”Machismo måste dö”, skanderade demonstranter när de vandrade genom Mexico Citys centrum förra månaden.
Tusentals människor gick ut på gatorna för att säga att det räcker.
Machokulturen är allestädes närvarande i Mexiko och många av dem som deltog i marschen anser att dess betoning på manlig stolthet är en bidragande faktor till det höga våldet mot kvinnor som Mexiko upplever.
Nio av tio kvinnor (länk på spanska) beräknas ha utsatts för sexuellt våld, antingen på gatorna eller i hemmet.
”Trött på våldet”
”Jag är här för att jag är trött på våldet mot kvinnor i Mexiko”, sade Ana Carlota Velazquez, en student.
”Jag är trött på att uppleva det och höra det hända mina vänner, på gatorna, i kollektivtrafiken, på universitetet och på jobbet.”
Guatemala: Där kvinnor dödas av sina familjer
Marschörer i Argentina fördömer våld i hemmet
Brasiliens lag om kvinnomord undertecknad av Rousseff
Kampen mot sexism i Latinamerika
Kvinnorna fick sällskap av tusentals män. Många bar på plakat.
”Jag behöver också feminism”, stod det på ett. På ett annat stod det: ”För att hon är min syster, min flickvän, min fru”.
Femicid
”Vi vill hålla oss vid liv”, ropade andra demonstranter.
Den extrema änden av könsrelaterat våld är femicid, det avsiktliga mordet på en kvinna för att hon är kvinna.
Det är ett särskilt problem i Mexiko. Enligt landets nationella kommission för att förebygga och utrota våld mot kvinnor (CONAVIM) dör i genomsnitt sex kvinnor en våldsam död varje dag (länk på spanska) i Mexiko.
Det är svårt att få fram exakta siffror. Staterna skiljer sig åt när det gäller hur de samlar in uppgifter och hur ärliga de är med siffrorna.
Även CONAVIM medgav att det var en utmaning att få fram korrekta uppgifter.
Detta försvåras av att det är svårt att bevisa att ett mord begicks enbart på grund av kön. Som ett resultat av detta är kvinnomord massivt underrapporterade.
I ett land där upp till 99 procent av brotten inte klaras upp går många offrens familjer ofta inte till myndigheterna för att få hjälp eftersom de tror att det inte kommer att förändra något.
Mördad i delstaten Mexiko
Ciudad Juarez var tidigare känd som Mexikos mest våldsamma stad, en stad där hundratals kvinnor försvann.
Men Ecatepec, en del av den fattiga delstaten Mexiko i utkanten av huvudstaden, har nu överträffat det rykte som Ciudad Juarez en gång hade.
Irinea Buendia bor i delstaten Mexiko, inte långt från Ecatepec. Hon säger att hennes dotter Mariana dödades av sin man.
Han hade en historia av våld och hade hotat att döda henne. Men när Mariana hittades hängd i det äktenskapliga hemmet registrerades hennes död som ett självmord.
”Det första de säger är ’vad har din dotter gjort för att han ska behandla henne så? Vad gjorde hon för att han skulle döda henne?”, berättar Buendia.
”Men män äger inte kvinnor. Bara för att det finns problem i ett förhållande eller i ett äktenskap betyder det inte att mord är lösningen.”
Terapi – är det svårt att vara man?
På andra sidan av delstaten Mexiko försöker en workshop ta itu med roten till problemet.
En grupp män – och två kvinnor – sitter i ett klassrum med en psykolog vid whiteboarden.
”Är det svårt att vara man?” frågar han klassen.
Det är en riktig blandning av svar från deltagarna. En bryter ihop när han försöker förklara sin ståndpunkt.
En annan säger nej, om man vet hur man beter sig anständigt borde det inte vara svårt alls.
En av deltagarna, Alberto Trinidad Martinez Nava, dömdes till 28 års fängelse för att ha våldtagit och dödat två kvinnor.
Han är nu fri och säger att hans attityd har förändrats.
”Allt handlade om mig”, säger han. ”Machismo – det var bara jag, jag, jag, jag. Jag nedvärderade kvinnor. Jag hade den där dåliga attityden att kvinnor skulle vara under min kontroll, men jag vet att det inte är sant nu.”
”Våld är accepterat”
”Om vi bara fokuserar på offret kommer förövaren att fortsätta att vara våldsam i nya relationer”, säger Marisol Zarco Reyes, psykolog vid Mexikos statliga råd för kvinnor.
”Tyvärr är förövare av våld i hemmet födda förförare, så de avslutar ett förhållande och går vidare till nästa, så vi såg behovet av att fokusera på dem också.”
”Att få dem att erkänna att de är våldsverkare är halva processen”, säger Zarco.
”Tyvärr accepteras våld i vårt samhälle. De får lära sig att våld är ett sätt att behålla makten.”
Kvinnovåld är ett världsomspännande problem, men Zarco säger att det också finns ett kulturellt problem som är specifikt för Mexiko.
”Machismo är en hegemonisk maskulinitetsmodell i Mexiko”, säger hon.
”Mannen som skriker, som måste slå folk för att visa sin makt. Ja, det finns machismo i Mexiko.”
”Pågående kamp”
Vorkshopen är en del av ett större initiativ som heter Mexiko State for a Life without Violence, som stödjer kvinnor som är utsatta för våld i hemmet.
Enligt ett brottsofferorgan som drivs av regeringen är 90 procent av offren för sexuellt våld kvinnor.
Och för kvinnor som Buendia fortsätter kampen mot våldskulturen.
Efter fem års kampanjarbete beordrade den mexikanska högsta domstolen i fjol att hennes dotters död skulle utredas på nytt ur ett jämställdhetsperspektiv.
Det är ett steg som Buendia tror kan få stor betydelse för många andra fall som inte heller har utretts som kvinnomord.