Content curation is het proces waarbij online inhoud wordt gevonden en verzameld en de beste stukken op een gestructureerde manier worden gepresenteerd. In tegenstelling tot contentmarketing gaat het bij curatie niet om het creëren van eigen content. In plaats daarvan onderzoekt en deelt u informatie die door andere mensen is gemaakt en die uw publiek zal waarderen en waar het op zal reageren. Net als alle andere aspecten van marketing, voegt content curation waarde toe aan uw merk en creëert het duurzame relaties met uw klanten.
Hoe wordt content curation gebruikt?
Content curation is alomtegenwoordig op het web. Alle plaatsen waar inhoud wordt gedeeld en besproken, zijn goede voorbeelden van content curation, waaronder RSS-feeds, berichten in sociale media, nieuwsaggregatiewebsites, en links en artikelen waarnaar in blogs wordt verwezen. Er is ook geen standaardtype inhoud. Websites cureren en delen vaak tekst, video, audio, afbeeldingen en infographics.
Waarom is het waardevol voor de gebruiker?
Naarmate meer bedrijven inbound marketing omarmen, is het web steeds voller geworden met inhoud. Ondernemers over de hele wereld proberen om een claim in hun industrieën en het produceren van een enorme hoeveelheid content als ze dat doen. Dit leidt tot een situatie die vaak wordt aangeduid als contentverzadiging. Wanneer er zoveel uitgevers zijn die over een bepaald onderwerp schrijven, is het voor consumenten een uitdaging om deze informatie te doorzoeken en kwaliteitsinformatie te vinden. Bedrijven die zowel inhoud cureren als hun eigen materiaal publiceren, helpen klanten snel goede informatie te vinden uit de beste bronnen in de branche.
Drie populaire strategieën voor content curation
Veel bedrijven verzamelen nuttige artikelen van andere bronnen online, ordenen deze en delen ze met lezers, waardoor hun merken in wezen een online magazine worden dat de beste inhoud deelt die is gevonden over relevante onderwerpen die gebruikers leuk zullen vinden. Het doel is om van uw website een “one-stop” bestemming te maken voor de beste informatie over uw producten en diensten, waardoor consumenten niet meer elders onderzoek hoeven te doen naar gerelateerde onderwerpen.
- “Best of” aggregator blog posts – Sommige merken cureren artikelen gedurende een bepaalde periode en publiceren ze op een bepaalde dag van de week of maand. Dit creëert een verwachting bij hun lezers dat de beste artikelen zullen worden verstrekt aan hen in een verteerbaar formaat en op een voorspelbare tijd. Een voorbeeld is de wekelijkse post van Hootsuite genaamd “This Week in Social,” waar ze de nieuwste trends, aankondigingen en functies uit de wereld van sociale media delen.
- E-mailnieuwsbrieven – E-mail is een ander geweldig kanaal voor content curators omdat het direct contact met de consument biedt. U kunt de kwaliteit inhoud rechtstreeks aan hen, waardoor de gebruikers van het hebben van te zoeken naar het. Veel e-mailmarketingsites zoals AWeber bieden A/B-tests aan, waarbij je verschillende koppen kunt testen en kunt zien welke de meeste respons trekt.
- Delen op sociale media – Het aanbieden van waardevolle informatie van andere industrieleiders kan veel opleveren op sociale media. Het toont vertrouwen en expertise aan uw volgers, laat zien dat u uw bedrijf goed kent en de meningen van andere invloedrijke mensen waardeert.
SEO-voordelen van content curation
Content curation kan ook uw zoekmachineoptimalisatie-inspanningen stimuleren door u te helpen inkomende links van andere invloedrijke websites te verdienen. Dit is een proces dat soms wordt aangeduid als preciprocation. Begin met het maken van een lijst van gezaghebbende, invloedrijke sites die zich bereid hebben getoond om naar andere bronnen te linken, hetzij door middel van blogcontent, nieuwsoverzichten, of “how to” tutorials. Deel hun artikelen op uw sociale media en e-mail marketing kanalen, en zorg ervoor dat ze op de hoogte zijn nadat u het hebt gedaan. Zorg ook voor interactie met hen in hun blogcommentaren of via e-mail. Zorg ervoor dat uit uw interacties met hen blijkt dat u oprechte waardering hebt voor hun werk door goede vragen te stellen en doordachte opmerkingen te maken. De volgende keer dat je over een gerelateerd onderwerp schrijft, verwijs dan naar hen in je artikel, en nadat je het verspreid hebt onder je fans, vraag je je link prospect of ze willen overwegen het te delen met hun. Verwacht geen quid-pro-quo. Ook al heeft je bedrijf hun werk gepromoot, het verplicht hen niet hetzelfde te doen. Toch zijn je kansen om gedeeld en gelinkt te worden veel groter wanneer je de moeite hebt genomen om een echte relatie met je prospect op te bouwen.
Content curation komt iedereen ten goede. Het is in het voordeel van de uitgever wiens werk u deelt, het is in het voordeel van uw gebruikers omdat ze geen tijd hoeven te besteden aan het zoeken naar geweldige informatie, en het is in het voordeel van u omdat uw klanten betrokken blijven en genieten van uw merk. Door content te cureren, kunt u nieuwe ideeën genereren voor uw eigen contentstrategie en tegelijkertijd het respect verdienen van uw collega’s in de branche.