Na początku tego roku, setki Australijczyków stało w kolejkach przez wiele godzin … To był jeszcze jeden przykład ponadczasowego uroku trampek – prawdopodobnie jednego z wielkich symboli zachodniego kapitalizmu – i rzucającego się w oczy konsumpcjonizmu.
Ikoniczny Chuck Taylor marki Converse. Fot: AFP
Ale w epoce, w której reputacja firm może wisieć na ich rekordzie środowiskowym, gdzie to pozostawia skromnego trampka zmierzającego w przyszłość?
Emily Brayshaw jest wykładowcą mody i projektowania na University of Technology Sydney i napisała artykuł na ten temat dla strony internetowej The Conversation. Dołączyła do Jesse Mulligan, aby wyjaśnić więcej.
Moda projektantów, magnes nostalgii – co stoi za wzrostem i wzrostem trampek?
W czerwcu tego roku, setki australijskich kupujących ustawiły się w kolejce – niektórzy przez całą noc – aby kupić parę Yeezy Boost 350 V2 Black Static Adidas trampki w momencie, gdy poszły na sprzedaż. Przed ustawieniem się w kolejce, klienci musieli się zarejestrować i przejść do losowania, aby ustalić, czy mogą kupić parę. Buty sprzedawane za kilkaset dolarów, ale są teraz w obrocie do A$3000.
To dążenie do uzyskania limitowanej edycji trampki zaprojektowane przez rapera Kanye West nie jest odosobnionym zjawiskiem. Ludzie od dawna zadawali sobie wiele trudu, aby położyć ręce na najnowszych sneakersach.
Od lat 80-tych pojawiają się doniesienia o przemocy związanej z sneakersami.
Dla tych, którzy chcą utworzyć bardziej uporządkowaną kolejkę, Internet odpowiedział serwisami informacyjnymi i dedykowanymi tablicami ogłoszeń, aby pomóc ludziom w zdobyciu najnowszych sneakersów. Inne strony traktują sneakersy jak towary giełdowe.
Ale jak miłość społeczeństwa do sneakersów łączy się z naszą świadomością środowiskowych i ludzkich kosztów konsumpcjonizmu?
Sklep pop-up marki Arizona tea we współpracy z Adidasem został zamknięty przez nowojorską policję (NYPD) z powodu liczby osób, które weszły na stronę. fot: AFP
Krótka historia
Pierwsze trampki pojawiły się w 1830 roku w Anglii, kiedy Liverpool Rubber połączył płótno zewnętrzne na wulkanizowaną podeszwę gumową, tworząc oryginalne buty piaskowe dla wiktoriańskiej klasy średniej do noszenia na plaży.
Różne style buta zostały opracowane w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych w ciągu XIX wieku, aby odpowiedzieć na sportowe dążenia, takie jak bieganie, tenis, skoki i żeglarstwo. Termin „sneaker” został ukuty w USA w 1870 roku do opisania buta, ponieważ był bezszelestny. Sportowcy w Paryżu nosili trampki na pierwszych nowoczesnych Igrzyskach Olimpijskich w 1900 roku.
Amerykański zawodowy koszykarz Charles H. Taylor z pasją promował trampki zaprojektowane przez Marquisa M. Converse’a w 1917 roku. Do 1923 roku ulepszenia Taylora zostały włączone do buta, jego podpis został dodany do ich projektu, a Converse „Chucks” pozostały niezmienione od.
Adidas został założony przez braci Dassler w Niemczech w 1926 roku, a Puma została założona w 1948 roku, kiedy bracia Dassler się rozeszli. Onitsuka Tiger (ASICS) został założony w Japonii w 1949 roku, a Reebok rozpoczął produkcję trampek w 1958 roku. New Balance zaczął tworzyć swoje trampki „Trackster” w 1961 roku, a Nike zostało założone w 1972 roku. W każdym momencie trampki były tworzone, aby wspierać sportowców, ale także aby promować styl życia, który łączył wypoczynek z aktywnością fizyczną.
Od lat 70-tych trampki są związane z kulturą skateboardingu i hip-hopu, w tym z tańcem break dance; miejskie aktywności, które wymagają wysokiego stopnia komfortu i łatwości poruszania się. Eksplozja hip-hopu od połowy lat 80. i jego globalna dominacja w latach 90. oznaczały, że trampki szybko stały się wizualnym symbolem hip-hopu i symbolem jego oddzielenia od głównego nurtu.
Utwór Run DMC z 1986 r., My Adidas, był w równym stopniu o miłości zespołu do trampek, jak i o tym, jak szybko ludzie oceniali czarną młodzież, która nosiła trampki, jako sprawiającą kłopoty.
Podobnie, kiedy kultura rave rozkwitła w latach 80-tych i 90-tych, trampki stały się obuwiem z wyboru dla 24-godzinnych imprezowiczów, którzy ubierali się tak, aby się spocić.
Dzisiejsze trampki
Obecna nostalgia za trampkami rozciąga się na obrazy projektantów, style i kombinacje kolorów. W kwietniu tego roku, Adidas wydał limitowaną wersję My Adidas Superstar 1986 sneaker.
Luksusowe marki również zwróciły uwagę, kapitalizując historyczne odniesienia, obawy o status i rozluźnienie w społecznych kodach ubioru.
Wiodące marki high-fashion, w tym Chanel, Louis Vuitton i Balenciaga uważają teraz trampki za obowiązkowy element mody w swoich kolekcjach.
Mężczyzna trzyma Adidas Yeezy, kolaborację między niemiecką marką odzieży sportowej Adidas i Kanye Westem. Fot: AFP
Ostatnie trampki Triple S firmy Balenciaga (w cenie około A$1300) są echem trendów trampek platformowych z lat 90. CEO firmy, Cédric Charbit, zauważa, że „trampki … ładnie komponują się ze sposobem, w jaki żyjemy”.
Gdy kiedyś kobiety z lat 80. zamieniały swoje trampki na obcasy w biurze, teraz ludzie noszą swoje trampki przez cały dzień.
Charbit uważa, że trampki stały się „bardzo uniwersalne, przechodzą z dnia na dzień do nocy, na weekend, do pracy”.
Zrównoważona i etyczna produkcja
Podczas gdy wielu fanów trampek nadal przedkłada styl nad troskę o środowisko, inni domagają się przejrzystości wokół etyki i wpływu produkcji, co prowadzi do wzrostu popularności zrównoważonych trampek.
Meghan, księżna Sussex, preferuje trampki Veja wykonane z dzikiej gumy z amazońskich lasów deszczowych.
Adidas od 2015 roku produkuje trampki z wykorzystaniem przetworzonego plastiku oceanicznego, ale twierdzi, że chce pójść dalej. Wprowadziła Futurecraft Loop w kwietniu, sneaker wykonany wyłącznie z 100 procentowego termoplastycznego poliuretanu wielokrotnego użytku, który może być poddawany recyklingowi ponownie i ponownie.
Adidas, Brooks, Reebok i Salomon wykazały pozytywne warunki pracy w swoich fabrykach w ankiecie z 2018 roku, ale nadal istniał problem z niskimi płacami.
Strony takie jak Good Shopping Guide mogą pomóc klientom w dokonywaniu bardziej świadomych wyborów. Ale ekspert od zrównoważonej mody Mark Liu zauważa: „Trampki są nadal niezwykle problematyczne ze względu na wszystkie ich toksyczne składniki petrochemiczne, kleje i ilość greenwash w branży”.
Podaż i popyt
Jednym z kluczy do trwałej miłości do trampek jest niedobór. Adidas wypuścił tylko 1986 swoich limitowanych butów My Adidas Superstar 1986. West generuje również ekskluzywność za pomocą niskich liczb produkcyjnych – tylko 40 000 par Yeezys jest produkowanych na całym świecie dla każdej kropli, a sklepy w Australii mogą mieć tylko 25 par każdego wcielenia.
Połączenie rzadkości i niezliczonych znaczeń kulturowych osadzonych w trampkach tworzy emocjonalną siłę przyciągania dla kolekcjonerów takich jak DJ Jerome Salele’a, która wiąże ich ze społecznościami trampkarzy, hip-hopu, skaterów i rave’ów na całym świecie.
Najwyższy poziom trampek to wygodny pojazd dla ciała do poruszania się po świecie, który wyraża jego
By Emily Brayshaw, wykładowca, Fashion and Design History, Theory, and Thinking, University of Technology Sydney
Ten artykuł został opublikowany w The Conversation na licencji Creative Commons. Przeczytaj oryginalny artykuł.