Rozszerzenie marki – Definicja, rodzaje, przykłady, plusy i minusy

Rozszerzenie marki (rozciąganie marki) to strategia marketingowa, która wykorzystuje istniejącą firmę udanej marki dla nowego produktu lub zmodyfikowanego produktu w nowej kategorii. Strategia rozszerzania marki pomaga firmie rozszerzyć i przenieść markę do innej kategorii.

Przykład: Dettol – Dettol bath soap, Dettol sanitizer, Dettol shaving cream, Dettol liquid hand wash, Dettol liquid adhesive bandage, Dettol pain relief spray and Dettol antiseptic cream.

Thereare wiele celebrytów i osobistości, którzy stworzyli swoje imię jako brandsuccessfully. Ralph Lauren (amerykański projektant mody) jest bardzo dobrym przykładem; zaczął swoją markę odzieży i rozszerzone do innych kategorii.

Brand Extension Vs Brand Line

Rozszerzenie marki i linii marki, zarówno są strategie marketingowe, które są wykorzystywane do promocji produktów. Główna różnica między linią marki i rozszerzenia marki jest w kategorii produktu typu.

Linia marki

W linii marki, nacisk kładziony jest na kolor, smak i temat, ale w rozszerzeniu marki, nacisk kładziony jest na kategorię. To dlatego, że klient chce segmentacji, różnorodność, wykorzystanie zdolności i coś, co jest licznik konkurencji. Wspólnym przykładem linii marki jest dieta cola i coca-cola zero cukru.

Firma czasami nie wyjaśnić swoje cele, które są ryzykowne, rozszerzenie linii marki dodaje różnorodność do istniejącego produktu, aby przyciągnąć więcej klientów.

To również oznacza rozszerzenie produktu, jak jeśli ktoś ma markę ślubu „Lehanga”, a następnie mogą rozszerzyć do ślubu Mehendi i frock.

Rozszerzenie marki

Rozszerzenie marki oznacza rozszerzenie marki, jak rozszerzają produkty jako partydresses, sukienki casual, i formalne sukienki.

Firmy mogą rozszerzyć swój produkt w każdej chwili, gdy istnieje konflikt z ichcompetitors; następnie podejmują ryzyko rozszerzenia marki. Każde nowe rozszerzenie wpływa na reputację całej firmy. Linia marki i rozszerzenie marki bothneed marketingu i promocji swojego produktu po rozszerzeniu.

• Linia marki przykład- Magi makaron, Cadbury mleko mleczne, coca-cola.
• rozszerzenie marki przykład- APPLE, Ferrari, itp.

Gdy wprowadzisz niepowiązany nowy produkt rozszerzenie marki nie powiedzie się i tworzy złe skojarzenia, jak również. Na przykład, Colgate Lasagna.

Rodzaje rozszerzenia marki

Następujące są 8 rodzajów rozszerzenia marki.

Companion Product Extension

Companion rozszerzenie produktu jest uzupełniającą formą strategii, która pomaga w promocji sprzedaży. Na przykład, jeśli kupisz jeden produkt, to musisz kupić inny produkt, jak również, ponieważ jeden produkt tworzy popyt na inny produkt. Dlatego firmy korzystają z wprowadzania produktów towarzyszących na rynku.

Likevim bar i gąbka vim. W tej strategii marketingowej, firma rozszerzaprodukt w postaci towarzysza.

Przykład: Gillet maszynka do golenia Gillet krem do golenia.Dove szampon lub Dove odżywka.

Rozszerzenie formy produktu

Inproduct rozszerzenie formy produktu, forma produktu różni się od innych productcategories. Jest to łatwiejsze, gdy robisz to poprawnie. To dodaje różnorodność do istniejącego produktu i firma zazwyczaj przyjmuje tę strategię w swojej marce.

Przykład: Amul mleko do Amul mleko skondensowane. Masło, ser i lody. Można zauważyć, że firma po prostu rozszerza formę produktu.

Rozszerzenie wiedzy specjalistycznej firmy

Używając nazwy kategorii produktów jako rozszerzenie wraz z główną marką, japońskie firmy najczęściej używają takiego rozszerzenia wiedzy specjalistycznej. Jeśli firma jest ekspertem w więcej niż jednej dziedzinie, to dodaje nazwę marki z jego funkcji.

Przykład: Honda skuter, Honda samochody, i Honda kosiarki do trawy.

Customer Franchise Extension

Inthe customer franchise extension, firmy używają tej strategii i rozszerzają ichproduct category zgodnie z potrzebami klienta.

Przykład: Johnson baby oil, Johnson shampoo, Jonson powder, and Johnson baby lotion.

Extension of Brand Prestige

Inbrand prestige, you offer a lot of different categories of products, but all ofthese products have a common brand name and a logo which adds prestige value toit.

Example: Amazon, Ali express i Daraz, etc.

Extension of Brand Distinction

Ifthe brand is popular due to certain attributes, then it introduces new productsby changing its form. Na przykład, jeśli firma ma markę olejku do włosów, to rozszerzy się w postaci olejku dla dzieci i olejku relaksacyjnego.

Przykład: APPLE, marka jabłko uruchamia różne rodzaje produktów poprzez Extension of brand.

Component Brand Extension

Incomponent brand extension, marka może rozszerzyć ze względu na jej skojarzenia z klientami. Na przykład, jeśli klienci mają skojarzenia zNescafe, to dlatego, że lubią jego smak, teraz marka Nescafe może rozszerzyć markę w postaci herbatników i suplementów mlecznych. Można powiedzieć, że każde rozszerzenie wzmacnia markę macierzystą.

Przykład: Nescafe czekolada, Nescafe herbatniki, Nescafe suplement mleczny.

Rozszerzenie bazy klientów

Firma może rozszerzyć swoich klientów, którzy rozwijają biznes poprzez sprzedaż produktów swojej ulubionej marki. Oriflamme, marka kosmetyczna, jest bardzo dobrym przykładem rozszerzenia bazy klientów. Ich strategia marketingowa opiera się na swoich klientów.Oni codziennie rozszerzać swoich konsultantów, którzy pomagają im rozwijać ich onlinebusiness. Marki zazwyczaj nabyć taki status z ich klientów przez długiperiod of time.

Przykład: Prepaid forex card by Thomas cook.

Advantages of Brand Extension

Reduce Financial Risk. Firma może zmniejszyć ryzyko finansowe poprzez jej rozszerzenie marki. Uruchomienie produktu czasami bardziej ryzykowne, dlatego firma rozszerza kategorię marki i zmniejsza ryzyko finansowe.

Wzmocnienie wizerunku marki. Jeśli marka ma wizerunek oferowania jednego produktu tylko, a następnie firma nie może przyciągnąć szerszy zakres odbiorców i osiągnąć sukces. Dlatego poprzez rozszerzenie marki strategii marketingowej firma może zaoferować różne rodzaje produktów i zwiększyć swój wizerunek marki.

Więcej prawdopodobne, aby zaakceptować nowe produkty. Klienci zazwyczaj akceptują nowe produkty uruchomione przez marek macierzystych. To sprawia, że czują się dobrze, kiedy wychodzą na zakupy, to dlatego, że chcą różnorodność w produkcie i firma zapewnia im.

Koszt rozwoju nowej marki jest zapisane. Klienci zazwyczaj wspierają nowy produkt wprowadzony przez ich ulubioną markę, co nie tylko oszczędza koszty, ale także zmniejsza szanse na straty.

Oszczędność wydatków na reklamę promocyjną. Marki startup zazwyczaj inwestują dużo środków na reklamę w celu promowania swojej marki. Jeśli masz możliwość rozszerzenia produktu z marką macierzystą, a następnie będzie zaoszczędzić dużo czasu i zasobów.

Konsument poszukuje różnorodności. Klienci zazwyczaj nudzą się jednym typem produktu w czasie, i chcą różnorodności w produktach swojej marki. Jeśli zapewnisz im to, czego szukają, wtedy nie będą się nudzić z Twoją marką. Różnorodność w produkcie jest niezbędna, aby marka mogła przetrwać.

Wady rozszerzenia marki

Prowadzi do utraty wiarygodności. Jeśli firma rozszerza nazwę marki zbyt długo, to straci swoją wiarygodność. To dlatego, że firma nie może być doskonały we wszystkich kategoriach produktów, a klienci zaczną korzystać z produktu innych marek. Po zaufanie ludzi jest stracone, a następnie nie będzie go kupić.

Nowe produkty mogą uszkodzić główny wizerunek marki produktu. Wizerunek marki powinien być unikalny i pozytywny. Klienci nie tylko kupują produkt, ale także kupują wizerunek marki wraz z nim. Jednakże, trudno jest utrzymać pozytywny i unikalny wizerunek marki. Jest to bardzo ryzykowne w tym samym czasie, ponieważ jeśli klienci uznają pewne atrybuty rozszerzonego produktu za niepożądane, wtedy będzie to szargać cały wizerunek marki.

Rozszerzenie marki może mieć efekt rozlania. Istnieje więź między marką macierzystą a jej nowym produktem, rozszerzenie marki może stworzyć efekt spillover.

Rozszerzenie marki może zniechęcać do innowacji. Jeśli marka zaczyna uruchamiania różnych produktów, to będzie katastrofalne na wiele sposobów. Firma skupiłaby się na ilości, a nie na jakości produktu. W rezultacie klienci znaleźliby różnorodne produkty, ale nie będzie żadnej innowacji w rdzeniu głównej marki.

Przykłady rozszerzenia marki

Starbucks – napoje na bazie kawy w napoje energetyczne

Starbucks był marką kawy i ludzie lubili jej smak. Następnie Starbucks wprowadził napoje energetyczne, marka Starbucks wykorzystała i zastosowała strategię marketingową rozszerzenia marki składowej.

Ferrari – od egzotycznych samochodów sportowych do parków rozrywki

Ferrari Land otworzył swoje bramy. Pierwszy park tematyczny #Ferrari w Europie. #FerrariLandGO pic.twitter.com/jxAsgzGPRO

– Ferrari (@Ferrari) April 6, 2017

Ferrari to włoski samochód luksusowy; rozpoczął swoją podróż jako samochody sportowe, a następnie rozszerzył markę i uruchomił parki tematyczne. Marka Ferrari wykorzystała i zastosowała rozszerzenie prestiżu marki.

Callaway – od kijów golfowych do obuwia, odzieży i akcesoriów golfowych

Callaway to firma, która buduje złote kije, następnie po tym firma zaczęła wprowadzać na rynek inne produkty, które są istotne dla golfistów. Po pierwsze, zaczęli oferować klub golfowy, a następnie zaczęli produkować inne produkty, które golfista używać jak parasole, butelki, rękawice, i etc.

Wszystkie powyższe przykłady udowodnił jedną rzecz, że jeśli zastosować strategię marketingową słusznie, a następnie rozszerzenie marki będzie sukces. Proces ten jest dość trudny.

Wrap Up

To dlatego, że klienci chcą różnorodności w ich sukni, żywności i napojów andalmost we wszystkim. Oni po prostu nie chcą jednej formy sukienki. Chcą awedding sukienki, garnitury nocne, sukienka partii, sukienka pracy, sukienka kąpiel, strój wieczorowy i clubwear. Jeśli rozszerzenie marki działa dobrze, to będzie make thecompany dużą markę.