Goda slogans definierar varumärken. ”Just Do It”, ”I’m Loving It”, ”Eat Fresh”. Det är vanligtvis två, kanske tre ord som ska fånga varumärkets essens på ett minnesvärt sätt. Hur många gånger har du sagt ”Just Do It” och omedelbart tänkt på Nike? Hur många gånger har Peyton Manning som nynnar ”Nationwide Is on Your Side” dykt upp i ditt huvud och fått dig att vilja sluta titta på fotboll för alltid?
De bästa taglines är kärnfulla och provocerande. De kanske inte alltid är fullständiga meningar, men de är vettiga på ett nästan primitivt sätt. Ibland strävar dock slogans efter att vara djupgående men slutar helt meningslösa. Här är åtta av de mest obegripliga.
Under Armour: ”I Will”
Ovanpå ytan är Under Armours nuvarande slogan, ”I Will”, inte dålig. Precis som ”Just Do It” saknar den sammanhang men känns vagt inspirerande nog. Det börjar gå utför när man börjar lägga till de utbytbara repliker som kommer före ”I Will”.
Tag den här, från den tweet som gav mig idén till det här inlägget:
Sportmarknadsföring! ”Run with fight – I will” pic.twitter.com/qpbv64nllvm
– Danielle Riendeau (@Danielleri) March 9, 2016
Jag visste inte att Under Armours varumärkesröst var ”Yoda.”
Adidas: ”Impossible Is Nothing”
Adidas berömda tagline följer i den stora sportklädestrenden med inspirerande mumbo-jumbo. Det kommer också att skicka dig in i en existentiell spiral.
Hur kan omöjligt, ett adjektiv, vara ingenting, en kvantitet? Är någonting verkligen omöjligt? Vad är ingenting egentligen? Jag ska gå och läsa lite Camus.
3. Egyptens gudar: ”The Battle for Eternity Begins”
Den här är ett erkännande till YouTube-kanalen Escapist, som har analyserat den här mycket gyllene affischens mycket dåliga slogan bättre än vad jag någonsin skulle kunna göra.
Jag låter Yahtzee, värd för programmet, förklara:
Slaget om evigheten börjar… Är det ens värt att försöka tyda det? Antingen är detta början på en strid som pågår i evighet, vilket knappast är att sälja in det – det är att säga att filmen kan liknas vid att tillbringa en eftermiddag hos din svärförälder. Eller så syftar det på en tvist om äganderätten till evigheten, vilket är ännu mindre engagerande. Varför skulle någon vilja äga begreppet evighet?
När din tagline får folk att tänka på att spendera tid med sina svärföräldrar är det förmodligen dags att överväga en ny strategi.
Time Warner: ”
Om Under Armours varumärkesröst är Yoda är Time Warner E.T. (Förutom att alla älskar E.T. och Time Warner är … ”faktiskt statistiskt sett den sämsta”, enligt New York Magazine). ”Enjoy Better” avslöjar i slutändan det gemensamma temat i dessa förvirrande slogans: att trycka in ett aggressivt, eftersträvansvärt ord bredvid ett obestämt pronomen, samtidigt som man leker en lek med varumärkesattribut Mad Libs.
Victoria’s Secret: ”A Body for Every Body”
Jag vet inte hur det är med dig, men jag tycker att det är något … fel på den här sloganen. Den får mig att tänka på både människohandel och någon konstig dystopi där alla är genetiskt konstruerade för att ha samma kropp.
Också: Victoria’s Secret säljer kläder, inte kroppar, eller hur? Det är bara att be om att några väldigt läskiga människor ska vandra in i deras butiker. (Vilket, för att vara rättvis, förmodligen redan sker.)
Audi: ”Truth in Engineering”
Audi har fått mycket dålig press för denna slogan efter att det avslöjades att biltillverkaren, tillsammans med moderbolaget Volkswagen, hade fuskat med utsläppstesterna för nästan en halv miljon dieselbilar.
Det var en dum och hemsk sak för företaget att göra (något som kommer att leda till 60 tidiga dödsfall bara i USA), men kan vi prata om vad fan den här sloganen ens betyder? Säger den att det finns en sanning i ingenjörskonst eftersom ingenjörskonst är matematisk? Innebär det att Audis ingenjörskonst alltid är sann, det vill säga exakt? Eller menar man att vi genom ingenjörskonst kan hitta sanningen? Varför låter så många varumärkesslogans som något som Erlich Bachman kom på under en visionssökning?
Burger King: ”Be Your Way”
Som så många andra varumärken på den här listan, kanaliserar Burger King sin inre självhjälpsguru. Vi bör vara oss själva. Förutom att Burger King beordrar oss med en förskräcklig syntax.
Om taglinen låter bekant, så borde den vara det. Det är en variant av varumärkets gamla slogan ”Have it your way”, som faktiskt säger mig något om Burger King: Du kan skräddarsy dina beställningar. Enligt ett pressmeddelande om förändringen säger den nya sloganen: ”Det är okej att inte vara perfekt. Självuttryck är viktigast och det är våra olikheter som gör oss till individer i stället för robotar.” Yeah! Jag är en unik stjärnblomma! Ge mig nu samma hamburgare som de 3 miljoner andra människorna!
8. KFC: ”Today Tastes So Good”
Vem visste att översten har synetesi? Förutom att han istället för att se färger smakar han på dagar. Jag antar att det också kan vara demens. Om du stirrar på den här annonsen tillräckligt länge kommer den att hemsöka dig för alltid.