Feature: The Industry That Black Women Built

News flash: Czarne kobiety znają się na urodzie. Przytłaczająca liczba 82 procent z nas twierdzi, że bycie zadbaną jest ważne, a 52 procent z nas przestrzega zasad pielęgnacji skóry. Tak, jest powód, dla którego Czarni nie pękają. Jesteśmy również skłonni wydać pieniądze, aby osiągnąć nasze cele. Jednak pomimo tego, że jesteśmy idealnymi klientami, produkty przeznaczone dla nas były zauważalnie nieobecne na półkach sklepowych. Ale teraz Czarne kobiety uwolniły dwie potężne bronie – nasze wspólne dolary i ducha przedsiębiorczości – aby stworzyć rynek, który zaspokoi nasze wyjątkowe potrzeby kulturowe.

BLACK BUYING POWER

African-Americans wydają 1,2 biliona dolarów każdego roku, a liczba ta ma wzrosnąć do 1,5 biliona dolarów do 2021 roku. W 2018 roku przemysł pielęgnacji włosów Black raked w szacunkowej 2,51 miliardów dolarów, jak czarni konsumenci stopniowo wykonane przejście z ogólnych produktów do tych, które specjalnie zaspokoić je. W 2017 roku Afroamerykanie przechwycili 86 procent rynku etnicznego piękna, odpowiadając za 54 miliony dolarów z 63 milionów dolarów wydanych, jak donosi Nielsen. W 2017 roku wydaliśmy również 127 milionów dolarów na pomoce pielęgnacyjne i 465 milionów dolarów na pielęgnację skóry.

I jesteśmy trendsetterami: Czarne wydatki na przedmioty związane ze zdrowiem i urodą doprowadziły do wzrostu ofert, które przemawiają nie tylko do Czarnych kobiet, ale także do ogółu populacji. W latach ubiegłych, wielu z nas zmagało się z problemem znalezienia opcji, które działają dla nas. Nawet czarne modelki były pozostawione na lodzie, z wieloma z nich musiały mieszać swój własny makijaż. W wirusowym poście na Instagramie z 2015 roku, sudańska supermodelka Nykhor Paul lamentowała: „Dlaczego muszę przynosić własny makijaż na profesjonalny pokaz, kiedy wszystkie Białe dziewczyny nie muszą robić nic poza pojawieniem się”. Kimberly Smith, 39 lat, z Waszyngtonu, D.C., zna to uczucie bardzo dobrze. Kilka lat temu robiła normalne zakupy w Sephorze, kiedy sprzedawca powiedział jej, że produkt, którego szukała, został wyprzedany i sklep już go nie posiada.

Rozejrzała się w poszukiwaniu alternatywy i „żadna z marek nie miała odcienia podkładu, który pasowałby do mojej karnacji”, mówi. „Pamiętam, że wyszłam, myśląc: Jak fajnie byłoby, gdyby istniał sklep, do którego kobiety kolorowe mogłyby pójść, gdzie moglibyśmy przejść od marki do marki, a jeśli jedna nie zadziałała, była inna opcja”. W styczniu 2017 roku Smith uruchomiła Marjani Beauty, sklep internetowy z kosmetykami do makijażu dla kobiet w kolorze. Następnie, w 2018 roku, jej przyjaciółka Amaya Smith (bez związku), 40, założyła Product Junkie, internetowy biz, który pomaga nam znaleźć naturalne produkty do włosów.

Dwójka postanowiła połączyć siły, a w tym samym roku uruchomili The Brown Beauty Co-op, przestrzeń handlową w Waszyngtonie, która oferuje przedmioty do pielęgnacji urody i włosów dla kobiet w kolorze. Jak twierdzą założycielki, The Brown Beauty Co-op to coś więcej niż tylko sklep z artykułami do pielęgnacji, The Brown Beauty Co-op daje czarnym kobietom możliwość doświadczenia. „Nasze podejście to 'Stwórzmy coś własnego'”, mówi Amaya Smith. „Ten duży nadzór rynku to nasz zysk. Jeśli chcą wziąć te pieniądze za pewnik, jesteśmy szczęśliwi, że możemy wkroczyć i stworzyć rozwiązanie dla ogromnego problemu, z którym wiemy, że mamy do czynienia.”

Nasze podejście jest, 'Stwórzmy naszą własną rzecz.’ Ten duży nadzór rynkowy jest naszym zyskiem.”

-AMAYA SMITH

AN ENTREPRENEURIAL WAVE

Przedsiębiorca Black beauty nie jest niczym nowym. Na początku lat 1900-tych, Madame C.J. Walker stała się milionerką dzięki swoim produktom do pielęgnacji włosów. Jej nauczycielka, Annie M. Turnbo Pope Malone, inna czarna milionerka piękna, jest uznawana za założycielkę przemysłu czarnych włosów, zgodnie z Black Owned Beauty Supply Association. Badanie z 2018 roku wykazało, że afroamerykańskie kobiety-przedsiębiorcy stanowiły 20 procent wszystkich firm będących własnością kobiet i miały najwyższy wskaźnik wzrostu nowych firm w latach 2017-2018.

Jednym z tych przedsiębiorców jest 48-letni Jamellah Ellis, który w kwietniu 2017 roku otworzył Curl Theory, ekskluzywny salon do włosów naturalnych w Bowie, Maryland. Kiedy Ellis nixed jej relaxer objąć jej cewki w 2011 roku, odkryła, że „musiała kupić rzeczy, które naprawdę nie były wykonane dla nas i spróbować, aby to działa.” Z zawodu prawnik korporacyjny, Ellis dobrze radziła sobie z badaniami, więc wykorzystała te umiejętności i wchłonęła tyle wiedzy, ile mogła na temat pracy z jej teksturowanymi włosami.

Stats:

$473 Million: Kwota Black shoppers wydają na ich pielęgnacji włosów rocznie
$465 Million: Kwota Black shoppers spędził na pielęgnacji skóry w 2017 roku

Inne czarne kobiety przedsiębiorcy zaznaczyli swoje miejsce jako głównych graczy w branży. Melissa Butler, założycielka The Lip Bar, miała swój pomysł na integracyjną linię makijażu zestrzelony na Shark Tank, ale poszła dalej, aby znaleźć następujące i komercyjnego sukcesu. Forbes oszacował wartość marki na prawie pół miliona dolarów. Tymczasem Cashmere Nicole, która przeżyła raka piersi, założyła niezależną markę kosmetyczną Beauty Bakerie i zdobyła 3 miliony dolarów inwestycji od Unilever, a makijażystka Pat McGrath założyła Pat McGrath Labs, a następnie zabezpieczyła 60 milionów dolarów finansowania od firmy venture capital Eurazeo Brands w 2018 roku.

Dla Lake Louise, 55, największy nacisk kładziony był na czyste, zrównoważone, zdrowe życie, więc chciała makijażu, który nie zatykałby jej porów. Ale wśród naturalnych produktów organicznych „nie było brązowych odcieni”, mówi. Aby sprostać tej potrzebie, Louise założyła w 2011 roku firmę Plain Jane Beauty. „Mówimy o sobie, że jesteśmy zielonym pięknem” – mówi. „Pracujemy nad naszym osiemnastym odcieniem, który będzie bardzo ciemnym, głębokim kolorem zbliżonym do odcienia skóry Nykhora”.

Dni, w których Czarne kobiety nie mają żadnych produktów do wyboru, aby podkreślić nasze loki, nasze cechy i nasze odcienie skóry są teraz w większości za nami, jak nadal korzystać z naszej bystrości biznesowej, aby wykuć miliard dolarów niszy własnej. „Zmiana była ogromna i pozytywna”, mówi Ellis. „Ale przed nami jeszcze długa droga”.

.