Terytorialne zarządzanie prawami pomaga największemu na świecie dystrybutorowi filmów online chronić prawa do dystrybucji swojej rosnącej biblioteki filmowej
Scenariusz
CinemaNow, wiodący dostawca usług premium w zakresie filmów na żądanie, pobierania i nagrywania filmów oraz treści wideo, dystrybuuje treści wideo do konsumentów za pośrednictwem swojej strony internetowej www.cinemanow.com, która jest wiodącym miejscem autoryzowanej dystrybucji filmów fabularnych i wideo w Internecie. Spółka rozszerzyła również swoją działalność na sektor B2B, integrując swoją technologię w urządzeniach kilku producentów elektroniki użytkowej, gdzie działa jako faktyczna usługa dla tych sklepów oferujących wideo na żądanie. W obu przypadkach, w celu ochrony dystrybucji ponad 10 000 materiałów, takich jak programy telewizyjne największych sieci, teledyski największych wytwórni i treści niezależne, firma szukała sposobu na przeniesienie tradycyjnego modelu dystrybucji studia filmowego do świata online. W ramach tego modelu prawa do dystrybucji są dzielone, a opłaty są pobierane na podstawie granic geograficznych. Ponadto, firma chciała zapewnić właścicieli treści, że tylko użytkownicy znajdujący się w obszarach posiadających prawa do dystrybucji będą mieli dostęp do ich treści, niezależnie od medium, z którego uzyskują dostęp do treści, w tym Internetu, telefonów komórkowych i innych urządzeń przenośnych.
Rozwiązanie
CinemaNow CEO Curt Marvis zdał sobie sprawę z wagi włączenia zarządzania prawami geograficznymi jako części strategii firmy w zakresie wideo na żądanie. Marvis zwrócił się do Digital Element, wiodącego dostawcy technologii IP Intelligence dla branży Digital Rights Management (DRM), aby pomóc CinemaNow w ochronie cyfrowej dystrybucji rosnącej biblioteki treści firmy poprzez wykorzystanie technologii IP Intelligence do zaoferowania klientom zarządzania prawami geograficznymi. Poszukując najbardziej dokładnej i niezawodnej technologii na rynku, CinemaNow wybrała technologię NetAcuity firmy Digital Element do integracji jako część swojej platformy PatchBay™, aby umożliwić dostarczanie treści online w systemie pay-per-view, zarządzanie prawami cyfrowymi, profilowanie użytkowników i generowanie raportów.
Bez technologii Digital Element, CinemaNow byłaby poważnie ograniczona w możliwości dystrybucji swoich treści, ponieważ nie byłoby sposobu na zapewnienie praw dostępu. Na przykład, w przypadku niektórych filmów, każdy dystrybutor musi zakupić prawa do filmu w określonych krajach, a następnie każdy dystrybutor przekazuje część kosztów widzom w danym kraju. Przykładowo, jeśli brytyjski dystrybutor zapłacił za prawa do dystrybucji danego filmu w Wielkiej Brytanii, chciałby mieć pewność, że internauci w Wielkiej Brytanii nie będą mogli wejść na stronę internetową w USA i pobrać filmu bez pośrednictwa dystrybutora. Jeśli klient korzystałby z treści za pośrednictwem telefonu komórkowego, technologia Digital Element umożliwia mapowanie urządzenia do danego terytorium, zapewniając, że żądany tytuł jest dostępny do zakupu i pobrania w danej lokalizacji. Bez wykorzystania IP Intelligence, CinemaNow nie miałoby możliwości ograniczenia dystrybucji w oparciu o parametry geograficzne. Ponadto, w obliczu rosnącej liczby oszustw międzynarodowych, CinemaNow może wykorzystać technologię Digital Element, aby zapewnić barierę na pierwszej linii frontu, odmawiając dostępu do tych obszarów geograficznych, w których odsetek oszustw jest najwyższy.
Sukces
Włączając NetAcuity do swojej platformy PatchBay™, CinemaNow zapewnia swoim partnerom dystrybucyjnym, że korzysta z rozwiązania zatwierdzonego przez największe studia i niezawodnego, a ich prawa dostępu są chronione, co pomaga firmie w dalszym budowaniu jej stale powiększającego się portfolio licencyjnego. „Technologia firmy Digital Element jest absolutnie niezbędna w branży zarządzania prawami cyfrowymi” – mówi Marvis. „Bez niej nie jesteśmy w stanie prowadzić działalności. To nie jest kwestia zwiększenia sprzedaży – bez niej nie mogę dystrybuować filmów.”
Szybkie fakty
Motion Picture Association of America (MPAA) i jej międzynarodowy odpowiednik, Motion Picture Association (MPA), szacują, że amerykański przemysł filmowy traci rocznie ponad 18,2 miliarda dolarów potencjalnego przychodu na całym świecie z powodu piractwa.