- door Larissa Faw , 19 augustus 2020
Old Navy gebruikt dit jaar een Lizzo-tune in de terug-naar-schoolcampagne en kanaliseert het optimisme van de zangeres met veel energie.
De creatieve campagne, ontwikkeld in samenwerking met The Martin Agency, transformeert Lizzo’s populaire liedje “Boys” en voegt modegerichte teksten toe, waaronder “looks for history, and the class plays, cause gender norms are so passé.”
Hoewel de winkelier haar liedje gebruikt, is Lizzo zelf niet te zien in de advertenties. In plaats daarvan, een Lizzo sound-alike vrouwelijke voice-over, Fritswa Baffour, levert de stem voor de nieuwe teksten.
Dit jaar benadrukt het bedrijf een breder scala van kleding en mode in zijn back-to-school inspanning als studenten kunnen worden gekleed anders als ze thuis school. Pyjama’s, bijvoorbeeld, zullen waarschijnlijk “schoolkleding” worden voor sommigen.
Ook dit jaar wordt de campagne verlengd tot in oktober om shoppers extra tijd te geven om nieuwe merchandise te grijpen.
De media-inkoop omvat digitale spots die draaien op ABC, CBSInteractive, NBCUniversal, YouTube, Hulu en meer.
reclame
reclame