Content Marketing Definicja

50 Marketerów Definiuje Content Marketing

Jaka jest Twoja definicja content marketingu?

Zakorzeniony w zasadach Mad Men’s, content marketing nie krzyczy ani nie forsuje wiadomości promocyjnych.

Content marketing bierze przykład z Davida Ogilvy’ego; wygląda jak redakcja.

Content marketing dostarcza perspektywom, klientom i opinii publicznej użytecznych informacji. przed, w trakcie lub po zakupie. W rezultacie, nie jest zablokowany i przebija się przez bałagan.

Content marketing podąża za naukami Leo Burnetta; content marketing integruje atrybuty marki.

Content marketing buduje zaufanie z klientami. Dla kontrastu zaufanie do reklamy ulega erozji według Nielsena.

Content marketing jest starszy niż myślisz. Johnson & Johnson stworzył przewodniki dla lekarzy, jak korzystać z ich bandaży podczas amerykańskiej wojny secesyjnej.

Content marketing oferuje klientom informacje, których szukali od lat. Obejmuje to przewodniki, takie jak Michelin lub oceny i recenzje, takie jak Consumer Reports.

Termin „content marketing” zaczął rosnąć w 2011 roku. Wzrost ten zbiega się w czasie z pierwszą konferencją Content Marketing World. (Hat tip: Joe Pulizzi, the Godfather of Content Marketing.)

Content marketing stał się kluczowym elementem planów marketerów.

• 78% marketerów B2B posiada strategię content marketingową. (2017 B2B Content Marketing Research)
• 74% marketerów B2C posiada strategię content marketingową. (2017 B2C Content Marketing Research)

50 Definicji Content Marketingu

Poprosiliśmy 50 ekspertów ds. marketingu o zdefiniowanie content marketingu. Oto ich definicje marketingu treści. (Uwaga redaktora: Pierwotnie zapytaliśmy 21 ekspertów ds. marketingu we wrześniu 2011 r., kiedy termin ten po raz pierwszy wystartował.)

1. Korzystanie z różnych rodzajów treści (takich jak blogi, studia przypadków, filmy, podcasty lub webinaria), które pozwolą ludziom stać się bardziej inteligentne i bystre o przezwyciężeniu jakiegoś kłopotliwego wyzwania wpływającego na ich biznes, lub pokazując, jak mogą uzyskać lepsze wyniki, itp.

Kluczem jest to zrobić bez próby „sprzedania” ich na coś. Kluczem jest zrobienie tego bez próby „sprzedania” im czegoś. Test smaku polega na tym, że dana osoba poczuje, że zyskała wartość dzięki poświęceniu swojego czasu na przeglądanie treści i nauczyła się czegoś lub potwierdziła pojęcie, które pomoże jej w podróży do podjęcia bardziej świadomej decyzji. Mike Agron – Web Attract

2. Content marketing jest narzędziem używanym przez firmy do edukowania, informowania lub zabawiania klientów lub potencjalnych klientów poprzez tworzenie uwagi lub powodowanie zachowań, które skutkują leadami, sprzedażą lub poparciem. Jay Baer – Convince and Convert, autor książek Youtility i Hug Your Haters.

3. Celowy proces podtrzymywania osobistej rozmowy poprzez dzielenie się nowym spojrzeniem w celu podjęcia określonych działań dla obopólnej korzyści. Diana Ballard

4. Te 4 cechy to moja definicja marketingu treści.

1. Marketing treści to marketing za pomocą treści, które docelowi odbiorcy uznają za istotne i wartościowe.
2. Marketing treści to treści publikowane na posiadanej platformie i rozpowszechniane w mediach posiadanych, płatnych i zarobionych.
3. Content marketing to systematyczne podejście do ciągłego publikowania i dystrybucji treści.
4. Content marketing to budowanie kapitału zaufania, który może być wykorzystany do zmiany lub wzmocnienia zachowań grupy docelowej.

Łącznie zasady te stanowią konieczne i wystarczające kryteria do zakwalifikowania marketingu treści. Thomas Barregren

5. Może bardziej opis niż rzeczywista definicja, ale uwielbiam sposób, w jaki Michael Brenner opisuje content marketing (parafrazując): Zamiast przerywać rzeczy, którymi ludzie się interesują, twórz rzeczy, którymi ludzie się interesują. Jeremy Bednarski

6. Content marketing to sposób na angażowanie i przyciąganie istniejących i potencjalnych klientów poprzez tworzenie treści. Content marketing to catering Twoich sloganów, kampanii, tweetów, postów na Facebooku i blogów do grupy docelowej i istniejących klientów jednocześnie.

Content marketing jest osobisty, angażujący i opowiada historie. Kiedy marka używa specyficznych słów lub historii, które rezonują z konsumentem, mogą kopać głębiej w to, kim są jako konsument. Wykorzystując content marketing, marki mogą tworzyć kampanie i historie wokół wzorców zakupowych i osobowości.

Raczej niż nadawanie informacji masom, content marketing powinien skupić się bardziej na emocjach i wiadomościach, które są istotne i porywające dla docelowej grupy odbiorców.

Jeśli tak wiele marek wydaje się regularnie wykorzystywać content marketing, jak możesz powiedzieć, czym jest content marketing?

Content marketing NIE jest tagiem cenowym na materialnych przedmiotach. Marketing treści jest o wiele bardziej subiektywny w naturze.

Przesłania marketingowe i historie, które wzbudzają przekonania, uczucia, opinie lub emocje mogą być klasyfikowane jako marketing treści. Najważniejszym wnioskiem płynącym z marketingu treści jest skupienie się mniej na kosztach i szczegółach produktu, a bardziej na doświadczeniu klienta. Dan Bergeron – Likeable Media

7. Content marketing jest przeciwieństwem reklamy. Polega na angażowaniu konsumentów w rzeczy, których naprawdę chcą, w sposób, który służy celom i ideałom Twojej marki, a nie tylko próbuje wbić swoje logo w ich peryferia.

To dotarcie do dokładnie tych konsumentów, których chcesz, zamiast do niejasno zdefiniowanej grupy docelowej. To jest pomocniczo zapewniając doświadczenie chcą, zamiast próbować odwrócić ich uwagę od jednego przyszli po.

W skrócie, to jest bardzo ewolucja reklamy się w coś bardziej skutecznego, bardziej wydajnego, a znacznie mniej ohydne. Keith Blanchard – Story Worldwide

8. Content marketing jest angażowanie się z Twojej społeczności wokół idei, a nie produktu. Jest to próba służenia społeczności jako pierwszej, dzielenie się informacjami, pomysłami i doświadczeniami, które przynoszą korzyści innym, bez bezpośredniego proszenia o cokolwiek w zamian. To, czym to nie jest, to tylko zasłona przed sprzedażą. Dan Blank – We Grow Media

9. Różnica między „marketingiem z treścią” a content marketingiem to cyfrowa platforma wydawnicza, której właścicielem jest Twoja marka. Stworzenie artykułu dla wydawcy. Albo ebooka. Reklamę. Albo zabezpieczenia sprzedaży. To nie jest content marketing. Content marketing oznacza zobowiązanie się do publikowania treści, których ludzie faktycznie chcą. Na platformie, której jesteś właścicielem. Michael Brenner – Marketing Insider Group, autor książki The Content Formula

10. Komunikacja. Content to pomysły i wiadomości.

Content marketing nie różni się zasadniczo od samego marketingu, ponieważ nie można komunikować się lub przekonywać bez treści. Ale marketing treści koncentruje się na darmowych i zamkniętych formatach, aby przyciągnąć uwagę i ruch na stronie internetowej, generować leady i pomagać w procesie sprzedaży. Może stać się super wyrafinowany dzięki automatyzacji marketingu i może wymagać reklamy, aby uzyskać ruch na stronie, ponieważ SEO staje się coraz trudniejsze z każdym mijającym rokiem. Brian Carter, autor książki The Like Economy

11. Content marketing jest zaproszeniem do połączenia się z czytelnikiem, widzem lub słuchaczem w podróż. Ta podróż, prowadzona przez autora, doprowadzi do celu. Miejmy nadzieję, że ten cel będzie o krok bliżej do relacji – czy to subskrybenta, lidera czy klienta. Jacquie Chakirelis – Advance Ohio

12. Content Marketing to wszystko, co firma tworzy i udostępnia, aby opowiedzieć swoją historię. Jest to konwersacyjne, ludzkie i nie próbuje ciągle sprzedawać Tobie.

Nie jest to również taktyka, którą możesz po prostu włączyć i wyłączyć i mieć nadzieję, że odniesie sukces. To musi być sposób myślenia, który jest przyjęty i zachęcany.

Musisz zacząć myśleć jak wydawca i używać tego do planowania i wykonywania całego planu marketingowego, którego częścią powinna być zawartość każdej odmiany. C.C. Chapman, współautor wraz z Ann Handley książki Content Rules

13. Tworzenie treści, które pomagają w marketingu Twojego biznesu. Kiedy tworzysz/dzielisz się treścią, powinieneś myśleć, czy ta treść może pomóc zbudować więź z moją grupą docelową, zbudować moją markę lub zbudować mój rurociąg sprzedaży. Ian Cleary – RazorSocial

14. Content Marketing dostarcza konsumentom użytecznych informacji, które pomagają w podejmowaniu decyzji o zakupie, poprawiają wykorzystanie produktu i dostarczają rozrywki, jednocześnie osiągając cele organizacyjne bez jawnej promocji.

5 głównych atrybutów marketingu treści to:

• Obejmuje podstawowe elementy marki organizacji.
• Używa różnych formatów mediów, takich jak tekst, wideo, zdjęcia, audio, prezentacje, ebooki i infografiki, aby opowiedzieć historię marki lub firmy.
• Może być konsumowany na różnych urządzeniach, w tym na komputerach, tabletach, smartfonach i innych.
• Jest dystrybuowany za pośrednictwem własnych, zewnętrznych i społecznościowych platform medialnych.
• Zapewnia wymierne wyniki dzięki wykorzystaniu wezwań do działania i kodów promocyjnych.

Heidi Cohen – Riverside Marketing Strategies

15. Content marketing (znany również jako inbound marketing) to sztuka i nauka przyciągania odbiorców w kierunku marki i jej strony internetowej, a następnie inspirowanie tych odbiorców do podjęcia działań.

To odbywa się poprzez publikację, promowanie i pomiar treści. Formą treści jest często tekst pisany, ale może to być również wideo, audio, diagramy. Funkcja jest często edukacyjna lub użyteczna, ale może być również rozrywkowa.

Content marketing kontrastuje z reklamą, która ma na celu przerwanie lub odwrócenie uwagi odbiorców przekazem marki. Andy Crestodina – Orbit Media, autor książki Content Chemistry

16. Content Marketing to tworzenie lub gromadzenie treści nieproduktowych – informacyjnych, edukacyjnych, rozrywkowych itp. – i publikowanie ich w punktach kontaktowych z klientami, aby przyciągnąć ich uwagę, skupić się na temacie wokół Twojego rozwiązania i zachęcić ich do dowiedzenia się więcej o Tobie. Sam Decker

17. W swoim najlepszym wydaniu marketing treści jest bardziej autentycznym i pełnym szacunku sposobem interakcji z klientami niż tradycyjny marketing i reklama.

Wspaniały marketing treści oferuje odbiorcom coś wartościowego bez obowiązku odwdzięczenia się za tę ofertę: zabawne, wnikliwe, istotne, użyteczne, dobrze wyprodukowane i dobrze napisane teksty, grafikę, wideo i audio.

Szuka najpierw znalezienia właściwej publiczności, a następnie nawiązania z nią relacji w celu zbudowania zaufania, tak aby w momencie, gdy nadejdzie czas na biznes, wybrali Ciebie zamiast konkurencji. Pawan Deshpande – Curata

18. Marketing treści jest tym, co lubimy nazywać owned media. Jest to wszystko, co tworzysz – posty na blogu, białe księgi, podcasty, filmy, eBooki – co żyje w czymś, co jest Twoją własnością, np. na stronie internetowej lub blogu.

Zaletą, oczywiście, jest to, że masz opowiedzieć swoją historię i mieć bezpośredni dostęp do swoich klientów i potencjalnych klientów. Gini Dietrich – Armant Dietrich, autorka książki Spin Sucks

19. Marketing treści to wykorzystanie dowolnego rodzaju treści (biuletynów, postów na blogu, białych ksiąg, filmów, tweetów, podcastów, postów na ścianie), aby przyciągnąć publiczność, którą chcesz sprzedać. Przechwytywanie ich uwagę poprzez wielkie treści daje możliwość przedstawienia wezwań do działania dla nich do zakupu lub wypróbowania produktu lub usługi. Jason Falls – Social Media Explorer

20. Content marketing to praktyka konsekwentnego tworzenia, promowania i dystrybucji zasobów multimedialnych zaprojektowanych tak, aby pomóc w rozwiązywaniu problemów niewielkiego segmentu Twoich potencjalnych klientów. Chociaż jest on powiązany z większymi celami biznesowymi, głównym celem marketingu treści jest odbiorca, a nie firma, która go tworzy. Andrea Fryrear

21. Content Marketing to dzielenie się informacjami + usługami + historiami z publicznością, która potrzebuje tego rodzaju treści w danym momencie. Luiza Gajdzińska

22. Blogowanie, mikroblogi i portale społecznościowe wyrównały szanse w świecie publikacji, dając każdemu przeciętnemu Joe możliwość zbudowania platformy, a tym samym publiczności.

Z content marketingiem możesz wykorzystać te narzędzia do tworzenia artykułów, wpisów na blogach, mikroblogów, filmów, podcastów, webinarów i innych, aby ustanowić przywództwo w myśleniu i zbudować relacje z potencjalnymi klientami.

Treść, zoptymalizowana i rozprowadzona w sieci, ułatwia znalezienie jej w Internecie. To generuje ruch bez sprzedaży.

Dostarczając użytecznych i istotnych informacji, odpowiadając na pytania, rozwiązując problemy i poprawiając życie w jakiś sposób, perspektywy mogą podjąć świadomą decyzję o zakupie. Chodzi o to, że będą kupować od Ciebie, ponieważ zdobyłeś ich zaufanie. Lisa Gerber

23. Marketing treści to podejście, w którym firmy starają się tworzyć i/lub udostępniać treści istotne z punktu widzenia kontekstu, aby stworzyć lub wzmocnić przekaz swojej marki. Jeśli jest skuteczny, marketing treści nie jest realizowany jako bezpośrednie wsparcie procesu sprzedaży, ale raczej jako pozycjonowanie firmy lub osoby w ramach danej przestrzeni. Barry Graubart

24. Marketing treści jest procesem pośredniego i bezpośredniego promowania firmy lub marki poprzez tekst o wartości dodanej, wideo lub treści audio zarówno online, jak i offline.

Może mieć formę długą (taką jak blogi, artykuły, ebooki i tak dalej), krótką (taką jak aktualizacje na Twitterze, Facebooku, zdjęcia i tak dalej) lub konwersacyjną (na przykład dzielenie się wspaniałą treścią za pośrednictwem Twittera lub uczestniczenie w aktywnej dyskusji poprzez komentarze na blogu lub na forum internetowym). Susan Gunelius – KeySplash Creative, Inc, autorka książki Content Marketing for Dummies

25. Co to jest: Content marketing to wszystko, co osoba lub organizacja tworzy i/lub dzieli się, aby opowiedzieć swoją historię.

Czym to nie jest: Odgrzana informacja prasowa podana jako wpis na blogu. Ann Handley – MarketingProfs, autorka książki Everyone Writes i współautorka z C.C. Chapmanem książki Content Rules

26. Content marketing to wykorzystywanie treści do budowania relacji z odbiorcami w czasie, abyś był na pierwszym miejscu, kiedy Twój produkt lub usługa może rozwiązać ich problem. Erika Heald

27. Co w marketingu sprzedaży & nie jest content marketingiem? Sprzedażowe wiadomości głosowe, Twoje stoisko na targach… Podoba mi się definicja Ann Handley – „wszystko, czego dotyka światło, jest treścią!”. Matt Heinz – Heinz Marketing

28. Marketing treści jest praktyką korzystania z treści (webinaria, białe księgi, artykuły roślinne, blogi, Tweety, filmy, itp.) z pewną wewnętrzną wartością poza czystą treścią reklamową, jako sposób na ustanowienie przywództwa myśli, budowanie marki, i rosnące i wpływające na listę czytelników perspektyw dla swoich towarów lub usług.

Marketing treści zawsze istniał. W świecie wydawniczym, treść używana do celów marketingowych była określana (do niedawna) jako „advertorial”.

Problemem zarówno dla profesjonalnych wydawców, jak i dla opinii publicznej, jest rozróżnienie pomiędzy treścią publikowaną w celach marketingowych a treścią publikowaną jako produkt końcowy sam w sobie bez powiązań marketingowych.

Advertorial przejął się do tego stopnia, że wielu konsumentów uważa, że wszystkie artykuły redakcyjne są advertorialami. Anne Holland – Which Test Won

29. Marketing treści to okazja dla marek, aby wyjść poza własne oryginalne treści i komunikaty i włączyć mieszankę oryginalnych i dostosowanych treści, aby wzmocnić ich pozycję wśród konsumentów jako marki, do której warto się udać.

Od najmniejszej „marki ja” do gigantów branżowych, organizacje każdej wielkości mogą czerpać korzyści z marketingu treści. Marketing poprzez treści redukuje czas i koszty, zwiększa widoczność i zasięg, a także szybko i skutecznie ustanawia przywództwo w myśleniu. Nie wystarczy jednak ustawić przepływu pracy na auto pilot i wypełnić strony witryny zagregowanymi kanałami.

Wygrywająca strategia odnosi sukces, gdy technologia i ludzie współpracują ze sobą. Automatyzacja i semantyka mogą pomóc w filtrowaniu, ułatwianiu i odkrywaniu ukrytych skarbów, ale to ludzki dotyk – przemyślana selekcja i rozważenie treści – stworzy prawdziwie nowe i angażujące doświadczenie marki, które odbiorcy będą odkrywać, cieszyć się nim i dzielić. Kelly Hungerford

30. Content marketing dostarcza wartościowych i możliwych do zastosowania porad dla odbiorców. Nadya Khoja – Venngage

31. Content marketing polega na dostarczaniu wartości dla odbiorców, niezależnie od kanału, na którym się znajdują. Kluczem jest wartość. Brian Kolb – Wright’s Media

32. Czy kiedykolwiek wziąłeś do ręki firmową broszurę lub ulotkę?

Oglądałeś infomercial lub kanał zakupowy w telewizji?

Zamówiłeś produktową płytę DVD wyjaśniającą zalety nowego materaca lub miejsca na wakacje?

Przeglądałeś firmowy newsletter?

Przeczytał mały komiks w paczce gumy do żucia Bazooka?

Wszystko to jest kilkoma (ale w żadnym wypadku nie jest to wyczerpująca lista) sposobami, w jakie firmy wykorzystują treści do sprzedaży swoich produktów i usług klientom i potencjalnym nabywcom.

Marketing treści, innymi słowy, nie jest niczym nowym.

Firmy tworzyły i rozpowszechniały treści przez wiele lat, zarówno w celu przyciągnięcia nowych firm, jak i utrzymania istniejących klientów.

Jednakże, tutaj jest punkt odróżnienia od bardziej tradycyjnych form marketingu i reklamy:

Używanie treści do sprzedaży nie jest sprzedażą, lub sprzedażą-ey.

To nie jest reklama.

Nie jest to push marketing, w którym wiadomości są rozpylane na grupy konsumentów.

Jest to raczej strategia przyciągania – jest to marketing przyciągania.

Jest to bycie tam, kiedy konsumenci cię potrzebują i szukają cię z odpowiednimi, edukacyjnymi, pomocnymi, przekonującymi, angażującymi, a czasami zabawnymi informacjami. Rebecca Lieb, autorka książki Content Marketing: Think Like a Publisher – How to Use Content to Market Online and in Social Media

33. Przyciąganie użytkowników i budowanie z nimi długotrwałych relacji poprzez użyteczne, ciekawe, istotne treści. Brian Lindamood – Manta

34. Content marketing to proces, w którym dostarczasz swoim klientom i prospektom naprawdę istotne i użyteczne treści, aby pomóc im rozwiązać ich problemy. W ten sposób budujesz lojalność i zaufanie do swojej marki – a w efekcie budujesz publiczność i zwiększasz zyski. Michele Linn – Content Marketing Institute

35. Marketing treści to dziedzina marketingu, która tworzy, promuje i optymalizuje treści, które informują, inspirują i bawią określoną grupę potencjalnych klientów i odbiorców. Jeśli jest to zrobione dobrze, napędza konwersację, prowadzi do rurociągu i ostatecznie do zamkniętego przychodu. Jason Miller – LinkedIn, autor książki Welcome To The Funnel

36. Content marketing to cykl tworzenia treści, które angażują odbiorców, oferując im coś wartościowego, ponieważ pomagasz im zrozumieć produkt lub usługę, aby mogli podjąć świadomą decyzję o zakupie. Susan Moeller – BuzzSumo

37. Prosta definicja:

• Content Marketing to dostosowanie potrzeb klientów do celów biznesowych poprzez celowe treści.

Rozwój:

• Content Marketing to celowe podejście do przyciągania, angażowania i inspirowania klientów do logicznego wniosku, aby kupowali i dzielili się poprzez treści, które empatyzują ze zróżnicowanymi zainteresowaniami i zachowaniami podczas cyklu zakupowego.

Lee Odden – Top Rank Marketing, autor książki Optimize: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing

38. Content marketing to dzielenie się prawdziwymi rozwiązaniami prawdziwych problemów dla prawdziwych ludzi … i robienie tego za darmo.

Każdy kawałek treści musi odpowiadać na dwa pytania:

1. What hell does this save people from.
2. What heaven does it deliver them unto?

Aaron Orendorff – Iconicontent

39. Content marketing polega na przejściu z produkcji treści dla samej treści na strategiczne podejście do treści, które tworzymy i dla kogo.

Chodzi o tworzenie doskonałych treści, które pomagają nam dotrzeć do nowych odbiorców i pielęgnować relacje z istniejącymi odbiorcami – jednocześnie wspierając i pomagając w osiąganiu bardzo konkretnych celów biznesowych. Marlene Oliveira

40. Marketing treści to sztuka i nauka konsekwentnego tworzenia, udostępniania i promowania przemyślanych, istotnych i pomocnych informacji, aby pomóc klientom, darczyńcom lub sympatykom w podejmowaniu świadomych decyzji o zakupie, jednocześnie wspierając cele Twojej firmy lub organizacji. Roger Parker – Published and Profitable

41. Dostarczanie odbiorcom wysokiej jakości, redakcyjnych treści, które oferują wartość w różnych typach mediów. Niezależnie od tego, czy jest to edukacja, informacja, czy nawet rozrywka. Shana Pilewski

42. Dla mnie, prostego i głupiego faceta, content marketing jest po prostu marketingiem w pełnym tunelu, wykorzystującym jakąś formę treści. Kluczem jest full-funnel. Bez treści z górnej części tunelu marka nie może przyciągnąć publiczności, nie mówiąc już o utrzymaniu jej. Bez treści w środkowym i dolnym tunelu marka nie może skutecznie pozyskiwać nowych klientów. Chad Pollitt – Relevance

43. Content marketing to technika marketingowa polegająca na tworzeniu i rozpowszechnianiu istotnych i wartościowych treści w celu przyciągnięcia, pozyskania i zaangażowania jasno zdefiniowanej i zrozumiałej grupy docelowej – w celu napędzania zyskownych działań klientów. Joe Pulizzi (aka The Godfather of Content Marketing) – Content Marketing Institute, autor książek Epic Content i Content Inc.

44. Tradycyjny marketing i reklama to mówienie światu, że jesteś gwiazdą rocka. Content Marketing to pokazanie światu, że nim jesteś. Robert Rose – Content Marketing Institute, autor książki Experiences, the Seventh Era of Marketing

45. Możesz kupić uwagę (reklama)
Możesz błagać o uwagę w mediach (PR)
Możesz podsłuchiwać ludzi po kolei, aby zwrócić na siebie uwagę (sprzedaż)

Albo możesz posiąść uwagę, tworząc coś interesującego i wartościowego, a następnie publikując to online za darmo: film na YouTube, blog, raport z badań, zdjęcia, infografika, strumień na Twitterze, ebook, strona na Facebooku. David Meerman Scott, autor książki The New Rules of Marketing and PR

46. Marketing treści to:

• Kreatywne dzielenie się wiedzą – wykorzystywanie treści na wielu platformach, aby dotrzeć do różnych odbiorców – w celu wpływania na myślenie i/lub napędzania zachowań.
• Dzielenie się treściami, które są istotne i wartościowe dla naszych zróżnicowanych wyborców, aby pomóc w generowaniu dialogu i zwiększaniu naszej bazy wsparcia.
• Wymaga od nas poznania (sic) zainteresowań zawodowych, bezpośrednich potrzeb i przyszłych zestawów umiejętności, a następnie wypełnienia ich treściami.

Jim Siegel – kapelan opieki zdrowotnej

47. Content Marketing jest jak chłodziarka informacyjna dla Twojej społeczności klientów. Kiedy Twoi odbiorcy są spragnieni wiedzy, przychodzą do Twoich treści. Jeśli jest to naprawdę świetna treść, są tam inni ludzie, z którymi mogą się zaangażować, zadawać pytania i uzyskać więcej potwierdzenia, dlaczego to właśnie TY jesteś ich najlepszą nadzieją na pomoc. Ivana Taylor – DIY Marketers

48. Content marketing to dzielenie się istotnymi i przydatnymi treściami, które pomagają osiągnąć nasze cele – dla odbiorców i dla nas. Christoph Trappe – Authentic Storytelling

49. Content marketing obejmuje szeroki wachlarz podejść marketingowych, które istnieją już od lat. Po prostu content marketer staje się o wiele bardziej interaktywny i pojawia się na nowych platformach i kanałach.

Tradycyjne podejścia obejmują publikowanie na zamówienie dodatków i advertoriali w gazetach i czasopismach. Online w sektorze B2B, białe księgi są z powodzeniem wykorzystywane do generowania leadów od ponad dekady. Marki mają więcej opcji niż kiedykolwiek wcześniej.

Wraz z pojawieniem się sieci społecznościowych i urządzeń mobilnych, marki mogą ominąć gazety, czasopisma i telewizję, aby połączyć się bezpośrednio z klientami i potencjalnymi klientami na Twitterze, Facebooku, Foursquare i innych sieciach.

Co więcej, marki mogą zdecydować się na dalszą współpracę z „tradycyjnymi” firmami medialnymi, aby dotrzeć do swoich odbiorców online i w innych miejscach.

Organizacje medialne również zareagowały, nabywając lub rozbudowując swoje zespoły marketingu treści.Kim więc jest dziś wydawca? Kto jest marketerem?

Marketing treści łączy działalność wydawniczą, telewizyjną, radiową, eventową i marketingową w celu budowania publiczności, dostarczania istotnych i edukacyjnych „treści” i informacji, takich jak białe księgi, webcasty, wideo lub artykuły, potencjalnie przekształcając fanów, zwolenników, czytelników i widzów w klientów. Anna Maria Virzi – Gartner Group

50. Content Marketing to strategiczne tworzenie i dzielenie się pomysłami, informacjami i zasobami. Content Marketing to nie kliknięcia, Retweety, Likes, +K’s, i +1’s. Są to jedynie miary pozwalające sprawdzić, czy Content Marketing jest „zgodny ze strategią”. Dr. William J. Ward aka DR4WARD

Dodatkowe zasoby content marketingu

Content marketing dojrzał do punktu, w którym istnieje wiele cennych zasobów. Oto kilka darmowych zasobów, które są szczególnie przydatne:

• The Content Marketing Handbook – Rohin Dhar via Priceonomics
• The Beginner’s Guide To Content Marketing – Moz
• The Advanced Guide To Content Marketing – Neil Patel
• The Sophisticated Marketer’s Guide To Content Marketing – Jason Miller via LinkedIn
• Content Marketing Playbook – Jodi Harris via Content Marketing Institute
• Content Methodology Report Rebecca Lieb and Joe Lazauskas via Contently

The Content Marketing Definition bottom line:

Niezależnie od tego, jak go zdefiniujesz, content marketing jest tutaj, aby pozostać.

Marketing treści zapewnia przydatne informacje dla kluczowych odbiorców docelowych, kiedy, gdzie i jak ich potrzebują. Jest to strategia przyciągania, która umożliwia Ci zdobycie i utrzymanie uwagi odbiorców na tyle długo, aby rozpocząć budowanie relacji.

Aby odnieść sukces, Twoje treści muszą być wolne od wszystkiego, co sugeruje sprzedaż lub przekaz marketingowy.

Jak powiedział Joe Pulizzi z Content Marketing Institute, „Musisz być cały w content marketingu”. Jeśli jesteś skłonny zrobić tylko część środków drogi, nie rób nic w ogóle.

Zobowiązaj się do marketingu treści. Następnie stwórz najlepszą treść, jaką możesz.

Twoi klienci i biznes będą dla niego lepsi.

Uwaga: Ten artykuł został pierwotnie opublikowany 26 września 2011 roku. Został on zaktualizowany i inne definicje i zasoby zostały dodane. Wszelkie błędy lub przeinaczenia są nasze.

Naszym celem jest utrzymanie tego artykułu aktualne i istotne. Kliknij tutaj, aby dodać swoją definicję content marketingu do tej listy.

Happy Marketing,
Heidi Cohen

Photo Credit: https://unsplash.com/search/book?photo=L8SNwGUNqbU (CC0)

.