Zwitsers hardloopschoenenmerk On opent eerste winkel in NYC

Business

By Lisa Fickenscher

December 16, 2020 | 12:00am

On’s eerste winkel komt in lower Manhattan.On

Een Zwitsers sneakermerk dat Roger Federer tot zijn investeerders mag rekenen, opent woensdag zijn eerste winkel ooit in Manhattan.

On, waarvan de loopschoenen verkopen voor ongeveer $ 150 tot $ 200 per paar, heeft zijn schoenen beschikbaar gesteld in Nordstrom, REI, JackRabbit en andere high-end speciaalzaken voor een decennium.

Maar tot nu toe, het in Zürich gevestigde bedrijf met 800 werknemers had geen eigen vlaggenschip.

De 1.630 vierkante meter grote winkel op 363 Lafayette St. heeft een “Magic Wall” waar hardlopers de lengte van de winkel kunnen sprinten terwijl technische apparaten hun loopbeweging oppikken, zodat het personeel een schoenstijl kan aanbevelen.

Hoewel klein in vergelijking met Nike, Adidas, Puma en andere gevestigde merken, is de verkoop van On “meer dan verdubbeld” jaar tot nu toe, volgens NPD Group sportanalist Matt Powell en ze zijn “het nemen van aandeel.”

On mede-oprichter David Allemann beweert dat On het nr. 3 merk in Duitsland is en een van de top vier merken die worden verkocht in gespecialiseerde hardloopwinkels. Het heeft een cult-achtige aanhang onder marathonlopers, volgens rapporten.

De gepatenteerde schoen heeft een “zachtere landing” tijdens het hardlopen en geeft een “explosieve take-off” volgens Allemann.

Tennisgrootheid Federer investeerde vorig jaar in On nadat zijn 24-jarige partnerschap met Nike eindigde. Hij bracht vorig jaar een limited-edition tennisschoen uit met On en in juli bracht het bedrijf The Roger uit, een volledig witte tennisschoen die voor ongeveer $ 250 wordt verkocht.

On tekende zijn huur voor de ruimte – in een nieuw gebouw – vóór de pandemie en had gepland om in juni te openen.

“We vonden dat het starten in New York City belangrijk was omdat het een van onze grootste hardloopgemeenschappen is en waar we voor het eerst in de VS lanceren,” vertelde Allemann The Post.

Opening tijdens een pandemie is misschien niet optimaal, maar Allemann wijst op een “hardloophausse” die heeft geholpen om dit jaar een bijzonder sterke omzetgroei te voeden.

“On is een up and comer,” zegt Powell. “Hun verkooptrend is alsof er helemaal geen pandemie is geweest.”