„Please don’t squeeze the Charmin!”
Na długo przed stworzeniem ich obecnych animowanych maskotek niedźwiedzi, papier toaletowy Procter & Gamble’s Charmin miał innego niesamowicie ikonicznego rzecznika w Mr. Whipple. Debiutując w 1964 roku, pan George Whipple spędził ponad 20 lat, promując „ściskaną miękkość” papieru Charmin i stając się ukochaną postacią w świecie reklamy.
Pracując w agencji Benton & Bowles, człowiek od reklamy John Chervokas stworzył kampanię Mr. Whipple dla Charmin wraz ze słynnym hasłem „Proszę nie ściskać Charmin”. Aktor Dick Wilson sportretował pana Whipple’a jako spiętego sklepikarza, który był zdeterminowany, aby zrobić wszystko, co w jego mocy, aby powstrzymać kupujących przed ściskaniem opakowań Charmin w swoim sklepie. W najwcześniejszych spotach reklamowych panie zachwalały miękką, delikatną fakturę i zapach papieru toaletowego. Nawet jeśli był tam znak informujący, aby go nie ściskać, jak mogły się oprzeć ściskanej miękkości Charmin?
Gdy popularność pana Whipple’a rosła, jego postać zaostrzyła taktykę powstrzymywania klientów przed ściskaniem opakowań Charmin. Sprowadził kowboja z lasso, zatrudnił pracowników do pilnowania ekspozycji marki i podstawił klientom pluszowe zwierzęta do ściskania. Przyznał nawet jednej z klientek nagrodę „The Whipple Willpower Award” za nieściskanie opakowań – co być może nadal robiła za jego plecami…
https://www.youtube.com/watch?v=WTDSmSou66U
Po 21 latach i ponad 500 występach w reklamach, Dick Wilson odszedł na emeryturę jako rzecznik Charmin. Jednak w 1999 roku wyszedł z emerytury, aby podzielić się z widzami na całym świecie wiadomością o grubszej, mocniejszej niż kiedykolwiek Charmin. „To więcej niż tylko wygodnie miękkie!”
W następnym roku Wilson otrzymał nagrodę za całokształt twórczości od P&G. Wilson odszedł w 2007 roku, a Charmin pożegnał go po raz ostatni. Dziękujemy za wspomnienia, panie Whipple.