How to Know If Your SEO Firm Is Hurting You with Black Hat Techniques

Your SEO company could be hurting your business.

Znam wiele małych firm, które zaufały agencji SEO, tylko po to, aby ich strony zostały zniszczone przez techniki czarnego kapelusza. Widziałem zmagające się z problemami startupy internetowe, które wydały tysiące dolarów próbując „wzbić się w górę w rankingach”, a następnie zdały sobie sprawę, że zostały oszukane.

Nie chcę, aby to się stało. Nie chcę, abyś zmarnował swoje pieniądze lub zrujnował swoją witrynę. Napisałem ten artykuł, aby pomóc Ci dowiedzieć się, czy Twoja agencja SEO robi dobrze, czy szkodzi.

Zorganizowałem ten artykuł na trzy części. Po pierwsze, wyjaśnię, jak poznać, czy cię krzywdzą. Po drugie, wyjaśnię, jak poznać, czy naprawdę ci pomagają.

Wreszcie, wyjaśnię kilka rzeczy, które pomogą Ci pracować z agencją SEO w opłacalny sposób.

Your SEO Agency Is Hurting You: Signs They’re Doing It Wrong

Więc zatrudniasz agencję SEO. I co teraz? Czy powinieneś zaufać im we wszystkich sprawach związanych z SEO, oczekując, że twoje rankingi wzrosną, gdy będą pracować nad swoją magią SEO?

Nie.

Powinieneś natomiast dowiedzieć się, co dokładnie robią, zwłaszcza w ciągu pierwszych kilku miesięcy trwania umowy. Im wcześniej możesz dowiedzieć się, co robią, tym większe masz szanse na określenie, czy pomagają czy szkodzą twojej witrynie.

Oto znaki ostrzegawcze, że twoja agencja SEO może być problemem.

They Have Nothing to Show

Twoja agencja SEO powinna mieć coś do pokazania. Nie mówię tu o wynikach czy wzroście w rankingach. Zamiast tego, agencja powinna być w stanie pokazać Ci rzeczywiste praktyki SEO, których używa.

Dwa, trzy, a nawet cztery miesiące do umowy może być zbyt wcześnie na znaczące wyniki SEO, więc nie pocić się, jeśli nie jesteś widząc najlepsze wyniki, które miałeś nadzieję na.

Jednakże, Twoja agencja SEO powinny być coś robi z pieniędzy, które dajesz im. Masz prawo poprosić o dostarczenie produktów.

Oto niektóre z rzeczy, które agencja SEO może być w stanie zapewnić w ciągu pierwszych kilku tygodni lub miesięcy umowy:

• audyt SEO twojej witryny
• analiza profilu linków twojej witryny
• zoptymalizowane treści na twojej witrynie
• artykuły z linkami do twojej witryny, które są lub zostały opublikowane na innych stronach

To tylko próbka. Niezależnie od przypadku, należy upewnić się, że faktycznie coś robią i mają na to dowód.

They Don’t Ask You for Anything

An SEO agency that’s doing good stuff is going to need your help. Jesteś właścicielem strony, więc mogą Cię poprosić o następujące rzeczy:

• dostęp redaktora lub administratora do Twojego CMS
• przegląd lub dostęp administratora do Google Analytics
• dostęp do Google Webmaster Tools
• dostęp do kont społecznościowych
• lista docelowych słów kluczowych
• poprzednie audyty/pensje/prace

Jeśli nie pytają o nic, to może być tak, że po prostu dodają linki zwrotne ze swojej ogromnej sieci spamerskich stron. Nie potrzebują dostępu i istnieje szansa, że wykonują potencjalnie szkodliwe działania.

They Have No Suggestions For Improvements

Jeśli agencja SEO nie pyta Cię lub nie mówi Ci, abyś zrobił pewne rzeczy, jest to znak, że są one do czegoś podejrzanego – albo to, albo nie robią nic w ogóle.

Niezgodne z prawem SEO często po prostu wskazują garść linków zwrotnych do Twojej witryny. Mają nadzieję, że ich niski wysiłek przyniesie wysokie wyniki. Oni nie są zainteresowani w interakcji z tobą, ich klienta. Zamiast tego, chcą po prostu dać ci coś, co sprawi, że będziesz myślał, że otrzymujesz korzyść.

Najlepsze agencje SEO postrzegają swoje relacje z tobą jako partnerstwo. Aby odnieść sukces, będziesz musiał z nimi współpracować. Oznacza to, że będą one wydawać zalecenia. Powiem ci, jakiego rodzaju zaleceń w dalszej części tego artykułu.

They Can’t Share Their Techniques

Jeśli jesteś ciekawy, co robi twoja agencja SEO – i powinieneś być – zapytaj ich.

„Więc, co to jest dokładnie, że faceci robią?”

Każda z tych odpowiedzi to rażące sygnały oszustwa:

• „Jako firma SEO, nasze wysiłki w Twoim imieniu muszą pozostać poufne.”
• „Ze względu na charakter branży, nie wolno nam ujawniać naszych praktyk.”
• „Cóż, zajmujemy się wieloma rzeczami, ale zasadniczo polega to na optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek.”
• „Och, mnóstwo rzeczy. Zajęłoby mi to zbyt długo, aby wyjaśnić.”
• „Nie jestem pewien dokładnie, ale wrócę z tobą.”

Jeśli otrzymasz odpowiedź w ten sposób, polecam zwolnienie firmy SEO tak szybko, jak to możliwe. Prawdziwe SEO obejmuje białe kapelusze praktyki, które są akceptowane jako zgodne z prawem i są sprawdzone, aby uzyskać wyniki. Jeśli Twoja agencja robi te rzeczy, powinni być w stanie je wyjaśnić.

Jeśli nie mogą, zainwestowałeś w oszustwo. Powiedz im, aby odeszli.

Uzyskasz karę ręczną

Kary ręczne są jedną z najgorszych rzeczy, które mogą się przydarzyć Twojej witrynie.

Będziesz wiedział, jeśli otrzymasz karę ręczną, jeśli otrzymasz powiadomienie GWT lub wiadomość e-mail.

Jeśli otrzymujesz karę ręczną jeden lub dwa miesiące po rozpoczęciu pracy z agencją SEO, masz prawo być podejrzliwy.

Oczywiście, nie chcesz ich od razu zwalniać. To, że dostałeś karę ręczną nie oznacza, że to ich wina. Ale może być.

Musisz zrobić kilka starannych przemyśleń i bliskich pytań, aby dowiedzieć się dokładnie, dlaczego Twoja witryna została ukarana i co z tym zrobić.

Twoje rankingi spadają

Rankingi spadają z różnych powodów i może to nie mieć nic wspólnego z Twoją firmą SEO.

Zalecam, abyś miał oko na swoje rankingi (ale nie obsesję na tym punkcie). Jeśli zauważysz, że Twoje rankingi stale spadają, to Twoja firma SEO może wykonywać działania, które powodują, że Twoja strona jest karana.

Musisz dowiedzieć się, co robi agencja. Jeśli to brzmi, wygląda, czuje się lub pachnie podejrzanie, zdobądź ich, aby przestali.

Twój ruch spada

Nagły spadek ruchu, jak utrata rangi, może być oznaką kary algorytmicznej.

To jest zła rzecz.

To może lub nie może być wina twojego SEO. Ostrożną odpowiedzią jest bycie podejrzliwym i rozpoczęcie zadawania pytań.

Po pierwsze, dowiedz się, czy nastąpiły jakiekolwiek zmiany algorytmów, które zbiegły się ze spadkiem ruchu. Po drugie, dokładnie określić, jakie zmiany zostały wprowadzone do witryny w dniach i tygodniach prowadzących do spadku. Wreszcie, uzyskać dokładny obraz tego, co offsite działania zostały podjęte przez agencję SEO.

You Start Ranking for the Wrong Keywords

Powinieneś już wiedzieć, jakie są Twoje docelowe słowa kluczowe. Ponadto, powinieneś mieć pomysł, w oparciu o Google Analytics, jak twoje słowa kluczowe longtail są jazdy ruchu i / lub rankingu w SERPs.

Jeśli twoje organiczne słowa kluczowe zmieniają się znacząco, uważaj. Jeśli zaczniesz zdobywać ruch z niewłaściwych słów kluczowych, to dzieje się z jakiegoś powodu. Lub, jeśli przestaniesz ranking dla wcześniej wysoko pozycjonowanych słów kluczowych, jest to również problematyczne.

Twoim celem w rozwoju ruchu jest zarabianie ukierunkowanego ruchu. Jeśli, z jakiegoś powodu, ruch pochodzi z arbitralnych lub podejrzanych zapytań, to może to być znak niedyskretnej i niedbałej pracy SEO.

You See an Uptick in Suspicious Linkbacks to Your Website

Jednym z metryk, które musisz obserwować jest Twój profil linków. Twój profil linków jest jak znak, że fala do Google, mówiąc im, „Oto jak mnie uszeregować!”

Jeśli twój profil linków dostaje bałagan, Twoja witryna jest w tarapatach.

Jak profil linków dostaje bałagan? Dostaje bałagan, gdy Twoja witryna otrzymuje zbyt wiele wątpliwych linków zwrotnych ze spamerskich lub podejrzanych witryn.

Oto losowy przykład:

Link zwrotny pochodzi z witryny, która jest całkowicie poza niszą i językiem witryny odbiorcy.

Jeśli użytkownik zacznie dostrzegać mnożenie się backlinków tego typu, może to być znak, że pozycjoner kieruje do witryny użytkownika wiele losowych backlinków. Zamiast dodawać autorytet witryny, linki te dewaluują twoją witrynę.

Ta technika – spryskiwanie witryny tak dużą ilością śmieci i przypadkowych linków zwrotnych, jak to tylko możliwe – kiedyś działała. W niektórych rzadkich przypadkach może ona nadal powodować tymczasowy wzrost ruchu i/lub rangi.

Z czasem jednak ruch i ranga zaczynają spadać, a kara algorytmiczna lub ręczna może być tego skutkiem.

Pokaż swojej agencji SEO listę podejrzanych witryn i zapytaj ich, czy wiedzą, skąd pochodzą. (Możesz lub nie otrzymać szczerą odpowiedź.) Niezależnie od przypadku, masz teraz trochę sprzątania do zrobienia, a twoja agencja mogła spowodować ten problem.

Widzisz nadmiernie zoptymalizowany anchor text z linków zwrotnych

Nadmiernie zoptymalizowany anchor text jest dziś głównym no-no w SEO. Aktualizacja Google Penguin w 2012 roku ukarała 3,1% wszystkich witryn, które wykazywały oznaki optymalizacji anchora, a ostatnie aktualizacje utrzymały ten trend.

Zoptymalizowany anchor składa się z anchor text składającego się z dokładnych słów kluczowych.

Na przykład, powiedzmy, że Twoja witryna to „www.cheapelectricguitarsonline.com”. Próbujesz uplasować się w rankingu dla „tanie gitary elektryczne online”. Zdobywasz link zwrotny, a słowo kluczowe to „tanie gitary elektryczne online.”

To podręcznikowy przykład optymalizacji kotwicy. Co powinno być dobre dla SEO.

Jeśli okaże się, że zdobywasz znaczną ilość takich zoptymalizowanych linków, to może to być przebiegła praca twojej obłudnej firmy SEO.

Dlaczego? Ponieważ to nie jest naturalne. Jedynym sposobem, w jaki tona witryn będzie linkować do ciebie z dokładnymi słowami kluczowymi jest to, że otrzymują coś w zamian.

Oto znak ostrzegawczy:

• Scenariusz: Twój profil linków ma niewiele lub nie ma zoptymalizowanych anchorów.
• Kontraktujesz z agencją SEO, i dajesz swojemu SEO listę docelowych słów kluczowych.
• Kilka tygodni później, Twój profil linków ma dużo zoptymalizowanych anchorów, i te anchory pasują do dokładnej listy słów kluczowych, które dałeś swojej agencji SEO.

Jesteś na pasie startowym, kołując po karę, a to wina Twojej agencji SEO.

Twoja agencja SEO Ci pomaga: Signs They’re Doing It Right

Jest tam kilku dobrych SEO. Mam nadzieję, że pracujesz z jednym z nich. Oto kilka z uspokajających znaków, że masz dobrego partnera SEO.

Mają produkty do dostarczenia

Jakościowa firma SEO pokaże ci, co robi. Mogą nie być w stanie pokazać ci wyników na pierwszej stronie, ale dają ci dowody na to, co zrobili.

Na przykład, mogą one pokazać następujące:

• Aktualne strony, które posiadają prawdziwe backlinki dofollow do twojej strony
• Audyt twojej strony, strony głównej, treści lub profilu linków, który zawiera punkty działania
• Nową treść dla twoich stron, lub zmiany w istniejącej zawartości
• Cotygodniowy lub miesięczny raport, wyświetlający pracę, którą wykonali i jak Twoja strona plasuje się

Agencje SEO nie mogą machać magiczną różdżką, aby poprawić rankingi, ale mogą robić różne rzeczy. Jeśli pokażą ci dokładnie, co robią, to dobry znak.

Mają zalecenia dotyczące ulepszeń

Żadna agencja SEO nie może ci pomóc, chyba że ty pomagasz im pomóc sobie. (Złapałeś to?)

Jeśli zalecają Ci podjęcie pewnych kroków, mówi Ci to, że agencja chce pracować z Tobą w relacji partnerskiej. Jeśli zastosujesz się do ich próśb, najprawdopodobniej zobaczysz takie wyniki, na jakie liczysz.

Oto kilka rzeczy, które mogą zalecić wysokiej jakości agencje SEO:

• Uruchom kanały społecznościowe – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, LinkedIn, itp.
• Integruj kanały społecznościowe ze stroną główną
• Rozpocznij plan content marketingu
• Załóż bloga
• Dodaj treść do strony głównej
• Integruj wewnętrzne linkowanie do istniejącej treści
• Optymalizuj całą zawartość witryny
• Dodaj znaczniki alt do obrazów
• Zmień swój robots.txt, aby umożliwić indeksowanie w innych częściach witryny
• Stwórz sitemap.xml
• Popraw szybkość witryny
• Dodaj wtyczki WP, takie jak Super Cache lub Yoast, aby poprawić SEO
• Przeprowadź audyt profilu linków

Gdy agencja wydaje takie zalecenia, niekoniecznie próbuje cię sprzedać lub oszukać. Jasne, „dodatkowe usługi” – audyty, treści, itp. mogą kosztować. Ale to nie są wyrzucone pieniądze z twojej strony. Te usługi SEO mają ci pomóc.

Znam agencje SEO, które mogą faktycznie zwolnić ciebie, klienta, jeśli nie zastosujesz się do nich. To brzmi ostro, ale jest to pewny znak, że agencja ma na sobie biały kapelusz i robi to, co należy.

Twój ranking poprawia się

Ach, ranking! Każdy uwielbia mówić o rankingu i każdy uwielbia widzieć poprawę rankingu. Jeśli Twoja agencja SEO daje Ci lepszy ranking, to prawdopodobnie jesteś w dobrych rękach.

Oto oznaki uzasadnionej i godnej zaufania poprawy rankingu:

• Twoja witryna zajmuje miejsce w rankingu dla docelowych słów kluczowych
• Twoja witryna zajmuje miejsce na pierwszej stronie Google
• Twoja witryna zajmuje miejsce w rankingu dla różnych słów kluczowych o długim ogonie
• Twój ranking pozostaje spójny. Przesunięcie o kilka pozycji w górę i w dół w ciągu tygodnia jest normalne. Spadek kilku pozycji dzień po dniu przez kilka dni na raz nie jest dobry.

Twój ruch idzie w dół, ale przychód idzie w górę

W niektórych przypadkach możesz pracować z dobrą agencją SEO i zobaczyć spadek ruchu.

Czy jest to powód do niepokoju? Tak, ale tylko wtedy, gdy spadają Twoje przychody. Jest możliwe, że Twój ruch spada, ale Twój dochód wzrasta.

Zrozum to: Twoim celem jest ukierunkowany ruch, a nie tylko duża ilość ruchu. Jeśli otrzymujesz mniej ruchu, ale jest to dobry ruch, to poprawisz swoje dochody.

Jak to?

„Dobry ruch” składa się z ruchu, który pochodzi z 1) prawo longtail słów kluczowych, a 2) prawo publiczności. Ten rodzaj ruchu jest bardziej prawdopodobne, aby przekonwertować na swojej stronie. Wynik? Dostajesz więcej konwersji i przychodów z mniejszej liczby odwiedzających.

(Dziękuję, wspaniała agencja SEO.)

Six Rules for Working With an SEO Company

As you try to figure out whether you’re working with a scam agency or a legit agency, there are a few things you should do. Oto moja lista sześciu zasad pracy z agencją SEO.

Be Patient

Pracujesz z agencją od trzech miesięcy, ale nie widziałeś żadnych „rezultatów”? Spokojnie. SEO wymaga czasu.

Do Your Own Research

Zalecam, abyś dowiedział się wszystkiego, co możesz o SEO i był na bieżąco z wszelkimi zmianami w branży. Przeczytaj popularne blogi o marketingu cyfrowym (takie jak ten!) i naucz się podstaw dla swojej branży.

Nie zakładaj, że Twoja agencja SEO posiada całą najlepszą wiedzę. Czasami, oni po prostu biegają na kole przestarzałych technik, myśląc, że to ich gdzieś zaprowadzi. It won’t.

Work With Your SEO Company

SEO is a team effort, and you’ll need to view your agency as a partner in the process. Jeśli są one dobrą agencją, a oni proszą, aby coś zrobić, proszę przestrzegać.

Jeśli poprosiłeś ich do pracy SEO, będziesz musiał podzielić się ciężarem, zbyt. SEO jest wieloaspektowe pole. Oni będą robić niektóre z nich. Musisz zrobić rzeczy, too.

Don’t Expect a Guarantee (or a refund)

SEOs nie może zagwarantować ich pracy. Przykro mi. Nie mogą zrobić „100% satysfakcji” lub „pełne gwarancje zwrotu pieniędzy”, że niektóre firmy są w stanie zrobić.

Dlaczego nie? Ponieważ SEO jest zawsze w fluktuacji.

SEO pracują z mocami – w szczególności z mocą Google – które są poza ich kontrolą. To byłoby jak Apple mówiąc: „Tak, możemy zagwarantować pracę Microsoftu.”

Rzeczy się zmieniają. The tried-and-true praktyki, które pracowały świetnie we wtorek może nie działać dobrze w czwartek.

Know What to Expect from Your SEO Firm

Have jasne zrozumienie tego, co oczekujesz od SEO do zrobienia. Nie zwalniaj ich, bo nie robią czegoś, czego nie powinni robić.

Czy oni….

• Tworzą treści?
• Tworzą linki zwrotne?
• Audytują treści?
• Optymalizacja pod kątem lokalnego SEO?
• Monitorowanie profilu linków?
• Tworzenie nowych kanałów społecznościowych?
• Optymalizacja elementów konwersji?

Mogą robić tylko jedną rzecz. They may do nothing in the list above.

Have a clear knowledge from the get-go of what the agency is doing for you.

Monitor Your SEO Company

You have to do this with any outsourced process: Keep tabs.

Dowiedz się, jak oni robią. Dowiedz się, co robią. Poproś o raporty. Kontaktuj się z menedżerem konta. Przejrzyj raporty, które wysyłają.

Zadawaj pytania.

Final Thoughts: Don’t Underestimate the Importance of SEO

Your online business will succeed or fail based on SEO. To jest zbyt ważne, aby przekazać komukolwiek, i nie można sobie pozwolić na ignorowanie black hat SEO, które mogą tankować swoją firmę.

Jeśli jesteś naprawdę zainteresowany sukcesem swojej firmy, dasz SEO uwagę i inwestycje, na które zasługuje. Poświęć czas, aby upewnić się, że firma jest dobrze dopasowana do Twojej branży, i bądź cierpliwy. Świetne SEO wymaga czasu.

Jak agencja SEO pomogła Ci lub zaszkodziła?

.