Wat is een e-mailstoot? (En hoe u uw eerste e-mailbericht verstuurt)

Als u een website beheert, bent u waarschijnlijk bekend met het concept van e-mailmarketing. Het is een enorm krachtige strategie waarmee u conversies kunt stimuleren, en een van de beste manieren om dit te doen is door een e-mailblast te maken.

Een e-mailblast lijkt op een campagne, maar het doel ervan is om in korte tijd met zoveel mogelijk mensen in contact te komen. In de juiste handen, kan dit u helpen snel conversies te stimuleren.

Wat is een e-mail blast?

Email blasts gaan over het bereiken van zoveel mogelijk mensen met een enkele boodschap. U kunt er een sturen naar meerdere contactlijsten, al uw abonnees, of een zeer groot segment van hen.

U bent waarschijnlijk al bekend met het concept van e-mail ‘campagnes’. Het idee met blasts is vergelijkbaar, behalve dat ze minder gericht en meer gegeneraliseerd zijn.

Beide soorten berichten spelen een belangrijke rol in moderne e-mailmarketing, maar ze bereiken verschillende doelen. Campagnes bouwen relaties op met leads en bestaande klanten door relevante inhoud rechtstreeks naar hun inbox te sturen.

In veel opzichten zijn e-mailblasts meer een botte-krachttool. Ze zijn de hamer in uw e-mailarsenaal. Het is belangrijk om te begrijpen wanneer u ze moet gebruiken versus meer gepersonaliseerde campagnes om de beste resultaten te krijgen.

Wanneer moet u een e-mail blast sturen?

Veel mensen beschouwen e-mail blasts als verouderd. We hebben tegenwoordig immers toegang tot zeer geavanceerde e-mailmarketingtools voor segmentatie en personalisatie.

Echter, er zijn nog steeds situaties waarin het gebruik van e-mail blasts zinvol is. Enkele voorbeelden zijn:

• Alert uw gebruikers/klanten over beveiligingsinbreuken
• Het versturen van belangrijke mededelingen of updates met betrekking tot uw servicevoorwaarden
• Informeren van uw abonnees over aanbiedingen die ze anders misschien zouden missen

Bedenk dat u bij e-mail blasts segmentatie meestal helemaal negeert. Dit betekent dat als u er een gebruikt om gebruikers te informeren over een aanbieding, deze ook abonnees zal bereiken die er misschien niet in geïnteresseerd zijn.

Daarom is het het beste om e-mail blasts te reserveren voor gegeneraliseerde aanbiedingen die van toepassing zijn op de meeste, zo niet al uw abonnees. Veel merken hebben bijvoorbeeld COVID-19-gerelateerde berichten verzonden over gratis proefversies en speciale kortingen:

Dit is een situatie die iedereen op de een of andere manier heeft geraakt. Het is efficiënter om één e-mail blast te maken dan meerdere campagnes in dit scenario.

Hoe een e-mail blast te versturen met Sendinblue (in 3 stappen)

Als je nieuw bent op het gebied van e-mail marketing, zijn er veel platforms beschikbaar die je zou kunnen overwegen. Elk van hen zou je in staat moeten stellen om zonder veel gedoe een e-mail blast naar al je abonnees te sturen.

Hoe dan ook, voor deze tutorial, zullen we je laten zien hoe dit proces werkt met Sendinblue. Het biedt een gratis plan en is gemakkelijk te integreren met WordPress, waardoor het een ideaal platform is voor velen.

Het is ook het e-mailplatform dat we hier bij Themeisle gebruiken – je kunt meer te weten komen over waarom we het leuk vinden in onze Sendinblue review.

Stap 1: Maak een e-maillijst

Voordat je een e-mail blast kunt sturen, heb je abonnees nodig om het naar te sturen. Zodra je toegang hebt tot het Sendinblue dashboard, kun je navigeren naar de Lijsten tab en klikken op Voeg een nieuwe lijst toe. Hier verzamel je de contactgegevens van de gebruikers van je site:

Er zijn twee manieren waarop je abonnees aan je lijst kunt toevoegen. Als u al contactgegevens van de gebruikers van uw website ergens anders hebt opgeslagen, kunt u hun e-mailadressen handmatig importeren.

U kunt ook een inschrijfformulier voor uw website instellen om adressen te verzamelen. Zelfs als u bestaande contacten hebt, is dit een slim idee dat u kan helpen uw lijst verder op te bouwen.

U kunt een formulier genereren in Sendinblue door naar Formulieren > tabblad Abonnementen te gaan en Maak een inschrijfformulier te selecteren:

Stel een interne naam voor uw formulier in en pas vervolgens het ontwerp aan. Sendinblue stelt u in staat een drag-and-drop builder te gebruiken om gemakkelijk elementen zoals afbeeldingen of meerdere inschrijvingsopties op te nemen:

Kies vervolgens in welke e-maillijst het formulier nieuwe abonnees moet opslaan:

Ten slotte zijn er meerdere opties voor insluitingscodes die u kunt gebruiken om uw formulier aan uw WordPress-site toe te voegen:

Waar u het formulier wilt insluiten, bepaalt u zelf. Enkele veelgebruikte locaties zijn echter de zijbalk of de voettekst. Het kan handig zijn om een contrasterende kleur voor de inschrijfknop te gebruiken, zodat deze goed opvalt.

Stap 2: Segmenteer uw abonnees

Voor deze stap gaan we ervan uit dat u een gezonde lijst met e-mailabonnees hebt. Op dit punt hebt u twee opties als het gaat om het verzenden van een e-mail blast:

1. Verstuur de blast naar al uw abonnees
2. Segmenteer uw abonnees om zich te richten op specifieke groepen

Zoals we al eerder zeiden, zijn e-mail blasts meestal ontworpen om naar uw hele lijst te gaan. Sommige werken echter het beste met een beetje segmentatie, bijvoorbeeld als u alleen bestaande klanten wilt aanspreken en geen leads.

Om segmenten in Sendinblue te maken, keert u terug naar het tabblad Contacten in uw dashboard en klikt u op de knop Geavanceerd zoeken & Segmentatie:

Nu kunt u segmenten maken om u te richten op groepen die voldoen aan specifieke criteria binnen uw e-maillijst met behulp van de beschikbare zoekvoorwaarden:

U kunt bijvoorbeeld een segment maken dat al uw abonnees bevat, behalve degenen die zich de afgelopen week hebben aangemeld. Op die manier worden ze niet afgeschrikt door een e-mailverzending:

U kunt elk segment dat u maakt, opslaan als een ‘filter’.

In de volgende stap helpen we je bij het verzenden van je eerste e-mailknaller en laten we zien hoe je je hele e-maillijst of specifieke segmenten daarvan kunt targeten.

Stap 3: Verzend je eerste e-mailknaller

Het verzenden van een e-mailknaller in Sendinblue werkt precies hetzelfde als een gewone campagne. Navigeer in je dashboard naar het tabblad Campagnes en klik op de knop Mijn eerste e-mailcampagne maken.

Voordat je aan de slag gaat met de inhoud van je e-mailblast, moet je de instellingen ervan configureren. In dit stadium kun je het een naam geven en een onderwerpregel maken, en ook configureren welk e-mailadres in het veld Van komt te staan:

Nu komt het leuke gedeelte, namelijk het ontwerpen van je e-mail blast. Sendinblue biedt een drag-and-drop builder die dit proces gemakkelijk maakt. Je kunt een e-mail vanaf het begin ontwerpen of een van de sjablonen gebruiken:

Als je ooit eerder een WordPress-pagina-bouwer hebt gebruikt, zou dit een fluitje van een cent moeten zijn. Sendinblue biedt in ieder geval een videotutorial over het gebruik van de drag-and-drop editor als je hulp nodig hebt.

Als je e-mailboost eenmaal klaar is, is het tijd om te configureren welke abonnees deze zullen ontvangen. Selecteer eerst de e-maillijst die u wilt gebruiken:

In de meeste gevallen is dit alles wat u hoeft te doen, aangezien het selecteren van een lijst betekent dat alle contactpersonen in die lijst uw e-mailontvangst ontvangen. Als u uw ontvangers echter wilt segmenteren, schakelt u het selectievakje Filters toepassen op geselecteerde lijsten in:

U kunt vervolgens nieuwe segmenten maken of bestaande segmenten gebruiken. Als u eenmaal een beslissing hebt genomen, bekijkt u de instellingen en het ontwerp van uw e-mailbush. Als u verder geen wijzigingen wilt aanbrengen, klikt u op de knop Schedule (Plannen) boven aan het scherm.

U kunt uw e-mail meteen verzenden of plannen voor een latere datum:

Als u de e-mail eenmaal hebt verzonden, kunt u Sendinblue’s ingebouwde functie voor het bijhouden van analyses gebruiken om meetgegevens zoals open- en doorklikpercentages te controleren.

Conclusie

Als je Sendinblue gebruikt, kun je in slechts drie stappen een e-mail blast samenstellen:

1. Maak een e-maillijst.
2. Segmenteer je abonnees.
3. Verstuur je eerste e-mail blast.

Als je meer wilt weten over een aantal andere tools die je kunnen helpen bij het verzenden van e-mail blasts, bekijk dan onze berichten over de beste:

• Gratis e-mail marketing diensten
• Goedkope e-mail marketing diensten

En nogmaals, je kunt leren over waarom we Sendinblue graag gebruiken voor e-mail blasts in onze volledige Sendinblue review.

Heeft u nog vragen over e-mail blasts? Laten we ze bespreken in de commentaarsectie hieronder!

* Deze post bevat affiliate links, wat betekent dat als u op een van de productlinks klikt en vervolgens het product koopt, wij een commissie ontvangen. Geen zorgen echter, u betaalt nog steeds het standaard bedrag, dus er zijn geen kosten van uw kant.