Destination Marketing Organisations (ook wel convention & visitor bureaus genoemd) zijn non-profitorganisaties die helpen bij het promoten en op de markt brengen van lokale attracties, accommodatiemogelijkheden, toeristische diensten, vervoer, bijbehorende winkels, restaurants, evenementen & enzovoort.
Hun primaire langetermijndoelstelling is om bezoekers naar relatieve bestemmingen te trekken en lokale economieën te ontwikkelen als gevolg van het toegenomen toerisme.
Volgens Destination Marketing Association International, (nu Destination International) “genereert elke $ 1 uitgegeven aan bestemmingsmarketingorganisaties $ 38 in bezoekersuitgaven”. Dit is de basis voor hun bestaan.
Typen DMO’s
In het algemeen wordt met “organisatie voor destinatiemarketing” elke entiteit aangeduid die gespecialiseerd is in destinatiemarketing.In kleine steden waar geen aanzienlijke CVB aanwezig is, kan bijvoorbeeld een kamer van koophandel als een DMO fungeren. (Daarentegen kan een DMO geen CVB zijn.)
Inclusief verschillen op basis van financiering (zie hieronder), kunnen DMO’s worden gesegmenteerd in: particuliere vs openbare DMO’s, nationale vs regionale vs lokale DMO’s, vrijetijds- x zaken- x groepsreizen DMO’s, lidmaatschap vs niet-lidmaatschap vs partnerschap DMO’s, enz.
Volgens empowerMINT is slechts “50% van de DMO’s op lidmaatschap gebaseerd en de andere 50% niet”.De namen van DMO’s kunnen variëren van woorden als “Beleven”, “Gaan”, “Bezoeken”, “Ontdekken”. “Ontmoet”, “Bestemming”, enz. gevolgd door een stad, staat, provincie, regio en land.
Hoe DMO’s worden gefinancierd
DMO’s werven meestal fondsen via openbare kanalen, maar ze kunnen ook particulier worden gefinancierd.
Onder de openbare kanalen is de meest gebruikelijke manier voor DMO’s om zich van financiering te verzekeren via de hotelbezettingsbelasting en dus via lokale overheden. Daarnaast kunnen DMO’s overheidssubsidies, lidmaatschapsbijdragen, “premium listing” reclame-inkomsten, marktplaatsinkomsten en andere vormen van openbare & particuliere financiering verwerven.
Ontdek hoe DMO’s inkomsten kunnen genereren door marktplaats te worden
Volgens Destinations International komt “42% van de particuliere financiering uit lidmaatschapsbijdragen”, maar dat gezegd hebbende, “vertegenwoordigt dit slechts 1-5% van de totale inkomsten”.
Hoewel we proberen aan te nemen dat DMO’s een universele aanpak hanteren, verzekert elke DMO zich op een andere manier van financiering. Het is moeilijk om de financieringsbronnen van DMO’s op lokale, regionale en nationale schaal te generaliseren, laat staan op internationale schaal.
Wist u dat het Destination Management Platform van Adventure Bucket List ’s werelds eerste alles-in-één platform voor bestemmingen & DMO’s is?