc. – och publicera det på kontaktpunkter med kunderna för att få deras uppmärksamhet, fokusera på ämnet kring din lösning och få dem att vilja lära sig mer om dig. Sam Decker

17. I bästa fall är innehållsmarknadsföring ett mer genuint och respektfullt sätt att interagera med kunder än traditionell marknadsföring och reklam.

God innehållsmarknadsföring erbjuder något värdefullt till en publik utan skyldighet att återgälda erbjudandet: underhållande, insiktsfulla, relevanta, användbara, välproducerade och välskrivna texter, grafik, video- och ljudmaterial.

Det handlar om att först hitta rätt publik och sedan etablera en relation med den för att bygga upp ett förtroende, så att de när det blir dags för affärer väljer dig framför en konkurrent. Pawan Deshpande – Curata

18. Innehållsmarknadsföring är vad vi vill kalla ägda medier. Det är allt du producerar – blogginlägg, vitböcker, poddar, videor, e-böcker – som lever på något du äger, till exempel en webbplats eller blogg.

Fördelen är förstås att du får berätta din historia och har direkt tillgång till dina kunder och potentiella kunder. Gini Dietrich – Armant Dietrich, författare till Spin Sucks

19. Innehållsmarknadsföring är att använda alla typer av innehåll (nyhetsbrev, blogginlägg, vitböcker, videor, Tweets, poddar, vägginlägg) för att locka en publik som du vill marknadsföra dig till. Genom att fånga deras uppmärksamhet med hjälp av bra innehåll får du möjlighet att presentera uppmaningar till dem att köpa eller prova din produkt eller tjänst. Jason Falls – Social Media Explorer

20. Innehållsmarknadsföring är en metod för att konsekvent skapa, främja och distribuera multimedietillgångar som är utformade för att hjälpa till att lösa problemen ett litet segment av dina potentiella kunder. Även om innehållsmarknadsföring är kopplad till större affärsmål är det primära fokuset för innehållsmarknadsföring publiken, inte företaget som producerar det. Andrea Fryrear

21. Innehållsmarknadsföring är att dela med sig av information + tjänster + berättelser till en publik som behöver den här typen av innehåll i det ögonblicket. Luiza Gaidzinski

22. Bloggning, mikrobloggning och sociala nätverkssajter har jämnat ut spelplanen i publiceringsvärlden och gett varje vanlig människa möjlighet att bygga upp en plattform och därmed en publik.

Med innehållsmarknadsföring kan du dra nytta av dessa verktyg för att skapa artiklar, blogginlägg, mikrobloggar, videoklipp, poddar, webbseminarier med mera för att etablera ett tankeledarskap och bygga upp en relation med dina potentiella kunder och kunder.

Innehållet, som optimeras och distribueras på webben, gör det lättare att hittas på nätet. Det genererar trafik utan att sälja.

Om att leverera användbar och relevant information som svarar på frågor, löser problem och förbättrar livet på något sätt, kan potentiella kunder fatta ett välgrundat beslut om att köpa. Tanken är att de ska köpa från dig eftersom du har förtjänat deras förtroende. Lisa Gerber

23. Innehållsmarknadsföring är ett tillvägagångssätt genom vilket företag försöker författa och/eller dela kontextuellt relevant innehåll för att skapa eller förstärka sitt varumärkes budskap. När innehållsmarknadsföring görs på ett effektivt sätt sker den inte som ett direkt stöd för en försäljningsprocess, utan snarare för att positionera ett företag eller en person inom ett område. Barry Graubart

24. Innehållsmarknadsföring är processen att indirekt och direkt främja ett företag eller ett varumärke genom text-, video- eller ljudinnehåll med mervärde både online och offline.

Det kan komma i lång form (t.ex. bloggar, artiklar, e-böcker och så vidare), kort form (t.ex. Twitter-uppdateringar, Facebook-uppdateringar, bilder och så vidare) eller konversationsform (t.ex. genom att dela bra innehåll via Twitter eller delta i en aktiv diskussion via bloggkommentarer eller genom ett onlineforum). Susan Gunelius – KeySplash Creative, Inc. och författare till Content Marketing for Dummies

25. Vad det är: Innehållsmarknadsföring är allt som en individ eller en organisation skapar och/eller delar för att berätta sin historia.

Vad det inte är: Innehållsmarknadsföring är allt som en individ eller en organisation skapar och/eller delar för att berätta sin historia: Ett uppvärmt pressmeddelande som fungerar som ett blogginlägg. Ann Handley – MarketingProfs, författare till Everyone Writes och medförfattare tillsammans med C.C. Chapman till Content Rules

26. Innehållsmarknadsföring är att använda innehåll för att bygga upp en relation med din målgrupp över tid så att du hamnar högst upp på listan när din produkt eller tjänst kan lösa deras problem. Erika Heald

27. Vad inom sälj &marknadsföring är inte innehållsmarknadsföring? Försäljningsmeddelanden, din mässmonter… Jag gillar Ann Handleys definition – ”allt som ljuset rör vid är innehåll!”. Matt Heinz – Heinz Marketing

28. Innehållsmarknadsföring är en metod för att använda innehåll (webbseminarier, vitböcker, planterade artiklar, bloggar, Tweets, videoklipp etc.) med ett värde som går utöver det rena reklaminnehållet, som ett sätt att etablera ett tankeledarskap, varumärkesbyggande och för att öka och påverka en läsarlista med potentiella kunder för dina varor eller tjänster.

Innehållsmarknadsföring har alltid funnits. I förlagsvärlden brukade innehåll som används i marknadsföringssyfte (fram till helt nyligen) kallas ”advertorial”.

Problemet nu för både professionella förläggare och allmänheten är att skilja mellan innehåll som publiceras i marknadsföringssyfte och innehåll som publiceras som en slutprodukt i sig själv utan kopplingar till marknadsföringsbudskap.

Advertorial har tagit över i så hög grad att många konsumenter tror att allt redaktionellt material är advertorial. Anne Holland – Vilket test vann

29. Innehållsmarknadsföring är en möjlighet för varumärken att tänka bortom sitt eget originalinnehåll och budskap och inkludera en blandning av originalinnehåll och kurerat innehåll för att stärka sin position hos konsumenterna som ”go to”-varumärke.

Från det minsta ”brand me” till branschjättar, organisationer av alla storlekar kan dra nytta av innehållsmarknadsföring. Marknadsföring genom kurerat innehåll minskar tid och kostnader, ökar synligheten och räckvidden samt etablerar snabbt och effektivt ett tankeledarskap. Det räcker dock inte att ställa in arbetsflödet på autopilot och fylla sidorna på en webbplats med aggregerade flöden.

En vinnande strategi lyckas när teknik och människor arbetar tillsammans. Automatisering och semantik kan hjälpa till att filtrera, underlätta och avslöja dolda skatter, men det är den mänskliga kontakten – genomtänkt urval och övervägande av innehåll – som kommer att skapa en verkligt ny och engagerande varumärkesupplevelse som publiken kan upptäcka, njuta av och dela. Kelly Hungerford

30. Innehållsmarknadsföring ger värdefulla och användbara råd till en publik. Nadya Khoja – Venngage

31. Innehållsmarknadsföring handlar om att tillhandahålla värde för din publik oavsett vilken kanal de befinner sig på. Nyckeln är värdet. Brian Kolb – Wright’s Media

32. Har du någonsin plockat upp ett företags broschyr eller flygblad?

Sett en infomercial eller en shoppingkanal på tv?

Beställt en produkt-DVD som förklarar fördelarna med en ny madrass eller en semesterdestination?

Bläddrat igenom ett företags nyhetsbrev?

Läst den lilla serietidningen i ett paket Bazooka tuggummi?

Allt detta är några få (men ingalunda en uttömmande lista) av de sätt på vilka företag använder innehåll för att marknadsföra sina produkter och tjänster till kunder och potentiella köpare.

Innehållsmarknadsföring är med andra ord inget nytt.

Företagen har skapat och distribuerat innehåll i många år, både för att locka till sig nya affärer och för att behålla befintliga kunder.

Här är dock skillnaden mot mer traditionella former av marknadsföring och reklam:

Att använda innehåll för att sälja är inte att sälja, eller säljande.

Det är inte reklam.

Det är inte push-marknadsföring, där budskap sprutas ut till grupper av konsumenter.

Snarare är det en pull-strategi – det är marknadsföring av attraktion.

Det är att finnas där när konsumenterna behöver dig och söker upp dig med relevant, pedagogisk, hjälpsam, övertygande, engagerande och ibland underhållande information. Rebecca Lieb, författare till Content Marketing: Think Like a Publisher – How to Use Content to Market Online and in Social Media

33. Attrahera användare och bygga långsiktiga relationer med dem genom användbart, intressant och relevant innehåll. Brian Lindamood – Manta

34. Innehållsmarknadsföring är den process genom vilken du tillhandahåller verkligt relevant och användbart innehåll till dina potentiella kunder och kunder för att hjälpa dem att lösa sina problem. I sin tur bygger du lojalitet och förtroende för ditt varumärke – och i slutändan bygger du en publik och ökar vinsten. Michele Linn – Content Marketing Institute

35. Innehållsmarknadsföring är en marknadsföringsdisciplin som skapar, främjar och optimerar innehåll som informerar, inspirerar och underhåller en definierad publik av potentiella kunder och kunder. Om det görs på ett bra sätt driver det konversation, leder till pipeline och i slutändan till slutna intäkter. Jason Miller – LinkedIn, författare till Welcome To The Funnel

36. Innehållsmarknadsföring är en cykel där du skapar innehåll som engagerar din publik och erbjuder dem något av värde, samtidigt som du hjälper dem att förstå din produkt eller tjänst, så att de kan fatta ett välgrundat köpbeslut. Susan Moeller – BuzzSumo

37. Enkel definition:

• Content Marketing är anpassningen av kundernas behov till affärsmålen genom målinriktat innehåll.

Utveckling:

• Content Marketing är ett avsiktligt tillvägagångssätt för att locka, engagera och inspirera kunderna till en logisk slutsats om att köpa och dela med sig av innehåll som sätter sig in i de varierande intressena och beteendena under köpcykeln.

Lee Odden – Top Rank Marketing, författare till Optimize: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing

38. Innehållsmarknadsföring är att dela med sig av verkliga lösningar på verkliga problem för verkliga människor … och göra det gratis.

Varje innehåll måste svara på två frågor:

1. Vilket helvete räddar det här människor från?
2. Vilken himmel förflyttar det dem till?

Aaron Orendorff – Iconicontent

39. Innehållsmarknadsföring handlar om att göra en omställning: från att producera innehåll för innehållets skull till att vara strategisk när det gäller vilket innehåll vi producerar och för vem.

Det handlar om att skapa utmärkt innehåll som hjälper oss att nå ut till nya målgrupper och vårda relationerna med befintliga målgrupper – samtidigt som vi stödjer och hjälper till att uppnå mycket specifika affärsmål. Marlene Oliveira

40. Innehållsmarknadsföring är konsten och vetenskapen att konsekvent skapa, dela och främja genomtänkt, relevant och användbar information för att hjälpa kunder, givare eller supportrar att fatta välgrundade köpbeslut och samtidigt stödja ditt företags eller din organisations mål. Roger Parker – Publicerad och lönsam

41. Att förse publiken med högkvalitativt, redaktionsdrivet innehåll som erbjuder värde i alla typer av medier. Vare sig det handlar om utbildning, information eller till och med underhållning. Shana Pilewski

42. För mig, som är en ”keep it simple stupid”-kille, är innehållsmarknadsföring helt enkelt marknadsföring i hela trunneln med hjälp av någon form av innehåll. Nyckeln är full-funnel. Utan innehåll i den bästa tunneln kan ett varumärke inte locka till sig en publik, än mindre behålla en publik. Utan innehåll från mitten till botten kan ett varumärke inte effektivt skörda sin publik för nya affärer. Chad Pollitt – Relevans

43. Innehållsmarknadsföring är en marknadsföringsteknik som går ut på att skapa och distribuera relevant och värdefullt innehåll för att attrahera, förvärva och engagera en tydligt definierad och förstådd målgrupp – med målet att driva fram lönsamma kundåtgärder. Joe Pulizzi (även kallad Godfather of Content Marketing) – Content Marketing Institute, författare till Epic Content och Content Inc.

44. Traditionell marknadsföring och reklam är att berätta för världen att du är en rockstjärna. Innehållsmarknadsföring är att visa världen att du är det. Robert Rose – Content Marketing Institute, författare till Experiences, the Seventh Era of Marketing

45. Du kan köpa uppmärksamhet (reklam)
Du kan tigga om uppmärksamhet från media (PR)
Du kan bugga människor en i taget för att få uppmärksamhet (försäljning)

Och du kan äga uppmärksamheten genom att skapa något intressant och värdefullt och sedan publicera det gratis på nätet: en YouTube-video, en blogg, en forskningsrapport, foton, en infografik, ett Twitter-flöde, en e-bok, en Facebooksida. David Meerman Scott, författare till The New Rules of Marketing and PR

46. Innehållsmarknadsföring är:

• Kreativ kunskapsdelning – användning av innehåll på flera olika plattformar för att nå olika målgrupper – med målet att påverka tankegångar och/eller driva beteenden.
• Dela innehåll som är relevant och värdefullt för våra olika väljare för att bidra till att skapa dialog och öka vår stödbas.
• Ber oss att spåna (sic) professionella intressen, omedelbara behov och framtida färdigheter och sedan uppfylla dem med innehåll.

Jim Siegel – Hälsovårdskyrkan

47. Innehållsmarknadsföring är som en vattenkylare med information för din kundgemenskap. När din publik törstar efter kunskap kommer de till ditt innehåll. Om det är riktigt bra innehåll finns det andra människor där som de kan engagera sig med, ställa frågor och få mer bekräftelse på varför DU är deras bästa hopp om hjälp. Ivana Taylor – DIY Marketers

48. Innehållsmarknadsföring är att dela relevant och användbart innehåll för att hjälpa till att nå våra mål – för publiken och för oss. Christoph Trappe – Autentiskt berättande

49. Innehållsmarknadsföring omfattar ett brett sortiment av marknadsföringsmetoder som har funnits i många år. Det är bara det att innehållsmarknadsföring blir mycket mer interaktiv och dyker upp på nya plattformar och kanaler.

Traditionella tillvägagångssätt är bland annat anpassade publiceringar av bilagor och annonser i tidningar och tidskrifter. På nätet inom B2B-sektorn har vitböcker använts framgångsrikt för att generera leads i mer än ett decennium. Varumärken har fler alternativ än någonsin tidigare.

Med de sociala nätverken och mobila enheterna kan varumärkena kringgå tidningar, tidskrifter och TV för att komma i direkt kontakt med kunder och potentiella kunder på Twitter, Facebook, Foursquare och andra nätverk.

Vad mer kan varumärkena välja att fortsätta att arbeta med ”traditionella” medieföretag för att utnyttja sin publik på nätet och på andra platser.

Medieföretagen har också svarat genom att förvärva eller bygga upp sina team för innehållsmarknadsföring.Så vem är en förläggare idag? Vem är en marknadsförare?

Innehållsmarknadsföring kombinerar publicering/TV/radio/evenemang – och marknadsföring – för att bygga upp en publik, leverera relevant och pedagogiskt ”innehåll” och information, t.ex. ett vitbokspapper, en webbsändning, en video eller en artikel, som potentiellt kan förvandla fans, följare, läsare och tittare till kunder. Anna Maria Virzi – Gartner Group

50. Innehållsmarknadsföring är det strategiska skapandet och delandet av idéer, information och resurser. Innehållsmarknadsföring är inte klick, Retweets, Likes, +K’s och +1’s. Dessa är bara mått för att se om innehållsmarknadsföringen är ”på strategin”. Dr. William J. Ward aka DR4WARD

Att ytterligare resurser för innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring har mognat till den grad att det finns ett antal värdefulla resurser. Här är några gratis resurser som är särskilt användbara:

• The Content Marketing Handbook – Rohin Dhar via Priceonomics
• The Beginner’s Guide To Content Marketing – Moz
• The Advanced Guide To Content Marketing – Neil Patel
• The Sophisticated Marketer’s Guide To Content Marketing – Jason Miller via LinkedIn
• Content Marketing Playbook – Jodi Harris via Content Marketing Institute
• Content Methodology Report Rebecca Lieb and Joe Lazauskas via Contently

The Content Marketing Definition bottom line:

Oavsett hur man definierar det är innehållsmarknadsföring här för att stanna.

Innehållsmarknadsföring ger användbar information till dina viktigaste målgrupper när, var och hur de behöver den. Det är en pull-strategi som gör att du kan få och behålla din målgrupps uppmärksamhet tillräckligt länge för att börja bygga en relation.

För att lyckas måste ditt innehåll vara fritt från allt som antyder ett försäljnings- eller marknadsföringsbudskap.

Som Content Marketing Institute’s Joe Pulizzi sa: ”Du måste vara all in med innehållsmarknadsföring”. Om du bara är villig att göra delåtgärder, gör ingenting alls.

Lägg dig till innehållsmarknadsföring. Skapa sedan det bästa innehåll du kan.

Dina kunder och ditt företag kommer att bli bättre för det.

Anmärkningar: Den här artikeln publicerades ursprungligen den 26 september 2011. Den har uppdaterats och andra definitioner och resurser har lagts till. Eventuella fel eller missuppfattningar är våra.

Vårt mål är att hålla den här artikeln uppdaterad och relevant. Klicka här för att lägga till din definition av innehållsmarknadsföring i denna lista.

Happy Marketing,
Heidi Cohen

Fotokredit: https://unsplash.com/search/book?photo=L8SNwGUNqbU (CC0)