I verkligheten är stalking både läskigt och olagligt. Men när det gäller marknadsföring på Facebook är det ett måste. Faktum är att om du inte förföljer dina konkurrenter som marknadsförare så missar du värdefulla informationskällor och inspiration.
De sju Facebook-sidorna att förfölja
Låt oss ta en titt på sju av de bästa Facebook-sidorna för fastigheter som du bör förfölja, oavsett om du är i fastighetsbranschen eller om du helt enkelt letar efter bra exempel på Facebook-marknadsföringsstrategier att följa.
1. Zillow
Zillow är en av de största Facebook-sidorna när det gäller publikstorlek i fastighetsbranschen med över en miljon ”Likes”. Deras sida är en bra sida att förfölja av ett par skäl. För det första drar de nytta av anpassade Facebook-appar för att ge support till sina kunder och tillkännage karriärmöjligheter.
En annan bra anledning att följa Zillow? De publicerar inte bara bra innehåll dagligen, utan de engagerar sig också med sina fans i kommentarerna. Även om kommentarerna inte specifikt handlar om själva innehållet i inlägget, vilket visar att de är duktiga på kundservice.
De visar till och med hur viktigt det är att följa andra i branschen i konkurrensforskningssyfte, även kallat stalking (Zillow Group äger faktiskt StreetEasy, HotPads och Trulia).
2. Dream Town Realty
Nästan ska vi byta från ett nationellt varumärke till ett lokalt mäklarföretag med Facebooksidan för Dream Town Realty. Med lokala Facebook-sidor hittar du en helt ny uppsättning funktioner, som börjar med ett helt annat sidofält med fokus på lokal information, check-ins, betyg och recensioner.
I recensionerna kan du se hur företagen reagerar för att se deras kundservice i praktiken för både bra och dåliga saker.
Du kan också lära dig att skapa en innehållsstrategi som fokuserar på att locka till sig och engagera en lokal publik. Du kan se att Dream Town inte bara skapar sitt eget innehåll, utan även kurerar innehåll från betrodda lokala publicister som Chicago Tribune.
3. Movoto
Movoto är ett nationellt fastighetsföretag som har en mycket lokal inställning till sitt innehåll. Det är en av de bästa anledningarna till att följa dem. Om du bläddrar ner på deras vägg hittar du en blandning av innehåll som tilltalar husägare, köpare och investerare i allmänhet samt personer på specifika platser.
Och det är inte bara de specifika platserna, utan även detaljerna inom dessa platser, som inlägget ovan om var man ska bo för att få en högkvalitativ sjukvård. Det här är ett företag som skapar engagerande innehåll för sin Facebook-sida som verkligen träffar hem för, ja, bostadsköpare.
4. Joe Taylor Group w/ Simply Vegas Real Estate
En av de saker som vi älskar med en gång på Joe Taylor Groups Facebook-sida är det faktum att den fokuserar på att presentera fansen för den viktigaste tillgången i deras verksamhet – teamet av människor som får saker att hända för deras kunder. Den här bilden gör ett bra intryck redan från början som omslagsbild.
Nästan är deras användning av högkvalitativa fotografier för att visa upp deras senaste listningar. De använder inte bara ett foto. De använder Facebooks fotokarusell för att ge potentiella köpare en fantastisk rundtur av deras senaste bostäder till salu utan att behöva lämna Facebooksidan.
Det enda vi skulle föreslå för att förbättra deras strategi är att inkludera en länk och ett telefonnummer till annonsen i varje fotobeskrivning, så att folk kan vidta åtgärder på det foto som uppmuntrar dem mest. Men detta är fortfarande en inspirerande användning av Facebooks funktioner.
(disclaimer: Joe Taylor Group är en Curaytor-kund)
5. The Lanier Property Group, Inc.
The Lanier Property Group har utnyttjat det faktum att Facebook älskar video. Därför har de börjat använda ett urval av videor för att presentera sitt företag och ge potentiella köpare rundturer i sina presenterade objekt.
De har också dragit nytta av alternativet med presenterade videor, som inte bara placerar deras företagsvideo högst upp i fliken med videor, utan också lägger till den högst upp i den vänstra sidofältet på deras huvudsakliga Facebook-tidlinje.
Du kommer också att märka i bilden ovan att det här företaget svarar på privata meddelanden till sina Facebook-sidor omgående, inom en timme. Detta är en bra funktion att använda för din egen Facebook-sida för att se till att du fångar upp leads och även potentiellt förhindra att dåliga meddelanden publiceras offentligt på din sida.
(disclaimer: The Lanier Property Group är en Curaytor-kund)
6. Urban Lifestyle Group
The Urban Lifestyle Groups Facebook-sida använder sig av en del unika taktiker på sina Facebook-inlägg, till exempel genom att dela sina annonskaruseller för att länka till flera landningssidor, så att folk kan se flera listor på en gång i inlägg på deras vägg.
Vad, det är värt att notera, du bör också klicka på Facebook-sidans inläggslänkar för att se var de går till, eftersom du ofta kan hitta bra inspiration, till exempel landningssidedesigns som den här:
De använder sig också av video där deras agenter ställer sig framför kameran för att dela med sig av budskap och visa upp fastigheter.
(disclaimer: Urban Lifestyle Group är en Curaytor-kund)
7. DIGGS
DIGGS tar ett mer personligt grepp på en del av sina sidinlägg genom att publicera foton och videoklipp tagna med en smartphone och korslagda från Instagram.
Den personliga inställningen till inlägg hjälper dem att bättre komma i kontakt med sin lokala publik samtidigt som de enkelt kan skapa Facebook-innehåll när de är på språng. De delar också med sig av samhällsevenemang för att hjälpa till att sprida information om värdefulla ändamål och samtidigt öka engagemanget.
Varför du bör förfölja Facebook-sidor
För att sammanfatta bör du förfölja dessa fastighetssidor på Facebook, liksom andra, för att lära dig nya taktiker som kan hjälpa dig att göra följande:
-
Förbättra varumärkesprofileringen av din Facebook-sida för ditt företag.
-
Förbinda dig med din publik.
-
Skapa bättre innehåll för att nå dina målkunder.
-
Förstärk engagemanget så att du kan nå mer av din publik organiskt.
-
Skärp dina färdigheter i kundservice.
-
Lär dig nya sätt att nå din publik.
-
Få daglig inspiration till din marknadsföring på Facebook.
Verktyg som du kan använda
Det finns tre enkla verktyg som du kan använda för att förfölja dina konkurrenter på Facebook. Det första finns i Insights på din Facebook-sida. Du hittar ett avsnitt där du kan lägga till Sidor att bevaka. Det kommer att hålla dig uppdaterad om de senaste förändringarna i publiktillväxt och engagemang för de sidor du förföljer.
Om du märker en större förändring i sidans likes eller engagemang bör du definitivt kolla upp den sidan, eftersom det kan vara ett tecken på att de har implementerat en ny strategi som du skulle kunna använda på din egen sida.
Sidans ägare kommer inte att underrättas om att du förföljer dem i dina Insights, så du har inget att oroa dig för. Om du gillar deras sida med hjälp av din personliga profil eller din sida kommer de dock att meddelas. Så det är något att tänka på.
Det andra verktyget du kanske vill använda är AdEspresso Ad Gallery. Med detta kostnadsfria galleri (för prenumeranter av nyhetsbrev) kan du söka efter annonser som lagts ut av andra företag, inklusive ägarna till de Facebook-sidor du förföljer. Du kan få en snabb titt på deras senaste annonser.
Du kan också klicka dig vidare för att få information om specifika annonser. Denna information kan vara en stor tillgång om du driver reklamkampanjer på Facebook eller andra sociala nätverk när det gäller att få inspiration till annonstexter, kreativ design och alternativ för målgruppsanpassning.
Det tredje verktyget är Rival IQ. Detta är ett djupgående verktyg för konkurrentforskning som börjar på 199 dollar per månad. Det ger dig möjlighet att förfölja upp till 15 företag på Facebook samt de andra ledande sociala nätverken så att du kan övervaka deras publiktillväxt, engagemang och bästa innehåll. Du kan även hålla koll på deras webbplatsändringar och SEO-taktik.
Detta kan hjälpa dig att få ännu djupare insikter om vad som fungerar när det gäller de bästa dagarna att lägga upp innehåll för engagemang, vilka typer av innehåll (foton, länkar eller videoklipp) som ska läggas upp för engagemang och vilka sidor du verkligen bör följa dagligen för att få det bästa innehållet.
Slutsats
Stalking är ingen dålig sak i Facebooks marknadsföringsvärld. Det är bara bra affärsverksamhet. Se till att börja förfölja dessa sju Facebook-sidor för fastigheter idag (tillsammans med dina främsta lokala konkurrenter) så att du kan börja lära dig de bästa strategierna att tillämpa på din Facebook-marknadsföring.