Co to jest zakup mediów?
Kupno mediów jest zakup reklamy od firmy medialnej, takich jak stacja telewizyjna, gazeta, czasopismo, blog lub strona internetowa. Pociąga to za sobą również negocjacje w sprawie ceny i umieszczenie reklam, jak również badania do najlepszych nowych miejsc na umieszczenie reklamy.
Key Takeaways
- Kupno mediów jest zakup reklamy z punktu medialnego, w tym gazet, blogów i stacji telewizyjnych.
- Kupno mediów nie jest uważany za zarobione mediów lub posiadanych mediów, ponieważ jest zakupiony.
Zrozumienie zakupu mediów
Kupno mediów jest aktem nabycia nieruchomości lub inwentarza, gdzie reklamy mogą być umieszczone. W telewizji zakupu, wiele czynników musi być brane pod uwagę, takich jak czas, przestrzeń, stawki, popyt ołowiu, i więcej. Cena zakupu mediów telewizyjnych będzie zależeć od specyfiki kampanii reklamowej, takich jak to, czy pojawi się w jednym mieście, regionalnie, lub w całym kraju. Na stronie internetowej, cena za zakup mediów będzie określona przez czynniki takie jak gdzie reklama zostanie umieszczona na stronie, ile stron witryny reklama pojawi się na, jak duże ogłoszenie będzie, ile dni reklama będzie działać dla, jak dużo ruchu na stronie internetowej otrzymuje, a witryna użytkownika demografii. Im więcej ekspozycji reklamodawca ma otrzymać, tym droższe media buy będzie zazwyczaj. Media buy różni się od zarobionych mediów i posiadanych mediów w tym, że jest zakupiony.
Etapy Media Buys
Przed media buy dzieje, nabywcy mediów musi przeprowadzić badania w celu optymalizacji zwrotu z inwestycji na ich klienta budżetu reklamowego. Będą one zbadać docelową publiczność dla produktu i określić, które miejsce lub kombinacja miejsc będzie najlepiej służyć. Na przykład, mogą one wykorzystywać demograficznych i geograficznych badań związanych z produktem do optymalizacji ich zakupu mediów. Budżet reklamodawcy również może dyktować, kiedy reklama powinna działać i gdzie powinna być umieszczona. Na przykład, większe budżety mogą oznaczać dostęp do rynków regionalnych lub krajowych. Mniejsze budżety mogą oznaczać lokalne gazety lub radio. Po wybraniu odpowiedniego miejsca, nabywca mediów zbliży się do tego, kto jest właścicielem pożądanego slotu lub miejsca do negocjacji ceny, czasu i reszty umowy.
Niektóre ważne aspekty procesu zakupu mediów obejmują osobiste relacje między nabywcami mediów, media planistów i właścicieli kanałów. Ponieważ czas antenowy jest ograniczony, nabywcy mediów musi sprzyjać relacji, aby uzyskać najbardziej odpowiednie umieszczenie i czas. Ponadto, kupujący media muszą być na bieżąco ze zmianami na rynku. Jako biznes komunikacyjny zmienia, założenia na temat tego, co jest najlepszym miejscem dla reklamy muszą być kwestionowane regularnie. Co było wielkie miejsce w zeszłym roku może już nie być w tym roku, na podstawie zmian w publikacji mediów reputacji. Wreszcie, kupujący media powinny być w stanie stworzyć wartość dla klientów reklamowych poprzez znalezienie lub tworzenie ofert.
Media Buy i Programmatic Buying
Duży trend w zakupie mediów (lub kupno reklam) w Internecie lub urządzeń mobilnych jest wykorzystanie technologii do automatyzacji procesu zakupu reklamy. Programmatic reklama dzieje się w czasie rzeczywistym poprzez wykorzystanie algorytmów, aby umożliwić reklamodawcom do licytacji o prawo do umieszczenia reklamy na stronie internetowej.