Agence France-Presse | The Economist | Nieman Lab | Ad Week | News Thing | Quartz Tumblr
Atlantic Media är på väg att lansera sin omtalade globala nyhetsprodukt för affärsnyheter, Quartz, så snart som den här veckan eller nästa vecka.
Det är en annan digital nyhetsstartup som får mycket uppmärksamhet före lanseringen för sin avsikt att göra saker och ting annorlunda – vilket gör den inte bara intressant utan också ett slags laboratorieexperiment vars framgångar eller misslyckanden kommer att ge lärdomar för andra nyhetsorganisationer.
Quartz är bemannat med ”veteraner från de främsta medieorganisationerna runt om i världen”, bland annat chefredaktör Kevin Delaney, förste redaktör Zach Seward från The Wall Street Journal och global nyhetsredaktör Gideon Lichfield från The Economist. Andra kommer från Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, GOOD Magazine och France 24. (Vi har tidigare skrivit om Atlantic Medias rekryteringsfilosofi.)
Tillsammans kommer Quartz att ha ett team på cirka 25 personer som mestadels arbetar från huvudkontoret i stadsdelen SoHo i New York (där även Gawker har sitt säte). Det kommer att ha några reportrar i Washington, D.C., och Los Angeles, och planerar att öppna kontor i Europa och Asien.
Här är en handfull saker som är värda att veta och följa när Quartz lanseras.
Fokus på surfplattor först
Quartz är en digital publikation som kommer att vara ”mobil först och surfplattor fokuserad med en responsiv design som är optimerad för att passa alla enheter”.”
Delaney förklarade den mobila/tablet-first-strategin i en intervju med The Economist:
Det finns tre huvudskäl till varför vi ser mobilen och surfplattan som primära plattformar. För det första är uppgifterna mycket tydliga om att användarbasen för enheterna är stor och växer snabbt. Detta är särskilt sant när man ser över hela världen, och vi har visioner om att bygga ett verkligt globalt ledarskap.
För det andra hoppas vi kunna bygga en tjänst och nyhetsprodukt för globala företagsledare, och en av de definierande egenskaperna hos dessa globala ledare är att de är otroligt mobila. Så beslutet att utforma en nyhetssajt för mobiltelefonen som den primära plattformen är verkligen en karta över användningsmönstren.
Slutningsvis finns det enorma möjligheter till innovation på mobila plattformar och surfplattor. När det gäller användargränssnittet är vi verkligen i början av vägen för användargränssnitt för nyhetskonsumtion. Vi tror att det finns möjligheter att göra framsteg på detta område i viss utsträckning.
Elitpublik
Alla kan läsa Quartz, men innehållet kommer att riktas till en publik av ”globala företagsledare – digitalt kunniga, postnationella chefer som söker information som hjälper dem att bättre navigera i den nya globala ekonomin”.”
Inte fler ”beats”
Lichfield förklarar på sin blogg att Quartz kommer att säga ”adjö till beat” som organisationsstruktur för personal och innehåll:
Istället för fasta beats strukturerar vi vårt nyhetsrum kring en ständigt utvecklande samling fenomen – de mönster, trender och seismiska förändringar som formar den värld som våra läsare lever i. ”Finansiella marknader” är ett tema, men ”finanskrisen” är ett fenomen. ”Miljön är ett område, men klimatförändringen är ett fenomen. ”Energi” är ett slag, men ”den globala ökningen av energiöverflödet” är ett fenomen. ”Kina” är ett slag, men ”kinesiska investeringar i Afrika” är ett fenomen. Vi kallar dessa fenomen för våra ”besattheter”. Detta är den typ av ämnen som Quartz kommer att placera i sitt navigeringsfält, och i takt med att världen förändras kommer de också att göra det.
Det är genomförandet av denna strategi för ”besatthet” som kommer att avgöra om Quartz kommer att särskilja sig från de större traditionella konkurrenterna, som Wall Street Journal eller Thomson Reuters. Vad Quartz saknar i storlek kommer de att försöka kompensera med flexibilitet och lyhördhet.
Gratis, med annonser och sponsrat innehåll
Det är gratis och stöds av annonsörer. Men förvänta dig inte att hitta traditionella bannerannonser, säger Ken Doctor i en grundlig granskning av Quartz affärsmodell:
I en vändning som vi kommer att få se mer av – en annan anledning till att Quartz är värt att hålla ögonen på – skapar dessa annonsörer sitt eget innehåll för Quartz läsare, genom något som kallas ”Quartz Bulletin”. Det är en förlängning av de uppslukande och djupgående innehållsannonser som vi har sett på surfplattor med affärsnyheter. Modeordet är ”branded content”, som Atlantic Medias ordförande Justin Smith förklarade när han differentierade Quartz tillvägagångssätt: ”Vi är inte först med sponsrat innehåll, men det intressanta är att vi bygger in det i grunden.”
Lanseringssponsorer är bland annat Boeing, Cadillac, Chevron och Credit Suisse. Var och en av sponsorerna ”kommer att få helsidesannonser på Quartz mobil, surfplatta och webbplats”, rapporterar Ad Week, ”och kommer att delta i lanseringsevenemang i städer som New York, London och Hongkong.”
Doctor förutspår att Quartz kommer att pröva premiumabonnemangsprodukter som liknar Politico Pro under 2013. ”Politico – som innoverade ett nytt tillvägagångssätt för tungt bevakade politiska nyheter – är en viktig modell som Quartz bygger vidare på”, skriver han. ”Läsarintäkter, i någon form, kommer att vara nyckeln på lång sikt.”
Namnet
En bit kvarts på ett skrivbord på Quartz kontor. (Via Quartz Tumblr)
Om namnet:
Atlantic Media valde namnet Quartz eftersom det förkroppsligar det nya varumärkets grundläggande karaktär: globalt, störande och digitalt. Mineralet kvarts finns över hela världen och spelar en viktig roll i tektonisk aktivitet. Ordet kvarts har två av de mest sällsynta bokstäverna i det engelska språket, Q och Z, vilket är lätt att komma ihåg och som får läsarna att snabbt ta sig till webbplatsen qz.com.
Relaterat: I Quartz stilguide står det att man ska ta det lugnt med slang: ”Håll dig borta från kurvbollar, hardballs, inside baseballs och ballparks; djupa bänkar, end runs, slam-dunks, Hail Mary-passningar och full-court presses; sucker och one-two punches, switch och pinch hitters, point men och wingmen…”. (Quartz Tumblr)
Rättelse: I det här inlägget stod det felaktigt att New Yorks SoHo också är hemvist för BuzzFeeds kontor. BuzzFeed låg i SoHo från 2010 till december 2011, då de flyttade uppåt stan till sin nuvarande plats i Flatiron District.