Definicja Eye Tracking

Eye tracking odnosi się do procesu pomiaru miejsca, w którym patrzymy, znanego również jako nasz punkt spojrzenia. Pomiary te są przeprowadzane przez urządzenie śledzące ruchy gałek ocznych, które rejestruje pozycję oczu i wykonywane przez nie ruchy.

Światło w bliskiej podczerwieni jest kierowane na środek oczu (źrenicę), powodując wykrywalne odbicia zarówno w źrenicy, jak i w rogówce (najbardziej zewnętrznym elemencie optycznym oka). Odbicia te – wektor pomiędzy rogówką a źrenicą – są śledzone przez kamerę na podczerwień. Jest to optyczne śledzenie odbić rogówkowych, znane jako odbicie rogówkowe w centrum źrenicy (PCCR).

Źródło światła podczerwonego (a tym samym metoda detekcji) jest niezbędne, ponieważ dokładność pomiaru kierunku spojrzenia zależy od wyraźnego rozgraniczenia (i wykrycia) źrenicy, jak również od wykrycia odbicia rogówkowego. Normalne źródła światła (ze zwykłymi kamerami) nie są w stanie zapewnić tak dużego kontrastu, co oznacza, że odpowiednia dokładność jest znacznie trudniejsza do osiągnięcia bez światła podczerwonego.

Środek oka (środek źrenicy) jest śledzony w odniesieniu do pozycji odbicia rogówki. Względna odległość pomiędzy tymi dwoma obszarami pozwala na obliczenie kierunku spojrzenia.

Światło z zakresu widzialnego widma może generować niekontrolowane odbicia plamkowe, natomiast światło podczerwone pozwala na precyzyjne rozróżnienie pomiędzy źrenicą a tęczówką – podczas gdy światło bezpośrednio wchodzi do źrenicy, od tęczówki jedynie się „odbija”. Dodatkowo, ponieważ światło podczerwone nie jest widoczne dla człowieka, nie powoduje rozproszenia uwagi podczas śledzenia oczu.

Względna różnica w położeniu centrum źrenicy i odbicia rogówki pozwala na wydedukowanie kierunku spojrzenia.

2 Rodzaje śledzenia oczu: Screen-Based Eye Tracking and Eye Tracking Glasses

Choć istnieje wiele różnych urządzeń śledzących ruchy gałek ocznych, istnieją dwa podstawowe typy: oparte na ekranie i okulary. Są one używane w wielu dziedzinach i obszarach badawczych, ale sposób ich użycia i dane, które dostarczają w rezultacie mogą się różnić.

Przyjrzyjrzyjmy się kluczowym cechom każdego z nich:

Ekranowe urządzenia śledzące ruchy gałek ocznych

  • Ekranowe urządzenia śledzące ruchy gałek ocznych (zwane również stacjonarnymi, stacjonarnymi lub zdalnymi)

Urządzenia ekranowe wymagają, aby respondenci siedzieli przed monitorem i wchodzili w interakcję z treściami ekranowymi. Chociaż urządzenia te śledzą oczy tylko w pewnych granicach (tzw. headbox), swoboda ruchu jest nadal wystarczająco duża, aby respondenci byli stosunkowo nieskrępowani (przynajmniej pod względem normalnego zakresu ruchu podczas oglądania bodźców opartych na ekranie).

Okulary śledzące oczy

  • Okulary śledzące oczy (które są również znane pod terminem head-mounted)

Jak sama nazwa wskazuje, urządzenia mobilne są montowane w pobliżu oczu (zwykle montowane na oprawkach okularów) i pozwalają respondentom na swobodę ruchu. Jest to niewątpliwie zaleta, jeśli projekt badania wymaga wykonywania zadań w naturalnym środowisku. Z drugiej strony, okulary mogą potencjalnie przesunąć się podczas nagrywania, jeśli występuje duża ilość ruchu (np. podczas uprawiania sportu).

Kiedy wybrać urządzenie do śledzenia wzroku oparte na ekranie lub okulary do śledzenia wzroku

Urządzenia do śledzenia wzroku są stale produkowane i wprowadzane na rynek. Pośród wszystkich specyfikacji producentów, może być dość trudno utrzymać przegląd i ocenić, który eye tracker jest odpowiedni dla Twojego przedsięwzięcia badawczego.

Które urządzenie rejestrujące powinieneś wybrać? Zacznij od tego, co oczywiste:

  • Czy Twoi respondenci będą siedzieć przed komputerem podczas sesji? Wybierz eye tracker oparty na ekranie.
  • Czy Twoi respondenci muszą się swobodnie poruszać w naturalnym otoczeniu lub w rzeczywistości wirtualnej? Wybierz system montowany na głowie, który pozwala na mobilność głowy i ciała.

Check out: What’s the Best Eye Tracker for Your Research?

Po wyjaśnieniu, który rodzaj systemu śledzenia pasuje do Twojego projektu badania, nadszedł czas, aby przeczytać drobny druk. Przed zakupem zastanów się nad tymi kluczowymi pytaniami, które mogą zdecydować o powodzeniu lub niepowodzeniu Twoich badań:

Kluczowe pytania dotyczące badań eyetrackingowych

Kamera eyetrackingowa

  • Która kamera jest zintegrowana z eyetrackerem? Unikaj eye trackerów, które integrują zwykłe kamery internetowe o niskiej rozdzielczości i nie wykorzystują światła podczerwonego.

Nawet jeśli wydają się być dobrą okazją i idealnym rozwiązaniem dla mniejszego budżetu, brak kontrolowanego źródła światła wraz z raczej słabą wydajnością kamery sprawi, że jakość danych będzie skutecznie bezużyteczna.

Nasza rada: Jeśli chodzi o eye trackery, absolutnie warto wydać nieco więcej pieniędzy, jeśli celujesz w wysokiej jakości rezultaty (a powinieneś).

Zintegrowane vs. samodzielne eye trackery

  • Czy sprzęt do śledzenia oczu jest zintegrowany z ramką monitora? Samodzielne urządzenia śledzące ruch gałek ocznych są bardziej elastyczne i często tańsze, ale zintegrowany sprzęt może mieć szczególnie wysoką specyfikację.

Częstotliwość próbkowania

  • Ile razy na sekundę urządzenie śledzące ruch gałek ocznych mierzy pozycję oka? Podczas gdy typowa wartość waha się pomiędzy 30 a 60 Hz, urządzenia klasy badawczej często próbkują w zakresie 120-1000 Hz (to oczywiście zależy od zadawanego pytania badawczego).

Recapture rate

  • Jak szybko urządzenie śledzące ruchy gałek ocznych wykrywa pozycję oka po tym, jak oczy na chwilę znikną z pola widzenia (np. podczas mrugania)?

Precyzja pomiaru:

  • Jak precyzyjnie (mierzone w stopniach) urządzenie śledzące ruchy gałek ocznych mierzy kierunek spojrzenia? Podczas gdy tańszy sprzęt zaczyna się od 1,0 stopnia, trackery wysokiej klasy mierzą do 0,1 stopnia (lub niżej).

Do czego może być używany Eye Tracking?

Eye tracking jest używany w wielu różnych dziedzinach badań, a także do różnych zastosowań w sferze komercyjnej.

Uzyskanie szczegółowych informacji o tym, gdzie dana osoba lub grupa osób patrzy, jest przydatne w wielu kontekstach, od badań psychologicznych, do diagnostyki medycznej, zastosowań neuromarketingowych i nie tylko.

Śledzenie oczu w psychologii

Zrozumienie, kiedy i jak ludzie patrzą, jest niezbędne do zrozumienia, w jaki sposób uwaga jest dystrybuowana. Śledzenie oczu jest szeroko stosowane w testach psychologicznych, takich jak IAT (test ukrytych skojarzeń), Test Stroopa i Iowa Gambling Task, a także w paradygmatach warunkowości spojrzenia.

Śledzenie oczu w opiece zdrowotnej

Śledzenie spojrzenia osoby może być również ważne w warunkach medycznych. Badania wykazały potencjalną moc predykcyjną śledzenia oczu w diagnozowaniu autyzmu, a także innych zaburzeń neurologicznych. Przyszłe zastosowania mogą zobaczyć zastosowanie danych śledzenia oczu w zapewnieniu optymalnej opieki nad pacjentem w placówkach służby zdrowia.

Śledzenie wzroku w neuromarketingu

Śledzenie wzorców spojrzenia podczas robienia zakupów jest od wielu lat rosnącym tematem w neuromarketingu. Możliwość sprawdzenia, na co ludzie zwracają uwagę, a co ignorują, może być kluczowa przy wdrażaniu optymalnego projektu opakowania, układu sklepu i ekspozycji w punktach sprzedaży.

Dane eyetrackingowe mogą również dostarczyć cennych informacji na temat wzorców patrzenia osób odwiedzających Twoją stronę internetową – ile czasu zajmuje im znalezienie konkretnego produktu na Twojej stronie, jakiego rodzaju informacje wizualne ignorują (ale powinni na nie reagować)? Gdzie patrzą odwiedzający Twoją witrynę? Na co patrzą i ile czasu na to poświęcają?

Check out: How Eye Tracking Technology Is Changing The World

What can Eye Tracking Reveal about Human Behavior

Podsumowując, eye tracking może ujawnić:

  • Na co ludzie patrzą na ekranie lub w świecie rzeczywistym

  • Kiedy uwaga jest umieszczana na określonych elementach wizualnych

  • Jak długo trwa każda fiksacja przez

  • Kolejność, w jakiej elementy wizualne są fiksowane

  • Jeśli wzrok osoby wraca do elementu wizualnego, na który patrzyła wcześniej

Czego brakuje->Czego brakuje->

  • Jakiego elementu wizualnego brakuje? Czego Eye Tracking nie może ujawnić

    Eye tracking jednak nie może sam ujawnić:

    • Dlaczego dana osoba spojrzała na określony element wizualny

    • Jak się czuła patrząc na scenę wizualną

    Wraz z rozwojem technologii komputerowej, eye tracking stał się nieinwazyjnym, niedrogim i łatwym w użyciu narzędziem w badaniach zachowań ludzkich, które pozwala na pomiar uwagi wzrokowej, ponieważ obiektywnie monitoruje gdzie, kiedy i na co ludzie patrzą.

    Zważywszy na łatwość zastosowania i pomiaru, nic dziwnego, że technologia eye tracking znajduje coraz większą popularność wśród szybko rosnącej różnorodności dyscyplin akademickich i komercyjnych, znacznie powyżej i poza tematami wymienionymi powyżej.

    Metryki i terminy eye tracking

    Eye tracking umożliwia ilościowe określenie uwagi wzrokowej, ponieważ obiektywnie monitoruje gdzie, kiedy i na co ludzie patrzą. Istnieje wiele różnych metryk stosowanych w badaniach eye trackingowych, ale niektóre z bardziej powszechnych są podane poniżej.

    Punkty spojrzenia

    • Punkty spojrzenia: Zdecydowanie najbardziej wyróżniająca się metryka w literaturze dotyczącej eye trackingu. Punkty spojrzenia stanowią podstawową jednostkę miary – jeden punkt spojrzenia odpowiada jednej surowej próbce przechwyconej przez eye tracker.

    Fiksacje

    • Fiksacje: Jeśli punkt spojrzenia jest utrzymywany przez pewien czas, staje się on fiksacją, czyli okresem, w którym nasze oczy są zablokowane w kierunku określonego obiektu.

    Obszary zainteresowania (AOI)

    • Obszary zainteresowania (AOI): Aby skoncentrować analizę na konkretnych regionach na bodźcu, można zdefiniować AOI – jest to region, który może być następnie porównywany z innymi AOI, jeśli jest to pożądane.

    Mapy cieplne

    • Mapy cieplne: Mapa cieplna to wizualizacja pozycji fiksacji w czasie jako nakładka na określony bodziec. Mogą one być agregowane w celu porównania grup lub uczestników.

    Sekwencje fiksacji

    • Sekwencje fiksacji: Poprzez wyszczególnienie kolejności i kierunku, w jakim występują fiksacje, można zobaczyć, co przykuło uwagę uczestnika jako pierwsze, oraz sposób, w jaki bodziec był oglądany.

    Czas do pierwszej fiksacji (TTFF)

    • Czas do pierwszej fiksacji (TTFF): Podobnie jak powyżej, czas pomiędzy wystąpieniem bodźca a obejrzeniem zdefiniowanego regionu dostarcza informacji o tym, kiedy dany AOI jest widziany po raz pierwszy. Może to być istotne dla oceny tego, co jest (a co nie) w scenie wizualnej.

    Choć te metryki śledzenia oka są powszechnie stosowane do śledzenia uwagi wzrokowej, możliwe jest również wykorzystanie pupillometrii (miara wielkości źrenicy) jako wskaźnika pobudzenia fizjologicznego, wykraczającego poza samą uwagę. Inne metryki, które potencjalnie mogą dostarczyć dalszych informacji o uczestniku, obejmują odległość do ekranu, wergencję oczną i mrugnięcia.

    Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w styczniu 2016 r. Ostatnia aktualizacja kwiecień 2019.

    .

    • By: adminPosted on

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.