Agence France-Presse | The Economist | Nieman Lab | Ad Week | News Thing | Quartz Tumblr
Atlantic Media ma zamiar uruchomić swój dużo-buzzed-about globalnego produktu wiadomości biznesowych o nazwie Quartz, jak tylko w tym tygodniu lub następnym.
Jest to kolejny cyfrowy startup wiadomości, które dostaje dużo uwagi przed uruchomieniem na jego zamiar robić rzeczy inaczej – co czyni go nie tylko interesujące, ale także rodzaj eksperymentu laboratoryjnego, którego sukcesy lub porażki będzie nosić lekcje dla innych organizacji informacyjnych.
Quartz jest obsadzony przez „weteranów z najlepszych organizacji medialnych na całym świecie,” w tym Editor-in-Chief Kevin Delaney, Senior Editor Zach Seward z The Wall Street Journal i Global News Editor Gideon Lichfield z The Economist. Inni pochodzą z Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, GOOD magazine i France 24. (Napisaliśmy wcześniej o Atlantic Media filozofii zatrudniania.)
W sumie Quartz będzie miał zespół około 25 pracujących głównie z głównego biura w Nowym Jorku w dzielnicy SoHo (również dom Gawker). To będzie mieć kilka reporterów w Waszyngtonie, D.C., i Los Angeles, i planuje otworzyć biura w Europie i Azji.
Oto garść rzeczy, które warto wiedzieć i obserwować, jak Quartz uruchamia.
Tablet-first ostrości
Quartz jest tylko cyfrowa publikacja, która będzie „mobile-first i tablet-focused z responsywnym projekcie, który jest zoptymalizowany, aby dopasować się do każdego urządzenia.”
Delaney wyjaśnił podejście mobile/tablet-first w wywiadzie dla The Economist:
Istnieją trzy główne powody, dla których postrzegamy mobile i tablet jako podstawowe platformy. Po pierwsze, dane jasno pokazują, że baza użytkowników tych urządzeń jest duża i szybko rośnie. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy spojrzysz na cały świat, a my mamy wizje budowania prawdziwego globalnego przywództwa.
Po drugie, mamy nadzieję zbudować serwis i produkt informacyjny dla globalnych liderów biznesu, a jedną z cech definiujących tych globalnych liderów jest to, że są niesamowicie mobilni. Tak więc decyzja o zaprojektowaniu serwisu informacyjnego dla urządzeń mobilnych jako podstawowej platformy naprawdę odzwierciedla wzorce użytkowania.
Na koniec, istnieją ogromne możliwości innowacji na platformach mobilnych i tabletach. Jeśli chodzi o interfejs użytkownika, jesteśmy naprawdę na początku drogi dla interfejsów użytkownika do konsumpcji wiadomości. Myślimy, że są możliwości, aby przejść na to do pewnego stopnia.
Elitarna publiczność
Każdy może czytać Quartz, ale treść będzie skierowana do publiczności „liderów globalnego biznesu – cyfrowo obeznany, po-narodowych kierowników, którzy szukają informacji, które pomogą im lepiej poruszać się w nowej globalnej gospodarce.”
No more 'bity’
Lichfield wyjaśnia na swoim blogu, że Quartz będzie powiedzieć „pożegnanie do rytmu” jako struktury organizacyjnej dla pracowników i treści:
Zamiast stałych bitów, mamy strukturę naszego newsroomu wokół stale rozwijającej się kolekcji zjawisk – wzorców, trendów i zmian sejsmicznych, które kształtują świat, w którym żyją nasi czytelnicy. „Rynki finansowe” to temat, ale „kryzys finansowy” to zjawisko. „Środowisko” to temat, ale „zmiany klimatyczne” to zjawisko. „Energia” jest tematem, ale „globalny wzrost obfitości energii” jest zjawiskiem. „Chiny” to temat, ale „chińskie inwestycje w Afryce” to zjawisko. Nazywamy te zjawiska naszymi „obsesjami”. Są to rodzaje tematów Quartz będzie umieścić w swoim pasku nawigacyjnym, a jak świat się zmienia, więc będą.
Wykonanie tego podejścia „obsesje” będzie określić, czy Quartz odróżnia się od większych tradycyjnych konkurentów, takich jak The Wall Street Journal lub Thomson Reuters. Co to brakuje w wielkości, Quartz będzie starał się nadrobić w elastyczności i spostrzegawczości.
Darmowy, z reklamami i treści sponsorowanych
To jest wolny, wspierany przez reklamodawców. Ale nie spodziewaj się znaleźć tradycyjne banery reklamowe, Ken Doctor mówi w dokładnym badaniu modelu biznesowego Quartz:
W skręcie zobaczymy więcej – kolejny powód Quartz jest warte obserwacji – te reklamodawcy tworzą własne treści dla czytelników Quartz, poprzez coś o nazwie „Quartz Bulletin”. Jest to rozszerzenie wciągającej i głębokiej treści reklam, które widzieliśmy na produktach biznesowych wiadomości tablet. Buzzwords są „branded content”, jak Atlantic Media prezes Justin Smith wyjaśnił, jak on zróżnicowane podejście Quartz: „Nie jesteśmy pierwszymi, aby zrobić sponsorowane treści, ale to, co jest interesujące, to fakt, że budujemy go w fundamencie.”
Sponsorzy startowi obejmują Boeing, Cadillac, Chevron i Credit Suisse. Każdy ze sponsorów „będzie miał całostronicowe reklamy przejęcia na komórce Quartz, tablet i stronę internetową” Ad Week raporty, „i będzie uczestniczyć w wydarzeniach startowych w miastach takich jak Nowy Jork, Londyn i Hong Kong.”
Doctor przewiduje Quartz spróbuje premium produktów subskrypcyjnych podobnych do Politico Pro w 2013 roku. „Politico – który wprowadził nowe podejście do mocno pokryte wiadomości politycznych – jest ważnym modelem, że Quartz buduje na”, pisze. „Przychody czytelnika, w jakiejś formie, będzie kluczem w dłuższej perspektywie.”
Nazwa
Kawałek kwarcu na biurku w biurze Quartz. (Via Quartz Tumblr)
A propos nazwy:
Atlantic Media wybrała nazwę Quartz, ponieważ ucieleśnia ona zasadniczy charakter nowej marki: globalny, przełomowy i cyfrowy. Kwarc, minerał, znajduje się na całym świecie, i odgrywa ważną rolę w działalności tektonicznej. Kwarc, słowo, jest zakończona przez dwie z najrzadszych liter w języku angielskim, Q i Z, łatwy do zapamiętania skurcz, który będzie uzyskać czytelników do witryny-qz.com-szybko.
Powiązane: The Quartz styl przewodnik mówi iść łatwo na slangu: „Trzymaj się z dala od curveballs, hardballs, wewnątrz baseballs, i ballparks; głębokie ławki, biegi końcowe, slam-dunks, Hail Mary passes, i full-court presses; frajer i one-two punches, przełącznik i pinch hitters, point men i wingmen …” (Quartz Tumblr)
Sprostowanie: Ten post błędnie stwierdził, że Nowy Jork w dzielnicy SoHo jest również domem dla biura BuzzFeed. BuzzFeed był w SoHo od 2010 do grudnia 2011 roku, kiedy to przeniósł się do swojej obecnej lokalizacji w Flatiron District.
.