Territoriell rättighetsförvaltning hjälper världens största filmdistributör på nätet att skydda distributionsrättigheterna för sitt växande filmbibliotek
Scenario
CinemaNow, den ledande leverantören av premiumfilmer på begäran, filmer som kan laddas ner och brännas ned och videoinnehåll, distribuerar videoinnehåll till konsumenter via sin webbplats, www.cinemanow.com, som är den ledande destinationen för auktoriserad distribution av spelfilmer och video på Internet. Företaget har också utvidgat sin verksamhet till B2B-sektorn genom att integrera sin teknik i flera konsumentelektroniktillverkares apparater där den fungerar som de facto-tjänst för dessa video-on-demand-butiker. I båda fallen, för att skydda distributionen av mer än 10 000 delar av innehållet, t.ex. TV-program från stora nätverk, musikvideor från stora bolag och oberoende innehåll, letade företaget efter ett sätt att föra över den traditionella distributionsmodellen från filmstudior till onlinevärlden. Enligt denna modell delas distributionsrättigheterna upp och avgifterna baseras på geografiska gränser. Dessutom ville företaget försäkra innehållsägarna om att endast de användare som befinner sig i områden med distributionsrättigheter skulle få tillgång till deras innehåll, oavsett från vilket medium de får tillgång till innehållet, inklusive Internet, mobiltelefoner och andra bärbara enheter.
Lösning
CinemaNows vd Curt Marvis insåg hur viktigt det var att införliva geografisk rättighetsförvaltning som en del av företagets strategi för video-on-demand. Marvis vände sig till Digital Element, den ledande leverantören av IP Intelligence-teknik för DRM-branschen (Digital Rights Management), för att hjälpa CinemaNow att skydda den digitala distributionen av företagets växande innehållsbibliotek genom att utnyttja företagets IP Intelligence-teknik för att erbjuda kunderna geografisk rättighetshantering. CinemaNow, som letade efter den mest exakta och tillförlitliga tekniken på marknaden, valde Digital Elements NetAcuity-teknik för att integreras som en del av sin PatchBay™-plattform för att möjliggöra pay-per-view-leverans av online-innehåll, hantering av digitala rättigheter, användarprofilering och generering av rapporter.
Om inte Digital Elements teknik skulle CinemaNow vara allvarligt begränsat i sin förmåga att distribuera sitt innehåll, eftersom det inte skulle finnas något sätt att säkerställa åtkomsträttigheter. För vissa filmer måste till exempel varje distributör köpa rättigheter till filmen i vissa länder, och i sin tur skickar varje distributör vidare en del av kostnaden till tittarna i det landet. Om t.ex. en brittisk distributör betalar för de brittiska distributionsrättigheterna till en viss film skulle de vilja försäkra sig om att webbsurfare i Storbritannien inte kan få tillgång till en amerikansk webbplats och ladda ner videon utan att gå via dem. Om en kund får tillgång till innehåll via en mobiltelefon kan man med Digital Elements teknik kartlägga enheten till ett område och se till att den begärda titeln finns tillgänglig för köp och nedladdning på den platsen. Utan att utnyttja IP Intelligence skulle CinemaNow inte ha något sätt att begränsa distributionen utifrån geografiska parametrar. Dessutom kan CinemaNow, i och med att internationella bedrägerier ökar, använda Digital Elements teknik för att tillhandahålla en barriär i första ledet, som nekar tillgång till de geografiska områden med den högsta andelen bedrägerier.
Success
Genom att införliva NetAcuity i sin PatchBay™-plattform försäkrar CinemaNow sina distributionspartner om att de använder en lösning som är godkänd och tillförlitlig av de stora studiorna, och att deras åtkomsträttigheter är skyddade, vilket hjälper företaget när det fortsätter att bygga upp sin ständigt expanderande licensportfölj. ”Digital Elements teknik är absolut nödvändig i branschen för hantering av digitala rättigheter”, säger Marvis. ”Vi kan inte bedriva verksamhet utan den. Det handlar inte om att öka försäljningen – jag kan inte distribuera filmer utan den.”
Snabba fakta
The Motion Picture Association of America (MPAA) och dess internationella motsvarighet, Motion Picture Association (MPA), uppskattar att den amerikanska filmindustrin årligen förlorar mer än 18,2 miljarder dollar i potentiella världsomspännande intäkter på grund av piratkopiering.