Kuratorstwo treści to proces wyszukiwania i zbierania treści online oraz prezentowania najlepszych kawałków w uporządkowany sposób. W przeciwieństwie do content marketingu, kuratorstwo nie polega na tworzeniu własnych treści. Zamiast tego, badasz i udostępniasz informacje stworzone przez innych ludzi, które Twoi odbiorcy docenią i na które zareagują. Podobnie jak wszystkie inne aspekty marketingu, kuratorstwo treści dodaje wartość do Twojej marki i tworzy trwałe relacje z klientami.
Jak jest wykorzystywane kuratorstwo treści?
Kuratorstwo treści jest wszechobecne w sieci. Wszystkie miejsca, w których treści są udostępniane i omawiane są dobrymi przykładami kurateli treści, w tym kanały RSS, posty w mediach społecznościowych, serwisy agregujące wiadomości oraz linki i artykuły przywoływane w blogach. Nie ma też standardowego typu treści. Strony internetowe często gromadzą i udostępniają tekst, wideo, audio, obrazy i infografiki.
Dlaczego jest to cenne dla użytkownika?
Jak więcej firm obejmuje marketing przychodzący, sieć staje się coraz bardziej zatłoczona treścią. Właściciele firm na całym świecie starają się postawić twierdzę w swoich branżach i produkcji ogromnej ilości treści, jak to zrobić. Prowadzi to do sytuacji, którą często określa się mianem przesycenia treścią. Kiedy jest tak wielu wydawców piszących na dany temat, konsumenci mają problem z przesianiem ich i znalezieniem informacji o wysokiej jakości. Firmy, które gromadzą treści, jak również publikują własne materiały, pomagają klientom szybko uzyskać dobre informacje z najlepszych źródeł w branży.
Trzy popularne strategie dla kurateli treści
Wiele firm zbiera pomocne artykuły z innych zasobów online, organizuje je i dzieli się nimi z czytelnikami, zasadniczo czyniąc ze swoich marek magazyn online, który dzieli się najlepszymi treściami znalezionymi na odpowiednie tematy, które użytkownicy polubią. Celem jest, aby Twoja strona stała się „jednym punktem” dla najlepszych informacji o Twoich produktach i usługach, eliminując potrzebę poszukiwania przez konsumentów powiązanych tematów gdzie indziej.
- „Best of” – Niektóre marki zbierają artykuły przez określony okres czasu i publikują je w określonym dniu tygodnia lub miesiąca. Tworzy to oczekiwanie wśród swoich czytelników, że najlepsze artykuły zostaną im dostarczone w łatwym do przyswojenia formacie i w przewidywalnym czasie. Jednym z przykładów jest Hootsuite’s cotygodniowy post o nazwie „This Week in Social,” gdzie dzielą się najnowszymi trendami, ogłoszeniami i funkcjami ze świata mediów społecznościowych.
- Email newsletters – Email to kolejny świetny kanał dla kuratorów treści, ponieważ oferuje bezpośredni kontakt z konsumentem. Możesz dostarczyć wysokiej jakości treści bezpośrednio do nich, oszczędzając użytkownikom konieczności szukania ich. Wiele witryn e-mail marketingu, takich jak AWeber, oferuje testy A / B, gdzie można przetestować różne nagłówki i zobaczyć, co przyciąga największą odpowiedź.
- Udostępnianie na portalach społecznościowych – Oferowanie cennych informacji od innych liderów branży może przynieść duże zyski w mediach społecznościowych. Demonstruje pewność siebie i doświadczenie swoim zwolennikom, pokazując im, że dobrze znasz swój biznes i cenisz opinie innych wpływowych osób.
SEO korzyści z kurateli treści
Kuratela treści może również zwiększyć Twoje wysiłki w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, pomagając Ci zdobyć linki przychodzące z innych wpływowych stron internetowych. Jest to proces, który jest czasami określany jako preciprocation. Zacznij od stworzenia listy autorytatywnych, wpływowych stron, które wykazały chęć linkowania do innych zasobów, zarówno poprzez treści na blogu, nowości lub tutoriale „jak to zrobić”. Udostępniaj ich artykuły w swoich mediach społecznościowych i kanałach email marketingowych, i upewnij się, że są świadomi, że to zrobiłeś. Ponadto, powinieneś wchodzić z nimi w interakcje w komentarzach na ich blogach lub za pośrednictwem poczty elektronicznej. Upewnij się, że Twoje interakcje z nimi pokazują, że masz szczere uznanie dla ich pracy poprzez zadawanie dobrych pytań i przemyślane komentarze. Następnym razem, gdy napiszesz o pokrewnym temacie, odnieś się do nich w swoim artykule, a po rozprowadzeniu go do swoich fanów, zapytaj swojego potencjalnego linka, czy rozważyłby podzielenie się nim ze swoimi. Nie oczekuj quid-pro-quo. Nawet jeśli Twoja firma promowała ich pracę, nie zobowiązuje ich to do zrobienia tego samego. Mimo to, twoje szanse na uzyskanie współdzielenia i linkowania są o wiele większe, jeśli włożyłeś wysiłek w rozwój prawdziwej relacji z potencjalnym odbiorcą.
Kontent curation przynosi korzyści wszystkim. Przynosi korzyści wydawcy, którego pracą się dzielisz, przynosi korzyści Twoim użytkownikom, oszczędzając im czas, który musieliby poświęcić na szukanie świetnych informacji, oraz przynosi korzyści Tobie, utrzymując zaangażowanie Twoich klientów i ciesząc się Twoją marką. Poprzez kuratorowanie treści możesz generować nowe pomysły dla swojej własnej strategii treści, jednocześnie zdobywając szacunek swoich rówieśników w branży.
.