Facebook Reach w 2020 roku: How Many People See Your Posts?

Bądźmy szczerzy: Żaden marketer nie lubi, gdy aktualizacje algorytmów wpływają na ich zdolność do dotarcia do właściwych osób. Ale zmiana jest nieunikniona.

Z aktualizacjami algorytmów okresowo przesuwającymi to, co widzimy na naszych liniach czasu, ważne jest, aby zrozumieć, co to oznacza dla marketerów i jak pozostać istotnym.

Aktualizacja algorytmów z 2018 roku, jak wszyscy pamiętamy, była inicjatywą Marka Zuckerberga, aby treści były bardziej znaczące dla użytkownika i poprawiły jakość ich doświadczenia na Facebooku. Priorytetyzując wartościowe interakcje z rodziną i przyjaciółmi nad interakcjami z markami, biuletynami informacyjnymi i źródłami politycznymi, algorytm zmniejszył to, co użytkownicy widzieli ze stron produktów i promocji.

Teraz mamy rok 2020, a Facebook skupia się na uczynieniu platformy przejrzystą dla użytkowników. W wyniku ankiet przeprowadzonych wśród użytkowników, Facebook chce dać użytkownikom większą kontrolę nad tym, co widzą.

Zrobiliśmy trochę kopania i mamy zmiany, których szukasz i co możesz z nimi zrobić.

Zmiana: Why Am I Seeing This?

W marcu 2019 roku Facebook wprowadził to narzędzie, aby pomóc użytkownikom zrozumieć, dlaczego wyświetlany jest im konkretny post. Daje ono użytkownikowi możliwość powiedzenia Facebookowi, co jest dla niego ważne i czy chce zobaczyć mniej postów od innego użytkownika lub więcej postów od konkretnej strony.

Co możesz zrobić:

Pozwól użytkownikom wiedzieć, że kiedy lubią lub śledzą Twoją stronę, aby zaznaczyć preferencję „See First”, która pozwala algorytmowi wiedzieć, że Twoje posty są dla nich ważne.

Zmiana: Engagement as a Key Ranking Signal

Jeśli użytkownik wcześniej zaangażował się w Twoją stronę, jest bardziej prawdopodobne, że będzie kontynuował interakcję z Twoją stroną i użytkownikami na Twojej stronie. Ale kluczem jest wysokiej jakości treść. W 2017 roku Facebook stał się bardziej poważny w swojej walce z przynętą zaangażowania, używając swojego algorytmu, aby pokazać ludziom mniej postów zwodzących ich do polubienia, udostępnienia lub skomentowania postów, które sztucznie zwiększają zasięg strony w news feedach użytkowników.

Co możesz zrobić:

Bądź zabawny, inspirujący, chwytający za serce lub wywołujący ciekawość, ale przede wszystkim bądź autentyczny. Cokolwiek robisz, nie bądź przynętą na zaangażowanie. Algorytm podchwyci to (w swoim nieustannym poszukiwaniu wartościowych i znaczących treści) i obniży Ci rangę za to. Chcesz, aby użytkownicy do interakcji z postów, ponieważ lubią je, takich jak ta kampania Coca-Cola z udziałem gwiazd, takich jak Jonah Hill i Martin Scorsese, a nie prosząc ich do tagu znajomego lub lubię coś, jako bardziej autentyczne metody interakcji.

Zmiana: Recency as a Key Ranking Signal

A post’s recency is now a factor when the algorithm is determining what to show users. Im bardziej aktualny, tym wyższy ranking.

Co możesz zrobić:

Zachowaj świeżość swoich treści; produkuj je w regularnym cyklu. Aktualizuj posty w miarę pojawiania się nowych informacji i ciągle wprowadzaj nowe pomysły.

Zmień: Sygnały rankingowe wideo: Lojalność, Oryginalność i Długość

W maju 2019 roku Facebook ujawnił, że algorytm newsfeedu będzie faworyzował wysokiej jakości, oryginalne filmy. Filmy, które użytkownicy często wyszukują i powtarzają, pokazują Facebookowi poczucie lojalności, zwiększając wartość wideo w algorytmie. Filmy, które są z oryginalnego źródła, a nie ponownie udostępnione dodać wartość w rankingach. Te, które są dłuższe niż 3 minuty i oglądane do co najmniej 1-minutowego znaku okazały się być wyższej jakości. Facebook Live również okazuje się być wyższej jakości, średnio sześć razy więcej zaangażowania niż regularne wideo.

Co możesz zrobić:

Produkować filmy, które są 3 minuty długości na średnio, oryginalnej jakości i że są ciekawe, ale prawdziwe (odnoszą się do poprzednich zmian na korzyść tutaj). Przestrzeganie tych wytycznych pomoże przechylić algorytm w Twoim kierunku. Pomyśl o swoich odbiorców podczas tworzenia treści wideo i upewnij się, że jest to pouczające, a jednocześnie zabawne.

Zmiana: Frequency as a Ranking Signal

How often a page posts can directly impact its value to followers. Ponieważ Facebook tak uważa, częstotliwość postów stała się sygnałem rankingowym, który określa, jak dobrze Twoje posty plasują się w newsfeedzie.

Co możesz zrobić:

Planowanie treści w mediach społecznościowych z wyprzedzeniem umożliwia przemyślenie tego, co publikujesz i kiedy jest najbardziej optymalny czas na publikację. To może również poprawić wskaźniki zaangażowania i dostać ludzie mówią o swoich postach, jeśli zawartość jest istotne i na czasie, bez względu na to, w jakiej branży jesteś. Planowane, dobrze przemyślane treści zapewni wartość, która jest to, co Facebook troszczy się najbardziej.

Bonus Tip: Paid Ads Remain the Top Way to Generate Awareness

Chociaż nastąpiło kilka zmian, jedna rzecz pozostała taka sama: Facebook jest platformą pay-to-play. A jeśli chcesz dotrzeć do milionów potencjalnych klientów, którzy przenikają Facebook każdy dzień, trzeba będzie spojrzeć poza organiczne treści i wykorzystać płatnych mediów i różnorodność oferuje, jeśli chodzi o dotarcie do grupy docelowej. Ale pamiętaj, że wiele z tych atrybutów jakości treści stosuje się do reklam, too.

Facebook jest tylko jeden kawałek Digital Marketing Pie

Dni korzystania z Facebooka jako platformy do transmisji do mas są kurczące się, jak to czytasz. Facebook, jak wszystko inne na tym świecie, jest stale ewoluuje. I również jak wszystko inne, są plusy i minusy dla wszystkich dotkniętych.

Dla konsumentów, może to być ulga mieć lepiej spersonalizowane doświadczenie, z większą kontrolą nad tym, co jest seen.

Dla marketerów, to może być frustrujące, aby umieścić tyle wysiłku do budowania solidnej bazy zwolenników dla algorytmu nie być na swoją korzyść. Powoduje to, że musimy pracować ciężej, ale zapala naszą kreatywność w poszukiwaniu nowych sposobów, aby uchwycić naszych odbiorców.

While Facebook jest nadal jednym z najlepszych platform dostępnych dla marketerów, to nie wygląda na to, że zmiany algorytmu będzie reverting z powrotem w najbliższym czasie, więc będziesz chciał mieć realistyczne oczekiwania i dywersyfikacji kanałów używasz do solidnej strategii generowania popytu. Obejmuje to inne sieci społecznościowe i Google AdWords.

Aby dowiedzieć się więcej na temat skutecznego generowania popytu, sprawdź The New Demand Generation Guide.

.