Wat is Eye Tracking en hoe werkt het?

De definitie van Eye Tracking

Eye tracking verwijst naar het proces van het meten waar we kijken, ook wel bekend als ons oogpunt. Deze metingen worden verricht door een eyetracker, die de positie van de ogen en de bewegingen die zij maken registreert.

Naar-infrarood licht wordt op het centrum van de ogen (pupil) gericht, waardoor waarneembare reflecties in zowel de pupil als het hoornvlies (het buitenste optische element van het oog) ontstaan. Deze reflecties – de vector tussen het hoornvlies en de pupil – worden gevolgd door een infraroodcamera. Dit is het optisch volgen van hoornvliesreflecties, bekend als pupil center corneal reflection (PCCR).

Een infrarode lichtbron (en dus detectiemethode) is noodzakelijk omdat de nauwkeurigheid van de blikrichtingsmeting afhankelijk is van een duidelijke afbakening (en detectie) van de pupil en van de detectie van hoornvliesreflectie. Normale lichtbronnen (met gewone camera’s) kunnen niet zo veel contrast bieden, wat betekent dat een passende nauwkeurigheid veel moeilijker te bereiken is zonder infrarood licht.

Het centrum van het oog (centrum van de pupil) wordt gevolgd in verhouding tot de positie van de hoornvliesreflectie. De relatieve afstand tussen de twee gebieden maakt het mogelijk de richting van de blik te berekenen.

Licht uit het zichtbare spectrum genereert waarschijnlijk een ongecontroleerde speculaire reflectie, terwijl infrarood licht een nauwkeurig onderscheid tussen de pupil en de iris mogelijk maakt – terwijl het licht rechtstreeks de pupil binnenkomt, wordt het slechts door de iris “weerkaatst”. Bovendien, aangezien infrarood licht niet zichtbaar is voor mensen, leidt het niet af terwijl de ogen worden gevolgd.

Het relatieve verschil in locatie van het centrum van de pupil en de reflectie van het hoornvlies maakt het mogelijk de blikrichting af te leiden.

2 Soorten eyetracking: Eye Tracking op het scherm en Eye Tracking brillen

Er zijn veel verschillende eye trackers, maar er zijn twee hoofdtypen: op het scherm en brillen. Ze worden op allerlei gebieden en in verschillende onderzoeksgebieden gebruikt, maar de manier waarop ze worden gebruikt en de gegevens die ze opleveren, kunnen verschillen.

Laten we eens kijken naar de belangrijkste kenmerken van elk van beide:

oogvolgers op basis van het scherm

• oogvolgers op basis van het scherm (die ook desktop, stationair of op afstand worden genoemd)

Voor apparaten op basis van het scherm moeten de respondenten voor een monitor gaan zitten en interactie hebben met de inhoud op het scherm. Hoewel deze apparaten de ogen slechts binnen bepaalde grenzen volgen (de zogenaamde headbox), is de bewegingsvrijheid nog steeds groot genoeg voor respondenten om relatief onbeperkt te kunnen bewegen (althans in termen van een normaal bewegingsbereik tijdens het kijken naar stimuli op het scherm).

Eye tracking glasses

• Eye tracking glasses (ook bekend onder de term head-mounted)

Zoals de naam al aangeeft, worden mobiele apparaten in de buurt van de ogen aangebracht (meestal gemonteerd op een brilmontuur) en kunnen respondenten zich vrij bewegen. Dit is natuurlijk een pluspunt als uw onderzoeksopzet vereist dat taken in een natuurlijke omgeving worden uitgevoerd. Het nadeel is dat de bril tijdens de opname kan verschuiven als er veel beweging is (zoals bij sport).

Wanneer kiezen voor Eye Tracking op het scherm of voor een Eye Tracking-bril

Eye tracking-apparaten worden voortdurend geproduceerd en op de markt gebracht. Temidden van alle specificaties van de fabrikant, kan het vrij moeilijk zijn om het overzicht te bewaren en te evalueren welke eyetracker geschikt is voor uw onderzoeksinspanning.

Welk opneemapparaat moet u kiezen? Begin met het voor de hand liggende:

• Zitten uw respondenten tijdens de sessie achter een computer? Kies voor een eyetracker op scherm.
• Moeten uw respondenten zich vrij kunnen bewegen in een natuurlijke omgeving of in virtual reality? Kies een head-mounted systeem dat hoofd- en lichaamsmobiliteit mogelijk maakt.

Check out: Wat is de beste eyetracker voor uw onderzoek?

Als u eenmaal weet welk trackingsysteem bij uw onderzoeksopzet past, is het tijd om de kleine lettertjes te lezen. Denk vóór uw aankoop na over deze belangrijke vragen die uw onderzoek kunnen maken of breken:

Key questions to ask for eye tracking research

Eye tracking camera

• Welke camera is geïntegreerd in de eyetracker? Vermijd eyetrackers waarin gewone webcams met lage resolutie zijn geïntegreerd en die geen infrarood licht gebruiken.

Zelfs al lijken ze een goed koopje en de ideale oplossing voor een kleiner budget, het ontbreken van een gecontroleerde lichtbron samen met een vrij zwakke cameraprestatie zal de kwaliteit van uw gegevens effectief onbruikbaar maken.

Ons advies: Als het gaat om eyetrackers is het absoluut de moeite waard om wat extra geld uit te geven als u streeft naar resultaten van hoge kwaliteit (wat u zou moeten doen).

Geïntegreerde vs. standalone eyetrackers

• Is de eyetrackerhardware geïntegreerd in het monitorframe? Standalone eyetrackers zijn flexibeler en vaak goedkoper, maar geïntegreerde hardware kan bijzonder hoge specificaties hebben.

Sampling rate

• Hoeveel keer per seconde meet de eyetracker de oogpositie? De gebruikelijke waarde ligt tussen 30 en 60 Hz, maar onderzoeksapparatuur meet vaak tussen 120 en 1000 Hz (dit hangt natuurlijk af van de onderzoeksvraag die wordt gesteld).

Opnamesnelheid

• Hoe snel detecteert de eyetracker de oogpositie nadat de ogen even uit het gezichtsveld zijn geweest (bv. tijdens het knipperen)?

Metingsprecisie:

• Hoe nauwkeurig (gemeten in graden) meet de eyetracker de richting van de blik? Minder dure hardware begint rond 1,0 graad, maar duurdere trackers meten tot 0,1 graad (of lager).

Waarvoor kan eyetracking worden gebruikt?

Eyetracking wordt gebruikt in een groot aantal verschillende onderzoeksgebieden, en ook in de commerciële sector wordt het voor verschillende toepassingen gebruikt.

Het verkrijgen van gedetailleerde informatie over waar een individu of een groep mensen kijkt is nuttig in een reeks contexten, van psychologisch onderzoek, tot medische diagnose, neuromarketing toepassingen en daarbuiten.

Eye tracking in psychologie

Inzicht in wanneer en hoe mensen kijken is essentieel om te begrijpen hoe de aandacht wordt verdeeld. Eye tracking wordt veel gebruikt in psychologische tests zoals de IAT (impliciete associatietest), Stroop Test, en de Iowa Gambling Task, maar ook binnen gaze contingency paradigms.

Eye tracking in de gezondheidszorg

Het volgen van de blik van een individu kan ook belangrijk zijn in medische settings. Studies hebben de potentiële voorspellende kracht van eye tracking bij de diagnose van autisme en andere neurologische aandoeningen aangetoond. In de toekomst kunnen eye tracking-gegevens worden gebruikt om optimale patiëntenzorg te bieden in de gezondheidszorg.

Eye tracking in neuromarketing

Het volgen van oogpatronen terwijl mensen winkelen is al vele jaren een groeiend onderwerp binnen de neuromarketing. Als we kunnen zien waar mensen op letten of wat ze negeren, kan dat van cruciaal belang zijn voor het implementeren van een optimaal verpakkingsontwerp, winkelindeling en displays op verkooppunten.

Gegevens over eyetracking kunnen ook waardevolle inzichten opleveren in de blikpatronen van uw websitebezoekers – hoe lang doen ze erover om een specifiek product op uw site te vinden, welke visuele informatie negeren ze (maar worden verondersteld erop te reageren)? Waar kijken uw websitebezoekers naar? Waar kijken ze naar en hoeveel tijd spenderen ze eraan?

Kijk ook eens naar: How Eye Tracking Technology Is Changing The World

What can Eye Tracking Reveal about Human Behavior

In samenvatting kan eye tracking onthullen:

• Waar mensen naar kijken op een scherm of in de echte wereld

• Wanneer de aandacht op bepaalde visuele elementen wordt gevestigd

• Hoe lang elke fixatie duurt gedurende

• De volgorde waarin visuele elementen worden gefixeerd

• Als de blik van een individu terugkeert naar een visueel element waarnaar eerder werd gekeken

Wat er ontbreekt- Wat Eye Tracking niet kan onthullen

Eye tracking kan echter niet alleen onthullen:

• Waarom een individu naar een bepaald visueel element keek

• Hoe ze zich voelden toen ze naar een visuele scène keken

Met de evolutie van computertechnologie is eyetracking een niet-intrusief, betaalbaar en gemakkelijk te gebruiken instrument geworden in onderzoek naar menselijk gedrag dat het mogelijk maakt visuele aandacht te meten, aangezien het objectief controleert waar, wanneer en waar mensen naar kijken.

Gezien het gemak waarmee het kan worden toegepast en gemeten, is het geen wonder dat eye tracking-technologie steeds populairder wordt in een snel groeiende verscheidenheid van academische en commerciële disciplines, veel meer dan de hierboven genoemde onderwerpen.

Eye Tracking Metrics and Terms

Eye tracking maakt het mogelijk om visuele aandacht te kwantificeren, aangezien het objectief controleert waar, wanneer en waar mensen naar kijken. Er wordt een groot aantal verschillende meeteenheden gebruikt in onderzoek naar eyetracking, maar hieronder volgt een overzicht van enkele van de meest voorkomende: Ongetwijfeld de meest prominente metriek in de literatuur over eyetracking. Oogpunten vormen de basismaateenheid – één oogpunt staat gelijk aan één onbewerkt monster dat door de oogvolger is vastgelegd.

Fixaties

• Fixaties: Als een oogpunt een bepaalde tijd wordt vastgehouden, wordt het een fixatie, een periode waarin onze ogen op een specifiek object zijn gericht.

Belangrijke gebieden (AOI)

• Belangrijke gebieden (AOI): Om de analyse te concentreren op specifieke regio’s op de prikkel, kan een AOI worden gedefinieerd – dit is een regio die vervolgens desgewenst kan worden vergeleken met andere AOI’s.

Heatmaps

• Heatmaps: Een heatmap is een visualisatie van fixatieposities in de tijd als een overlay op een specifieke stimulus. Deze kunnen worden samengevoegd om te vergelijken tussen groepen, of vergeleken tussen deelnemers.

Fixatiesequenties

• Fixatiesequenties: Door de volgorde en richting waarin de fixaties plaatsvinden in detail weer te geven, is het mogelijk te zien wat het eerst de aandacht van een deelnemer trok, en op welke manier de stimulus werd bekeken.

Time To First Fixation (TTFF)

• Time To First Fixation (TTFF): Net als hierboven geeft de tijd tussen het begin van de stimulus en het bekijken van een bepaald gebied informatie over wanneer een bepaalde AOI voor het eerst wordt gezien. Dit kan informatief zijn om te beoordelen waar in een visuele scène aandacht aan wordt besteed (en waaraan niet).

Weliswaar worden deze oogvolgmetingen vaak gebruikt om visuele aandacht te volgen, maar het is ook mogelijk om pupillometrie (een maat voor de pupilgrootte) te gebruiken als een indicatie voor fysiologische opwinding, die verder gaat dan alleen aandacht. Andere metriek die mogelijk meer informatie over de deelnemer kan verschaffen, zijn de afstand tot het scherm, oogvergence en knipperen.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd in januari 2016. Laatst bijgewerkt in april 2019.