Brand Extension – Definition, typer, exempel, för- och nackdelar

Märkesförlängning (brand stretching) är en marknadsföringsstrategi som använder ett företags befintliga framgångsrika varumärke för en ny produkt eller en modifierad produkt i en ny kategori. Strategin för varumärkesutvidgning hjälper företaget att utvidga och flytta varumärket till en annan kategori.

Exempel: Dettol – Dettol badtvål, Dettol desinfektionsmedel, Dettol rakkräm, Dettol flytande handtvätt, Dettol flytande klisterförband, Dettol smärtlindringsspray och Dettol antiseptisk kräm.

Det finns många kändisar och personligheter som har skapat sitt namn som varumärke med framgång. Ralph Lauren (amerikansk modedesigner) är ett mycket bra exempel; han startade sitt klädmärke och utvidgade det till andra kategorier.

Brand Extension Vs Brand Line

Märkesutvidgning och varumärkeslinje är båda marknadsföringsstrategier som används för att främja produkter. Den största skillnaden mellan brand line och brand extension ligger i typen av produktkategori.

Brand Line

I brand line ligger fokus på färg, smak och tema, men i brand extension ligger fokus på kategorin. Det beror på att kunden vill ha segmentering, variation, kapacitetsutnyttjande och något som är konkurrensmotståndare. Ett vanligt exempel på varumärkeslinje är diet cola och coca-cola zero sugar.

Företaget klargör ibland inte sina mål vilket är riskabelt; brand lineextension lägger till variation till sin befintliga produkt för att locka fler kunder.

Det innebär också en utvidgning av produkten som om någon har varumärket för bröllop ”Lehanga”, då kan de expandera till bröllop Mehendi och frock.

Brand Extension

Brandxtension innebär att utvidga varumärket som att de utökar produkterna som festklänningar, casual klänningar och formella klänningar.

Företagen kan utöka sin produkt när som helst, närhelst det finns en konflikt med deraskonkurrenter; då tar de risken med brand extension. Varje ny utvidgning påverkar hela företagets rykte. Varumärkeslinje och varumärkesutvidgning behöver båda marknadsföring och främjande av sin produkt efter utvidgningen.

• Exempel på varumärkeslinje – Magi-nudlar, Cadbury-mjölk, Coca-Cola.
• Exempel på varumärkesutvidgning – APPLE, Ferrari etc.

När man introducerar en ny produkt som inte har något samband med den misslyckas varumärkesutvidgningen och skapar också en dålig association. Till exempel Colgate Lasagne.

Typer av varumärkesförlängning

Följande är de 8 typerna av varumärkesförlängning.

Companion Product Extension

Companion product extension är en kompletterande form av strategi som hjälper till med säljfrämjande åtgärder. Om man till exempel köper en produkt måste man också köpa en annan produkt eftersom den ena produkten skapar efterfrågan på den andra produkten. Därför drar företag fördel av att introducera kompletterande produkter på marknaden.

Somvim bar och vim svamp. I denna marknadsföringsstrategi utökar företaget produkten i form av en följeslagare.

Exempel: Gillet rakhyvel till Gillet rakkräm.Dove schampo eller Dove balsam.

Produktformförlängning

I produktformförlängningen skiljer sig produktformen från andra produktkategorier. Det är lättare när du gör det på rätt sätt. Det ger variation i den befintliga produkten och företaget brukar anta denna strategi i sitt varumärke.

Exempel: Amul mjölk till Amul kondenserad mjölk. Smör, ost och glass. Man kan se att företaget bara utökar produktens form.

Utvidgning av företagets expertis

Användning av produktkategorinamnet som en förlängning tillsammans med huvudvarumärket, japanska företag använder oftast en sådan utvidgning av expertisen. Om företaget är expert på mer än ett område lägger det till varumärket med sin funktion.

Exempel:

Customer Franchise Extension

I Customer Franchise Extension använder företagen denna strategi och utökar sin produktkategori i enlighet med kundens behov.

Exempel: Om företaget använder ett varumärke för att utvidga sin produktkategori med en viss funktion, så använder det sitt varumärke för att utvidga sin produktkategori med en viss funktion:

Utvidgning av varumärkets prestige

Med varumärkets prestige erbjuder man många olika produktkategorier, men alla dessa produkter har ett gemensamt varumärkesnamn och en logotyp som ger dem ett prestigevärde.

Exempel: Exempel: Amazon, Ali express och Daraz etc.

Utvidgning av varumärkesskillnaden

Om varumärket är populärt på grund av vissa egenskaper introducerar det nya produkter genom att ändra sin form. Om företaget till exempel har ett varumärke för hårolja, kommer det att utvidgas i form av babyolja och avslappningsolja.

Exempel:

Komponentmärkesutvidgning

Med komponentmärkesutvidgning kan ett varumärke utvidgas på grund av att det är knutet till kunderna. Om kunderna till exempel har en koppling till Nescafe, beror det på att de gillar smaken, och nu kan Nescafe utvidga varumärket i form av kex och mjölktillskott. Vi kan säga att varje utvidgning stärker modermärket.

Exempel: Nescafe choklad, Nescafe kex, Nescafe mjölktillskott.

Utvidgning av kundbasen

Företaget kan utvidga sin kundkrets genom att sälja produkter från sitt favoritmärke. Oriflamme, ett kosmetikmärke, är ett mycket bra exempel på en utvidgning av kundbasen. Deras marknadsföringsstrategi är baserad på deras kunder.De utökar dagligen sina konsulter som hjälper dem att utveckla sin online-verksamhet. Varumärken brukar få en sådan status hos sina kunder under en lång tidsperiod.

Exempel: Exempel: Thomas cooks förbetalda valutakort.

Fördelar med varumärkesutvidgning

Minskad finansiell risk. Ett företag kan minska den finansiella risken genom sin varumärkesutvidgning. Att lansera en produkt är ibland mer riskabelt, därför utökar företaget varumärkeskategorin och minskar den finansiella risken.

Öka varumärkesimagen. Om varumärket har en image av att endast erbjuda en produkt kan företaget inte attrahera en bredare publik och nå framgång. Därför kan företaget genom en marknadsföringsstrategi för utvidgning av varumärket erbjuda olika sorters produkter och öka sin varumärkesimage.

Mer sannolikt att acceptera de nya produkterna. Kunderna brukar acceptera de nya produkter som lanseras av modermärkena. Det får dem att känna sig nöjda när de går ut och handlar, eftersom de vill ha en variation i produkten och företaget erbjuder dem.

Kostnaden för att utveckla ett nytt varumärke sparas. Kunderna brukar stödja den nya produkt som lanseras av deras favoritmärke, vilket inte bara sparar kostnaden utan också minskar risken för förluster.

Sparande utgifter för reklamkampanjer. De nystartade varumärkena investerar vanligtvis mycket resurser i reklam för att marknadsföra sitt varumärke. Om du har möjlighet att utvidga produkten med modermärket skulle det spara mycket tid och resurser.

Konsumenten söker en variation. Kunderna brukar bli uttråkade av en typ av produkt med tiden, och de vill ha en variation i sitt varumärkes produkter. Om du ger dem vad de söker kommer de inte att bli uttråkade av ditt varumärke. Variationen i produkten är viktig för att varumärket ska kunna överleva.

Nackdelar med varumärkesutvidgning

Ledar till förlust av tillförlitlighet. Om företaget förlänger varumärket för länge kommer det att förlora sin tillförlitlighet. Det beror på att företaget inte kan vara perfekt inom alla produktkategorier, och kunderna kommer att börja använda produkten från de andra varumärkena. När folkets förtroende har gått förlorat kommer de inte att köpa det.

Nya produkter kan skada kärnproduktens varumärkesimage. Varumärkesbilden bör vara unik och positiv. Kunderna köper inte bara produkten, de köper också varumärkesbilden tillsammans med den. Det är dock svårt att upprätthålla varumärkets positiva och unika karaktär. Det är samtidigt mycket riskabelt, för om kunderna tycker att vissa egenskaper hos den utökade produkten är oönskade, kommer det att skada hela varumärkets image.

En varumärkesutvidgning kan ha en spridningseffekt. Det finns ett band mellan modermärket och dess nya produkt, varumärkesutvidgningen kan skapa en spridningseffekt.

En varumärkesutvidgning kan motverka innovation. Om ett varumärke börjar lansera en mängd olika produkter blir det katastrofalt på många sätt. Företagets fokus skulle ligga på kvantitet snarare än på produktens kvalitet. Som ett resultat skulle kunderna hitta en mängd olika produkter, men det kommer inte att finnas någon innovation i kärnan av huvudvarumärket.

Exempel på varumärkesutvidgning

Starbucks – Kaffebaserade drycker till energidrycker

Starbucks var varumärket för en kaffedryck och folk brukade gilla smaken av den. Sen lanserade Starbucks energidrycker, Starbucks varumärke användes och tillämpade komponenten brand extension marketing strategy.

Ferrari – från exotiska sportbilar till nöjesparker

Ferrari Land har öppnat sina portar. Den första #Ferrari-temaparken i Europa. #FerrariLandGO pic.twitter.com/jxAsgzGPRO

– Ferrari (@Ferrari) April 6, 2017

Ferrari är en italiensk lyxbil; den började sin resa som sportbilar, för att sedan utvidga varumärket och lansera temaparker. Varumärket Ferrari använde och tillämpade varumärkets prestigeförlängning.

Callaway – från golfklubbor till skor, kläder och golftillbehör

Callaway är ett företag som bygger guldklubbor, sedan efter det började företaget lansera andra produkter som är relevanta för golfare. Först började de erbjuda golfklubbor och sedan började de tillverka andra produkter som golfare använder som paraplyer, flaskor, handskar osv.

Alla ovanstående exempel bevisar en sak: om man tillämpar marknadsföringsstrategin på rätt sätt kommer varumärkesutvidgningen att bli framgångsrik. Processen är ganska svår.

Sammanfattning

Det beror på att kunderna vill ha en variation i sin klädsel, mat och dryck och nästan i allt. De vill bara inte ha en enda form av klänningar. De vill ha bröllopsklänningar, nattkläder, festklänningar, arbetsklänningar, badklänningar, aftonkläder och klubbklänningar. Om varumärkesutvidgningen fungerar bra skulle det göra företaget till ett stort varumärke.