Mucinex’ gemakkelijk te haten groene klodder krijgt een nieuw jasje, zo heeft Reckitt Beckinser (RB) deze week bekendgemaakt. Meneer Slijm, de groene antiheld die zich ophoudt in de borst van patiënten, krijgt een nieuwe, meer herkenbare look, persoonlijkheid en stem. De multichannel campagne, “Let’s End This,” is de eerste nieuwe campagne van het merk sinds “Mucinex In. Mucus Out” 10 jaar geleden verscheen.
Geleid door een nieuwe tag line – “Start the Relief. Dump de ellende. Let’s End This” – is het initiatief op 13 oktober van start gegaan met een teaserspotje. De volledige spots zullen worden uitgebracht op het moment dat het verkoudheids- en griepseizoen begint. Native content voor de campagne zal verschijnen op The Huffington Post en Buzzfeed.
Wat Mr. Mucus betreft, hij zal niet langer alleen maar congestie vertegenwoordigen als een 2D-personage, maar zal in plaats daarvan in dezelfde wereld leven als lijders. “Door hem te laten interacteren met echte acteurs, in plaats van alleen in een geanimeerde wereld, kunnen we de manieren waarop verkoudheid en griep symptomen echt invloed hebben op het leven van mensen brengen,” zegt Shivanthi Vannan, marketing directeur bij RB. McCann New York, RB’s agentschap van record sinds mei 2014, leidde de ontwikkeling van de campagne.
Tom Murphy, chief creative officer bij McCann New York, liet in een verklaring meer licht schijnen op de evolutie van de campagne: “Deze man heeft de onderscheiding van een van de meest herkende, maar minst geliefde advertentiefiguren ter wereld te zijn. Met andere woorden, hij is een enorme aanwinst voor Mucinex. We gaan hem op veel relateerbaardere manieren gebruiken en maken van hem de snotterige kleine antiheld die je zo graag haat.”
Volgens de verklaring die in Advertising Age is gepubliceerd, zal Mucinex “in de echte wereld verschijnen en pronken met de vele manieren waarop hij ellende veroorzaakt” in nieuwe advertenties. Hij heeft ook een nieuwe stem, beschreven als een beetje vriendelijker, zachter en “minder New York,” tijdens zijn eerste cameo verschijning in een teaser ad voor de nieuwe campagne.
Dat sentiment werd herhaald door Vannan. “Met de nieuwe campagne hebben we ervoor gezorgd dat we voortbouwen op herkenbare stukken van het merk,” zegt ze. “Maar we zijn hem aan het vernieuwen op een manier die zal resoneren met klanten en waarmee ze in staat zullen zijn om verbinding te maken. De houding was er altijd al in het merk-we zijn er nu openlijker over.”