”Snälla, kläm inte Charmin!”
Långt innan deras nuvarande animerade björnmaskotar skapades, hade Procter & Gambles Charmin-toalettpapper en annan otroligt ikonisk talesman i Mr Whipple. George Whipple, som debuterade 1964, skulle tillbringa mer än 20 år med att marknadsföra Charmins ”tryckbara mjukhet” och bli en älskad figur i reklamlandskapet.
Under sitt arbete på byrån Benton & Bowles skapade reklampelaren John Chervokas Mr Whipple-kampanjen för Charmin tillsammans med den berömda sloganen ”Please don’t squeeze the Charmin” (tryck inte på Charmin). Skådespelaren Dick Wilson porträtterade mr Whipple som en spänd livsmedelshandlare som var fast besluten att göra allt han kunde för att hindra kunderna från att klämma på Charmin-förpackningar i hans butik. I de tidigaste reklamfilmerna lovordade damerna toalettpapprets mjuka, mjuka struktur och väldoftande doft. Även om det fanns en skylt om att de inte fick klämma på det, hur kunde de motstå Charmins mjukhet?
I takt med att mr Whipple blev alltmer populär ökade hans karaktär taktiken för att hindra kunderna från att klämma på Charminförpackningar. Han tog in en cowboy med lasso, anställde anställda för att bevaka varumärkets display och ersatte kunderna med uppstoppade djur som de kunde klämma på i stället. Han tilldelade till och med en kund ”Whipple Willpower Award” för att hon inte klämde på förpackningarna – vilket hon kanske fortfarande gjorde bakom hans rygg…
https://www.youtube.com/watch?v=WTDSmSou66U
Efter 21 år och över 500 reklaminsatser slutade Dick Wilson som talesman för Charmin. År 1999 kom han dock ut ur pensioneringen för att dela nyheten om den tjockare, starkare än någonsin Charmin med publik överallt. ”Det är mer än bara mjukt!”
Året därpå fick Wilson en utmärkelse för sitt livsverk av P&G. Wilson avled 2007 och Charmin tog ett sista farväl av honom. Tack för minnena, mr Whipple.