“E-mail blast” is een term die in e-mailmarketing wordt gebruikt om het gelijktijdig versturen van een enkel e-mailbericht naar een grote e-maillijst te beschrijven. De ontvangers zijn meestal niet gericht op een strategische manier, vandaar waarom het wordt aangeduid als een “blast” en vaak geassocieerd met spam e-mail.
Deze strategie slaagt erin om zich te bewijzen zowel effectief, maar ook cringe-worthy op hetzelfde moment om een paar redenen. De term “blast” kan onverwachte agressie en een algemeen gebrek aan tact impliceren. En terwijl we niet adviseren onze afzenders om te stoppen met het verzenden van e-mail blasts (wij bieden software die het mogelijk maakt precies dit type van het verzenden), denken we dat het tijd is om te herformuleren hoe we denken over een e-mail blast voor goed.
Dit bericht zal de volgende e-mail blast-onderwerpen behandelen:
- Reframing van de e-mail blast
- Waarom het gebruik van een e-maildienstverlener essentieel is
- Versturen naar schone e-maillijst
- Segmenteren van uw e-maillijst
- Het opnemen van een duidelijke oproep tot actie
De onderstaande tips helpen uw e-mailmarketingintenties vanaf het begin te internaliseren en zorgen ervoor dat uw volgende e-mailstoot a) wordt afgeleverd b) uw ontvangers overtuigt om actie te ondernemen.
Ga snel naar onze gratis e-mailmarketingsjablonen om uw volgende e-mailcampagne op te zetten!
Noem het geen e-mail blast
Neem een stap terug voordat u uw volgende e-mailcampagne verstuurt. Klinkt het als een goede ervaring om te worden bestookt met e-mail (of wat dan ook)? Deze tip moet de basis leggen voor hoe u over uw e-mailmarketingcampagnes moet denken tijdens de conceptfase van uw e-mailmarketingstrategie.
Redeneer en respecteer de tijd en interesse van uw ontvanger in uw merk, en houd hen altijd voor ogen wanneer u campagnes ontwerpt. Je bent niet blasting uw ontvangers; je bent het verstrekken van hen met waardevolle inhoud die hen kan overtuigen om uw merk geld te betalen.
Om bij te spijkeren op uw e-mail marketing manieren, bekijk onze video blog E-mail Marketing Manners: 4 Tips to Guide Your Sending Strategy.
Gebruik een e-mailserviceprovider
Nu u e-mailcampagnes creëert die zijn ontworpen om uw ontvangers te helpen en niet om ze te irriteren, moet u controleren of uw e-mail hun inbox bereikt en niet naar de spammap wordt gestuurd of helemaal wordt gebounced. Email Service Providers (ESP’s) verminderen de rompslomp rond het afleveren van e-mail, zodat u zich kunt richten op de inhoud en strategie van uw campagne.
Hoe groter uw lijst wordt, hoe belangrijker het is om te vertrouwen op betrouwbare en snelle ESP’s. ESP’s bewaken ook het IP-adres waarvandaan u e-mail verzendt en laten u weten of er iets aan de hand is dat van invloed kan zijn op uw afleveringspercentage.
Verstuur naar een schone e-maillijst
Het zou nu vanzelfsprekend moeten zijn, maar het is altijd de moeite waard om het nog eens te benadrukken: elke e-maillijst die je niet hebt opgebouwd met permission marketing-tactieken, brengt je vermogen om überhaupt e-mail te versturen in gevaar (om nog maar te zwijgen van het feit dat het je relatie met je ontvangers om zeep helpt).
SendGrid staat niet toe dat klanten e-mail versturen naar gekochte e-maillijsten. Dit beschermt u en iedereen die SendGrid gebruikt om e-mail te verzenden. Voor strategieën voor het samenstellen van lijsten, leest u How to Authentically Grow Your Email List.
Personaliseer uw lijst met segmentatie
Een pijler van content en copywriting is om te schrijven alsof je met één enkele persoon tegelijk spreekt. Dit is niet haalbaar met massa e-mail marketing, maar het segmenteren van uw lijst en berichten helpt om hetzelfde soort gevoel te bereiken. E-mail marketing segmentatie transformeert generieke e-mail in gepersonaliseerde en op maat gemaakte berichten meer kans om resoneren met uw ontvangers.
Gelukkig, het is nog nooit zo eenvoudig geweest om dit te bereiken. Met moderne e-mailmarketingsoftware kunt u uw berichten efficiënt segmenteren naar ontvangers op basis van een aantal factoren zoals:
- Leeftijd
- Geslacht
- Regio
- Eerste e-mail
SendGrid biedt al deze segmentatiemogelijkheden in onze eigen e-mailmarketingtool, Marketing Campaigns. Als u wilt weten hoe u segmentatie kunt inzetten met automatisering, probeer dan SendGrid’s Automation tool.
Inclusiveer een duidelijke call to action
Als u erin geslaagd bent uw ontvanger te overtuigen om een van uw promotionele e-mails te openen, goed werk. Neem drie seconden om het te vieren. Maar dit is nog maar het begin. Wat vraag je ze te doen als je eenmaal hun aandacht hebt getrokken?
Zonder een overtuigende call to action (CTA) zijn al je inspanningen en planning helaas voor niets geweest. Hoe u uw CTA’s opstelt, hangt af van de actie die u de ontvanger wilt laten ondernemen. En ja, er is een gids voor het maken van sterke e-mail CTA’s. Download hem hier.
Happy blasting emailing!
De bovenstaande tips zijn bedoeld om u op het juiste pad te brengen voor het verzenden van succesvolle e-mailcampagnes. Er is zeker meer te overwegen en meer tijd te besteden aan elementen zoals slimme en boeiende onderwerpregels en mooie, lezersvriendelijke ontwerpen. Download onze best practice-gids E-mailmarketing 101 voor meer informatie over dit onderwerp.
In de tussentijd laten we de uitdrukking ‘email blast’ voor altijd rusten.
