Organizacje marketingu miejsc docelowych (a.k.a. convention & visitor bureaus) są organizacjami non-profit, które pomagają promować i sprzedawać lokalne atrakcje, opcje zakwaterowania, usługi turystyczne, transport, powiązane sklepy detaliczne, restauracje, wydarzenia & więcej.
Typy DMO
Szerzej mówiąc, „organizacja marketingu miejsc docelowych” charakteryzuje każdy podmiot, który specjalizuje się w marketingu miejsc docelowych.Na przykład, w małych miastach, gdzie nie ma znaczącego CVB, izba handlowa może być DMO. (Dla kontrastu, DMO nie może być CVB).
Włączając różnice oparte na finansowaniu (patrz poniżej), DMO mogą być podzielone na: prywatne vs publiczne DMO, krajowe vs regionalne vs lokalne DMO, rekreacyjne x biznesowe x grupowe DMO, członkowskie vs nieczłonkowskie vs partnerskie DMO, itp.
Według empowerMINT, tylko „50% DMO jest opartych na członkostwie, a pozostałe 50% nie”.Nazwy DMO mogą wahać się od słów takich jak „Experience”, „Go”, „Visit”, „Discover”. „Meet”, „Destination”, itp. po których następuje miasto, stan, prowincja, region i kraj.
Jak DMO są finansowane
DMO zazwyczaj pozyskują fundusze poprzez kanały publiczne, ale mogą być również finansowane prywatnie.
Pośród kanałów publicznych, najczęstszym sposobem zabezpieczania funduszy przez DMO jest podatek od obłożenia hotelu, a zatem samorządy lokalne. Ponadto DMO mogą gromadzić dotacje rządowe, składki członkowskie, przychody z reklam „premium listing”, przychody z rynku i inne formy finansowania publicznego & prywatnego.
Dowiedz się, jak DMO mogą generować przychody, stając się marketplace
Według Destinations International, „42% prywatnych funduszy pochodzi ze składek członkowskich”, ale to powiedziawszy, „stanowi to tylko 1-5% całkowitego przychodu”.
Chociaż staramy się zakładać, że DMO przyjmują uniwersalne podejście, każda DMO zabezpiecza finansowanie w inny sposób. Trudno jest uogólnić źródła finansowania DMO w skali lokalnej, regionalnej i krajowej, nie mówiąc już o skali międzynarodowej.
Czy wiesz, że Adventure Bucket List’s Destination Management Platform jest pierwszą na świecie platformą all-in-one dla destynacji & DMO?
.